某知名食品品牌策略提案-by金蒂传播

IAI中国广告年鉴 中国广告协会 中国传媒大学联名评选 中国广告公司创意制作五十强 数十个 “ 亿元品牌 ” 缔造者 中国影视广告行业领航家 在广告界浸淫十余年 让金蒂在企业界中极具口碑 我们用顶尖的专业水准 服务于广泛的客户群体 服务对象包括食品、药品、保健品、日化、房地产、鞋帽、服装、医院、汽车、网站、酒水、保健品、家电等多个行业的优质品牌，赢得了客户的一致认同与信赖。 金蒂成就了无数明星 明星也成就了金蒂的辉煌 作为中国拍摄明星广告最多的公司 我们跟两岸三地影、视、歌、主持、体育等各界明星都有过成功的合作 并保持着良好的关系 我们为品牌寻找明星 我们更能把星光植入品牌 我们可以拍拍胸脯说 在中国 我们最更懂明星广告 在广告界 , “短平快 ” 操作的 “ 影视作坊 ” 屡见不鲜 品牌死了 , 广告公司活了的案例比比皆是 在金蒂的金质标准中 只有成就客户的品牌 才能成就金蒂的品牌 只有真正的专业专注 , 才能赢得客户的信任与长期的合作 金蒂十年的辉煌 正是无数品牌成长成功成熟的史诗 从 1997年合作至今 帮助雅士利从潮州一个家庭凉果作坊 成长为中国食品行业的巨舰 从占地十几平米到 13.8万平方米 从销售额几万元到几十亿元 从默默无闻到 “ 中国驰名商标 ” 从乡镇企业到中国 500强 金蒂伴雅士利一路成长 从 1998年开始携手 相继打造两大食品品牌 从电视广告到地面推广，全面深度合作 从单品成功到全面开花，金蒂全程助推 从 1997年合作至今 帮助立白集团从广州洗衣粉厂 成长为中国洗涤行业前三强 从不到八千万到过 50亿 从本土品牌到 “ 北京奥运会洗涤用品供应商 ” 金蒂伴立白集团一路成长 从 2002年合作至今 帮助盼盼食品一次次冲上高峰 从 “ 福建奇迹 ” 、 “ 晋江奇迹 ” 到 “ 盼盼奇迹 ” 从蛋黄派到法式小面包 从晋江一隅到全国九大生产基地 从默默无闻到 “ 中国驰名商标 ” 金蒂伴盼盼食品一路成长 黄金案例 合作，从心开始 金蒂伴雅客一路成长 LOGO 雅客食品 2009品牌传播策略分析 消费者对休闲食品的三大要求 1 感官层面 美味 消费者对休闲食品的三大要求 2 心理层面 愉悦 消费者对休闲食品的三大要求 3 理性层面 健康 主要竞争品牌 SWOT分析 感官 心理 理性 丰富的产品线 多年的食品生产经验 喜庆有余 时尚不足 广告活动集中在年节 罕有健康、营养方面的诉求 主要竞争品牌 SWOT分析 感官 心理 理性 更为丰富的产品线。 多年的食品生产经验。 一贯以好吃为卖点。 以儿童为核心诉求，辐射其他。 快乐，积极，吉祥的品牌形象。 广告活动频多。 健康、营养方面的诉求相对较少。 主要竞争品牌 SWOT分析 感官 心理 理性 五大产品系列。 欧洲老牌食品生产企业 以阿尔卑斯为主，涵盖时尚，浪漫，愉悦 子品牌众多，可满足不同消费群体。 罕有健康、营养方面的诉求。 