“汤唯”与“情趣娃娃”的淘宝市场搜索数据分析.doc

“汤唯”与“情趣娃娃”的淘宝市场关注对比数据分析数据来源：淘宝指数/编辑：绿领巾小同学图1 “汤唯”与“情趣娃娃”2013年双十一搜索数据对比 2013年的双十一，淘宝搜索指数 汤唯405 情趣娃娃1560，这个数据是经过了指数加权计算得出来的，不具有正比例关系，但该指数与真实数据的单调性应该是一致的。但这个数据并非2013年全年最高值，最高的是2013年9月21日（见图2）。图2 在2013年9月21日汤唯和情趣娃娃搜索指数都很高 在2013年9月21日，在淘宝搜索“汤唯”指数10136，而情趣娃娃是9869，这个数据远远高于全年所有其他时间。到底当天与其他日子有什么不同呢？让我们翻看一下日历：图3 百度万年历 从日历上看到从9月19日中秋节开始，当时连放三天假，与之对应的，我们从淘宝指数上看到而这个与“汤唯”和“情趣娃娃”之间有什么内在关系呢。然后我搜索“2013年9月21日 汤唯”这样的关键词，得到了许多9月21日那几天爆料出来的消息，汤唯版性感情趣芭比娃娃在网络上流传。其中一个新闻截图如下：图4 相关新闻资料 另一家网站在2013年9月20日早上7点43分转载了有关“汤唯版情趣娃娃”组图，图内模特做出来非常美艳，引起淘宝上大量追捧和搜索，这样就不奇怪了！图5 相关新闻资料中，“汤唯版情趣娃娃”形象生动，惟妙惟肖 另外在2013年9月好日子杂志上，汤唯作为封面人物。图6 好日子杂志封面 经过深入搜索，找到一条新闻，据此新闻内容解读，可以认为汤唯本人对汤唯版情趣娃娃并不知情。（小编看到这条新闻也是吓出一身冷汗，原来这个汤唯版的情趣娃娃本身就是侵权违法的，小编会不会因为编写这条调查报告而违法呀。求法律援助。）图7 相关新闻资料2013年12月24日10:24 新浪时尚评论图7 相关新闻资料2013年12月24日10:24 新浪时尚评论（声明：本次调查仅出于娱乐目的，不含任何商业利益，与调查涉事人本身以及事件本身无关。如有法律问题，请及时联系到小编本人，接到通知后24小时内会予以删改。邮箱2767147501）图8 在2012年8月15日 “情趣娃娃”搜索指数很高2012年最关注“情趣娃娃”的日子是2012年8月15日，当日的农历是六月二十八搜索 日期+情趣娃娃 看到一条相关新闻，不能证明是否是这件事带来的“情趣娃娃”搜索量猛增。图9 万年历2012年8月15日图10 相关新闻资料，高富帅爱上的情趣娃娃私房照但是，当年2012年的双十一“情趣娃娃”搜索量并不是很高。图11 在2012年双十一“情趣娃娃”搜索量不高而在2013年3月29日，淘宝网上对“汤唯”的搜索量猛增，搜索了一下，发现原来是汤唯主演的北京遇上西雅图上映日！图12 在2013年3月29日“汤唯”搜索量暴增，“情趣娃娃”没有对应增长，原来是因为汤唯主演的北京遇上西雅图上映了，带动了淘宝市场“汤唯”搜索热度 2013年3月29日 汤唯 百度搜索结果，大多是说汤唯主演小三文佳佳的电影北京遇上西雅图上映，收到很多积极反应，不错哦。小编也看了这部电影，汤唯表演有真功夫，性格刻画到位，最后一段让人感动，不禁想起西雅图不眠夜经典桥段。图13 在2013年3月29日 汤唯 百度搜索结果其他部分：图14 搜索热度地域分布从地域分布图上看出，泉州市对情趣娃娃的关注度排在全国第4名哦！这个城市的男人们是有多么寂寞呀，可是泉州的美女挺多的呀，为什么会这样呢？图15 人群定位分析图表 从这个图表上可以看出，在关注“汤唯”的人群中，女性与男性性别比大约是3:1，还要弱一点（73%:27%），而在关注“情趣娃娃”的人群中，男性与女性的性别占比大约是3:1（75%:25%），而从搜索“汤唯”的年龄段上可以清楚看出，作为性感女神的汤唯，更为受到25-29岁年龄段群体的关注，这个年龄段的青年男女对性的需求较强烈，对性感女神的关注度都会比较高。而在“情趣娃娃”的兴趣搜索群体年龄段分布可以看出，作为18-29岁的青年男性显然对“情趣娃娃”更为感兴趣，搜索占比也最高。而且从喜好度上来说，越是年轻的人带着好奇就越加关注“情趣娃娃”这类成人用品。随着群体年龄的增大，对于“汤唯”及“情趣娃娃”的搜索量都显著指数级下降。尤其以“情趣娃娃”的数据下降更为明显。在搜索“汤唯”的人群中，喜好度在50-59年龄段有所回升，女人天生爱美，从小到老一样爱美，猜想可能是这个年龄段的女性爱美之心发挥了作用。从搜索人群的爱好上来分析，搜索“汤唯”最多的是“爱美女生”以及“爱吃零食”这两个分类，其次“宠物一族”、“居家主妇”，这几个分类通常女性数量非常高，而且以“家庭主妇为代表”，年龄段大约在25-29岁全职太太，这样一群人可以有更多时间来追逐性感女神“汤唯”的脚步，或许可以吸引男友或丈夫的更多关注。而喜欢搜索“情趣娃娃”的更多是“数码一族”和“户外一族”，而这两个分类里面共同拥有的是“技术宅男”。宅男无聊寂寞的时候较多，因为缺乏正常社交活动，搜索“情趣娃娃”当然更多一些了。图16 对“汤唯”以及“情趣娃娃”搜索的星座对比分析 下面关于买家等级的分析可能有失偏颇，说错的地方请谅解。我们已经知道关于“汤唯”的商品大多是女性关注的，那么购买汤唯同款类商品的更多是“中级”、“资深级”、“骨灰级”消费者，位于平均线上的有近半人群是仅仅关注“汤唯”，并没有过多的购买需求，而新手买家更多是观望，难以产生购买“汤唯同款商品”需求。图17 消费等级 购买力