明基BenQ首届十运会主题活动方案提案

明基 BenQ首届 十运会 主题活动方案提案 给年轻一个舞台 青春就可以飞扬 给梦想一个舞台 未来便可以展望 给友情一个舞台 泪水同欢笑一样精彩 给人生一个舞台 我们且歌且舞 共同成长 目 录 营销主线 营销要素 、公关背景 8. 主题阐释 策划前提 、公关目标 、公关指向 、公关受众 5. 受众分析 6. 活动策略 7. 活动主题 2、 活动地点 3、 活动概述 4. 活动要素 1、活动时间 6、 活动准备 7、 活动流程 8、 注意事项 5、活动详情 项目内容 人员配备 媒体建议 甲方配合事项 效果评估 活动建议 附件 营销主线 公关事件 媒体传播 MALL促销 营 销 要 素 策划前提 公共背景 第十届全国运动会将在 2005年 10月 12日至 23日在江苏省召开 ， 南京则为十运会的主战场 ， 各类商家纷纷借十运会的契机宣传自己的产品 ， 提高品牌形象 。 明基笔记本在南京的绝对占有数目为 1.25万台 ， 相对于南京的消费水平 ， 还有很大的潜在市场份额 ， 而此次的推广即针对十运会在南京开展的商机极力提高品牌美誉度， 促进销售 。 公关目标 通过具有时尚、休闲、创意性的活动体现强大实力和卓越的文化品味，打造明基新形象。 迎合南京十运召开的契机，进行有效的事件营销。通过活动的开展以及相关产品展示及促销，引起广大市民对明基此次活动的注意，从而参与，增强口碑传播度。 通过以人为本的活动增加消费者对明基的印象，以明基为名打造南京、江苏乃至全中国绝无仅有的休闲场所。 以活动的影响力带动明基产品的销售，达到此次推广的最终及最直接目的。 公关指向 A 明基时尚、轻松的品牌形象 B 注重人文及公益，打造轻松消费的概念 公关受众 A 在校大学生 B 时尚、年轻、运动的 in一族 受众分析 年龄左右的大学生年轻族群 ,有一定消费能力，对科技产品有兴趣且有一定认知和需要。且时尚，轻松，向往惬意生活，喜欢尝试新鲜事物，有创新精神，喜热闹并愿意交际与自己有同样追求或同样语言的任何人。 活动概述 A 活动性质： 露天十运会实况全程展播 B 风格定位： 休闲性、时尚、轻松、快乐 活动主题 运动南京 运动 BenQ 明基首届十运赛事户外展播 主题阐释 本次活动的主旨在于给热爱运动热爱青春的人一个休闲娱乐聚会的场所，因共同的兴趣而来，因共同的兴趣而聚，尽情享受随意、时尚、运动的品质新生活。 在活动的现场除了可观看十运全程展播，还可以品尝啤酒和各色小吃，同时还有明基产品展示，尽情享受明基带来的缤纷生活。 项目内容 活动时间： 2005年 10月 12日 2005年 10月 23日 活动地点： 明基医院场地 活动概述 在明基医院场地搭建影棚 ， 自 10月 12日十运会开幕起进行十运会全程展播 ， 活动现场预备啤酒和各色小吃 ， 向休闲的市民免费提供 。 现场设立明基产品展示区域 ， 十运展播间隙向前来休闲娱乐的市民介绍明基的产品知识 ， 增加明基在市场的知名度 。 活动要素 美食区 展播区 展示及体验区 现场平面图 活动详情 展播区域 美食区域 展示及体验区 在此区域进行十运会全程转播 ,在现场摆放视频设备 ,供市民观看十运会盛况 ,在校大学生可凭学生证进场 ,普通市民可去明基各经销店填写资料以领取入场券 。 此区域摆放啤酒及小吃 ， 凡进到现场的消费者皆可免费享用 。 此为展示区域 ， 用以展示明基笔记本产品 ， 消费者可在十运会转播间隙了解明基的产品 ， 体验明基笔记本的品质超群 。 活动准备 物 料 人 员 宣 传 活动前宣传海报 、 现场易拉宝 、 展架 、 pop宣传单页 、 入场券 、 路引等 现场工作人员 、 保安 、 保洁员 、 医护人员等 活动前报广 、 电视 、 网络及校园海报宣传预热 活动流程 9 . 2 1 9 . 2 2 9 . 2 3 9 . 2 4 9 . 2 5 9 . 2 6 9 . 2 7 9 . 2 8 9 . 2 9 9 . 3 0 1 0 . 1 1 0 . 2 1 0 . 3 1 0 . 4 1 0 . 5 1 0 . 6 1 0 . 7 1 0 . 8 1 0 . 9 1 0 . 1 0 1 0 . 1 1 1 0 . 1 2物料准备媒体宣传现场搭建食品准备人员培训注意事项 因活动时间较长 ， 所以需时刻注意现场的秩序和清 洁 。 现场应随时随地配备医护人员以保证在场市民的人 身安全 。 现场用电等要注意安全 。 人员配备 一 、 保安 15人 负责现场秩序 二 、 保洁员 2人 负责现场卫生清洁 三 、 工作人员 10人 分别负责各岗位职责 媒体建议 媒体类型选择：报纸 、 电视 、 地铁广告牌 、 网络 媒体投放时间 :10.1起开始宣传 备注：因活动主要针对人群为在校大学生 ， 且宣传产 品为笔记本电脑 ， 故在传统报纸及电视媒体外加投网 络广告 ， 以期获得更好的宣传效果 。 地铁广告牌效果图 甲方配合事项（暂定） 为了保证活动成功举办，甲方须配合下列事项： 1.活动协调人 2.产品支持 3.相关资料提供 4.场地提供 5.设备支持 6.用电支持 7.相关人员支持 效果评估 通过具有阶段性的轰动性事件营销，树立明基 BENQ整体的认知度和项目的品牌形象，使得社会认知度和认可度达到空前高度 以此次十运会为主要的突破节点，将理念和信息以公关活动的方式传播到消费者心中 通过公关活动、媒体