雅客食品的三大特点 1 多种美味 （包括软糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜饯、膨化等） 雅客食品的三大特点 2 快乐感觉 （时尚的包装、多位明星代言、一贯的广告风格等） 雅客食品的三大特点 3 健康营养 （补充能量、补充维生素、补充蛋白质、防止蛀牙等） 雅客食品的三大特点 1 多种美味 （包括软糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜饯、膨化等） 2 3 快乐感觉 （时尚的包装、多位明星代言、一贯的广告风格等） 健康营养 （补充能量、补充维生素、补充蛋白质、防止蛀牙等） 对应关系 1 感官层面 美味 1 多种美味 （包括软糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜饯、膨化等） 美食 对应关系 2 快乐感觉 （时尚的包装、多位明星代言、一贯的广告风格等） 2 心理层面 愉悦 快乐 对应关系 3 健康营养 （补充能量、补充维生素、补充蛋白质、防止蛀牙等） 3 理性层面 健康 健康 雅客食品的三大特点 1 多种美味 （包括软糖、硬糖、太妃糖、巧克力、口香糖、奶糖、蜜饯、膨化等） 2 3 快乐感觉 （时尚的包装、多位明星代言、一贯的广告风格等） 健康营养 （补充能量、补充维生素、补充蛋白质、防止蛀牙等） 消费者对休闲食品的三大要求 2 心理层面 愉悦 3 理性层面 健康 1 感官层面 美味 核心诉求 美食每刻 健康快乐 感官层面 心理层面 理性层面 多种美味 快乐感觉 健康营养 雅客！ 从这一刻 享受雅客！ 享受健康 感受快乐！ 美食每刻 健康快乐！ 雅客食品 yake！ 参考画面 最美的时刻 总有雅客！ 期待 欢乐 甜蜜 感动 幸福 美食每刻 健康快乐！ 雅客食品 画面参考 美味时刻 活力时刻 快乐时刻 健康时刻 美食每刻 健康快乐！ 雅客 儿童食品品牌定位 健康茁壮 快乐童年 美食每刻 健康快乐 快乐甜蜜 健康营养 给小朋友 健康营养 ，陪小朋友 快乐成长的童年伙伴。让孩子从小就接受“美食每刻，健康快乐”的雅客品牌理念。 儿童食品品牌命名建议 美食每刻 健康快乐 哈皮（ happy） 小乖乖 小咪咪 V9 VQ 浓点 伯尔 精彩 益牙 美嚼 炫彩 悠妙 酸酸乳 艾浓 新 Q一族 小圆子 维可福 水果太妃 粟米烧 硬糖 软糖 巧克力 喜庆 奶糖 太妃糖 口香糖 散装 儿童线 量装 ？ 雅客品牌现有商品管理结构： 品类为先，品类管理品牌。 喜庆 散装 儿童品牌 新的雅客品牌商品管理结构： 品牌为先，品牌管理品牌。 美食每刻 健康 快乐 SPORT 儿童品牌 CPA2品牌管家的成功案例解析 策划背景： 2006年，市面上出现了一款名为“法式奶香面包”的休闲食品，销售增长迅猛。晋江福源食品有限公司欲借助其“盼盼”品牌，切入这一新兴市场。委托金蒂传播进行策划。 CPA2品牌管家的成功案例解析 Chance 当时市场的主导品牌并未以“ 小 ”作为核心诉求，而是反复在“奶香”“小麦”等产品基本属性上进行宣传。 Customer 经消费者深度调研，发现这一产品之所以深受欢迎，是因为其“ 小巧方便 ，易于存储与食用。” CPA2品牌管家的成功案例解析 Position 将产品定位为“ 零食中的面包，面包中的零食 ”。变品牌竞争为品类竞争，画出自己的蓝海。 Product 在我们的强烈建议下，产品品名由“盼盼法式奶香面包”更改为“盼盼法式小面包”。 CPA2品牌管家的成功案例解析 After 在“小面包”深入人心之后，顺势推出“盼盼法式蓉香包”等后续品种，进一步拓宽市场。 Advertisement 邀请著名影星蒋雯丽作为品牌代言人， TVC由著名导演沈严亲自操刀、精心打造。不仅在市场上大获成功，并作