网络营销实务实验六： 企业网站诊断.doc

装订线网络营销实训报告六开课实训室： 电子商务实训室 2012 年 4 月 2日系班级姓名学号实训项目名 称企业网站诊断指导教师教师评语教师签名：2012年 4月8 日一、实训目的培养学生具备企业网站诊断的能力。二、使用工具、材料 计算机、互联网三、实训内容1. 分析企业网站的兼容性2. 分析具体页面的优化情况3. 分析网站总体的优化情况四、实训步骤从备选网站中选择一个，依下列步骤分组完成对企业网站的下列分析。 1、网站的兼容性如何？ 网站是不是具用很好的浏览器兼容性？在任何浏览器下能够不错位、不变形。火狐浏览器下载地址：/soft/3600.htm 网站在不同分辨率下的兼容性如何？是不是能够做到在不同的分辨率下浏览不错位、不变形。可设置不同的分辨率查看网页进行检测。2、网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题（title）？是否整个网站都用一个网页标题？ 网页标题（title）是否为空，或者与网页内容无关的标题 是否整个网站都用一个网页标题（title） title包含核心关键词和网站名称及属性（内容页面以文章标题作为关键词）； 内容标题同时作为title，题重量级加粗。标题在正文也有出现。3、网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码是否含有合理的META标签设计？ 网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码是否含META标签； keywords包含title中的关键词，数量不宜过多，数量越少对关键词的排名权重越高； description包含keywords在内的全站内容说明，并成一段自然连贯的话。同时description的内容在正文中的重要位置出现。由此达到title、keywords、description、正文介绍四大要素通过关键词彼此呼应、统一。 非修饰性图片如产品图片alt属性写产品名称关键词，同时图片周围（一般上方或下方）出现该图片关键词，以增加搜索引擎图片检索时的排名机会。4、重要关键词处理是否作了处理？关键词处理包括：保持一定的密度（2%-8%）、文本加粗、链接、变色、斜体等；反之，一个页面中非关键词文本尽量不要采用以上处理方式，避免被搜索引擎误会。关键词处理还包括尽量将关键词带入一段连续的文本，避免一个网页全部是链接文本而没有长段文字供搜索引擎抓取。关键密度查询工具：/Tools/Density.aspx 5、网站功能和服务（1）网站是否可以稳定运行，访问速度是否过慢？ 网站是否可以正常访问，有没有被加载了恶意代码 网站的访问速度如何？是否反映太慢？网站反映速度测试：/sitespeed/ （2）用户真正关心的信息是否可以在网站首页直接找到？比如网站首页是不是只是一个简单的FLASH动画，而用户关心的内容，比如产品信息、联系方式等信息无法在首页直接找到。（3）网站是否可以体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能？6、网站总体优化及运营（1）网站总共有多少个页面？被主流搜索引擎收录的网页数量是多少？占全部网页数量的百分比是多高？是否有大量网页未被收录，或者在搜索结果中表现不佳？ 搜索引擎收录网页数量查询：/Seos/Sites.aspx 关键词排名查询工具：/KeyWords/ （2）网站的PR值是多少？如果首页PR值低于3，那么是什么原因造成的？是否有某些栏目页面PR值为0？PR查询：/（3）网站是否存在大量无效链接。无效链接检查工具：/Links/（4）对搜索引擎的友好性：网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否有合理的有效文字信息？ 网站首页是不是采用了搜索蜘蛛抓不到内容的FLASH技术设计 网站的编码是否正确，搜索蜘蛛抓取出的内容是否完整且无乱码现象。蜘蛛模拟抓取工具：/Tools/Robot.aspx（5）网站访问量的增长状况如何？网站访问量是否很低？如果访问量低是不是因为网站优化不佳造成的？装了流量统计工具的可查看一下流量统计情况。看看整站的流量是否在增长，搜索引擎来的流量比重是不是达到了70%左右。如果搜索引擎来的流量比重较小。说明网站的流量还有潜力可挖。没装流量统计工具的可查看一下ALEXA大体了解一下流量情况。（6）与主要竞争者比较，网站在哪些方面存在明显的问题？比如页面设计的美观度、网站推广等。五、待诊断网站蒙牛：/伊利：/ 天友：/ 多美滋：/美赞臣：/health/ssy/ 惠氏：/ 完达山：/ 雅培：/六、实验要求根据本次