北京市旅游规划.ppt

北京市第二组 问题 1 山东蓬莱旅游形象从人间仙境到东方神话城有何进步之处 国内 国际 市场 客源 2 思考旅游地形象塑造的关键要素是什么 1 旅游地本底形象为依据2 旅游者的感知形象3 塑造方法 营销策略 宣传与推广 北京旅游形象 OrientalCapital GreatWall 东方古都长城之邦 我眼中的北京 就好像北京处处都是文物 处处都蕴含着历史 游走其间 可以学到和回味到很多历史 文化的积淀 是具有首都风貌的国内首位旅游中心城市和具有东方特色的一流国际旅游城市 一 构建1 本底形象 自金朝起 第一次成为古代中国的都城 1153年 是为北京建都之始 2013年是北京建都860周年 具有3000多年城市史和800多年建都史的北京城 保存了极为丰富的名胜古迹 作为近现代中国革命的中心之一和当代中国的首都 北京又保留了大量的革命遗址并呈现出当今世界大都市的风貌 北京历史名胜古迹种类和数量之多 知名度之高 都超过了我国其它城市 居全国第一位 而且这些名胜古迹具有很好的旅游适宜性 成为享誉中国乃至世界的人文旅游资源 并构成了北京旅游资源的主体 80年代以来 北京进一步向国际大都市迈进 城市风貌日益国际化 中央电视塔 北京图书馆 新馆 中国剧院 中国人民抗日战争纪念馆等公共建筑气势非凡 北京西客站 首都机场 国际饭店 长城饭店 中国国际展览中心等现代化服务设施雄伟壮丽 亚运村及一批体育场馆设施先进 众多的现代化商业大厦多姿多彩 各种高层 多层的住宅楼成片 成街的拔地而起 一个个大型的居民新区不断涌现 一道道环型 棋盘式 放射状的城市道路和几十座现代化立交桥及地铁所构成的城市立体交通网络四通八达 为北京的旅游业的进一步发展 奠定了扎实的基础 2 游客感知 北京在外国游客心目中的形象可以描述为 古老而充满活力 即古老的东方文明的结晶 充满活力的发展中国家的大都市 古老文明对外国游客有着强烈的吸引力 长达三千年的历史本身就让他们叹为观止 而东西方文化的差异又使得东方文明唤起了他们的好奇心 从而产生出游动机 在国内游客心目中 北京的形象比较好 主要有三种 首先 北京作为首都 是全国的政治 文化中心 具有崇高的神圣地位 其次 北京是一个拥有悠久历史的古都 文化沉淀深厚 第三 北京正处于欣欣向荣的发展阶段 现代化初具规模 这一点对于那些来自中小城市及乡村的游客来讲尤为深刻 也就是说 在外国游客眼里 北京的古老文明最为突出 且中国的形象与北京的形象往往可以互相替换 而在国内游客眼里 北京的首都感应最为突出 是全国政治 商务 文化等各项活动的中心 现代化建设日新月异 北京的视觉形象的设计理念长城和天安门作为视觉形象设计的基本素材 同时将明清北京古城的凸字型城廓作为视觉符号的外框 凸字型下部长条型框内置天安门图形 图形下方书写中文的 北京旅游 标准字体 凸字型上方近正方形框内置蜿蜒的长城图形 其形状似中国传统的巨龙飞舞 图形中下方书写英文ORIENTALCAPITAL GREATWALL标准字体 目前北京市旅游局使用的北京旅游徽志 其中天坛图案为 北京 二字上下叠写的艺术形式 其下的长城城堞则由旅游二字拼音第一个字母 LY 组成 北京市旅游功能分区规划 北京市旅游资源分布不均 优势类资源相对集中 地域分工已成雏形 从资源的区域优势看 东城 西城 宣武3区为文物观光及都市娱乐资源集合类 密云 怀柔 平谷3县为自然观光与人文观光资源结合类 昌平 延庆 房山3区县为人文观光与自然观光资源结合类 海淀为资源均衡发展类 门头沟 顺义2区县为自然观光资源偏向区 崇文 通州 大兴 石景山4区县为资源薄弱类 朝阳 丰台2区为娱乐运动资源类 从旅游产品空间布局上 构建出北京市3大旅游圈 即 中心城区观光商务娱乐旅游圈 近郊平原康体娱乐旅游圈 和 远郊山地观光度假旅游圈 从旅游客流布局上 形成外来游客 海外旅游者和外地来京国内旅游者 向中心城区和西北部重要风景胜地积聚 中心城区在住人口 北京市民和暂驻人口 向郊县自然观光度假景点扩散的流动模式 1 中心城区观光商务娱乐旅游圈包括内城观光政务商务旅游区 包括东城 西城 崇文 宣武四城区 海淀皇家园林科教娱乐旅游区 朝阳康体娱乐会展旅游区 丰石人造景观运动娱乐旅游区 丰台和石景山二区 4个功能区 内城观光政务商务旅游区是皇宫 王府等古建筑集中区 也是中央政府各部委机关集中地域和北京城市商务活动的中心 其功能定位为历史古迹观光 政务活动和商务活动的旅游服务中心 包括 天安门 故宫 天坛海淀皇家园林科教娱乐旅游区是皇家园林 名牌大学 科研院所集中区域 文化娱乐设施亦密集区 功能定位为古典园林观光 文化教育科技旅游 北京市区西部晚间娱乐中心 包括 皇家园林旅游区 现代 硅谷 高科技观光区 以知识分子和留学生密集为依托 构建五道口高品位文化娱乐区 朝阳康体娱乐会展旅游区是外国使馆集中地 三环 四环沿线公共建筑十分密集 功能定位为高档次康体休闲 商务旅游 会展旅游 包括 朝阳使馆区外事商务娱乐文化区 三里屯 奥体中心和亚运村健身娱乐区 建设国际会议中心 展览博览设施群 丰石人造景观运动娱乐旅游区 这里有世界公园 石景山游乐园 大观园等人造景观和娱乐项目 体育与旅游集合为其特色 功能定位为大众化娱乐 休闲运动 2 近郊平原康体娱乐旅游圈包括顺义县 通州区 大兴县全部 以及房山区平原部分和门头沟区九龙山以东部分和朝阳区 丰台区 海淀区外围 这一地区的功能定位总体上适合建立观光农业 高尔夫 水滨休闲度假区 以康体娱乐度假为特色 其中 朝阳观光农业度假旅游区利用朝阳区9 8万亩的基本农田保护区 是开发都市农业 观光农业的优越区域 重点抓好来广营乡 东坝乡 金盏乡和楼梓庄乡四个农业示范区的建设 3 远郊山地观光度假旅游圈由北京市域西北部山地区域组成 包括平谷县 密云县 怀柔县 延庆县 昌平县 门头沟区九龙山以西部分 房山区山地部分 这一范围以山地景观为主 保留交多自然生态和文化遗产 生态观光资源丰富 除北部长城沿线外 总体功能定位为自然观光为主 部分地区具人文观光功能 考虑到大多数自然景区级别较低 主要作为市民和驻京人员周末休闲观光度假旅游目的地 其中 周口店文化旅游区以周口店猿人遗址