炫迈广告案例分析.ppt

Itisourtimenow Weare 风暴少女小组 广告学二班 我们的团队 成员 宋婧婧于月萌须侯旻惠徐翔宇熊娇熊凤仪 今天 今天 炫迈 成为我们搜索的关键字 8 9 历 时 不 长 历 时 不 长 却轰动一时 却 12 惊艳整个世界 成为广告新宠 炫 迈 广 告 学 案例分析 2016 4 15 炫 迈 CONTENTS 1 2 4 3 炫 迈 根本 停不下来 卡夫食品 卡夫食品有限公司 简称卡夫 是全球第二大的食品公司 在全球145个国家开展业务 是菲利普 莫里斯公司旗下的子公司之一 在全球聘用约六万多名员工 卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡 糖果 乳制品及饮料 卡夫在超过70个国家开展业务 其产品全球150个国家有售 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场 以及欧洲及发展中国家市场 而卡夫食品旗下品牌Stride炫迈无糖口香糖于2012年9月9日正式登陆中国 卡夫食品中国总裁肖恩先生 ShawnWarren 表示 作为全球第二大口香糖生产商 今天我们将风靡美国 加拿大 日本 韩国等国的Stride炫迈带到中国 我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人 让他们持久享受生活的乐趣 同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌 2005年 Stride炫迈在美国诞生 凭借其超炫 超酷的 S 型品牌标志与 美味持久 的咀嚼体验 迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴 在美国 百位年轻人在网络上散播超乎想象 创意瞬间的自制视频 投身到Stride炫迈 持久离谱挑战 的体验中 2010年 凭借 极道鲜师 中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵 推出了Stride炫迈与猿人共同进化的搞怪短片 迅速抓住日本广大年轻炫酷一族的眼球 2012年9月9日Stride炫迈无糖口香糖正式登陆中国 邀请了超人气新偶像柯震东担任品牌代言人 同时还发起了 Stride炫迈持久日 网络收集 10亿咀嚼分钟 等炫酷活动 2013年 为了让Stride炫迈口香糖接近更多中国年轻人 鼓励他们持续挑战自己 炫迈在全球首次冠名娱乐节目 与湖南卫视强强联手 随着人们生活水平的提高 大多数人不再满足于普通口香糖带来的体验及早已普及的保健功能 而主打 酷炫 路线和 味道持久 特色的炫迈在这一背景下应运而生 以差异化定位弥补了市场空白 以更快的速度拓展品牌认知度和识别度 掀起口香糖行业的时尚潮流风暴 简洁独特的包装便于携带口味丰富且美味持久特别注入的的维C成分 为口香糖添加了营养价值 优 Stride炫迈 劣 价格较高量较少不可降解 污染环境 难于清理在中国发展时间短 面对 根本 停不下来 巨大 压力 口香糖市场现状分析 企业经营状况分析销售手段分析 消费者分析 一 二 三 四 受众者分析 口香糖市场现状分析 随着我国人均消费水平的提高 作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度 中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12 以上 口香糖的整体市场需求处于上升趋势 纵观整个口香糖行业 可以发现无糖化 功能化 时尚化 细分化将是未来几年内口香糖行业的发展趋势 目前 我国口香糖市场销售总额至少30亿元 年均以超过10 的速度高速增长 远高于糖果市场8 的平均增长率 是糖果市场含金量最大的产业之一 销售手段分析 采用全新陈列方式抢占收银台陈列面从试点到全国样板工程发力校园店工程蓄力未来 企业经营状况分析 炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌 卡夫食品公司是美国最大食品和饮料企业 世界第二大食品公司 北美最大的产品生产商 是创新 营销 营养健康和可持续发展领域的领先者 并且 卡夫食品公司所打造的研发中心拥有200多位专业的口香糖研发人员 为炫迈口香糖的研发提供了强大的技术支持与质量保证 消费者分析 消费观念 开放独立 追求个性喜欢新潮时尚 个性的彰显 乐于尝试新鲜事物 消费心理和习惯 消费者一般在饭后或无聊时会想到嚼口香糖女性年轻消费者更加注重口香糖的包装和味道男性年轻消费者更注重品牌 口腔清洁 保护牙齿已不再是消费者最主要的需求 年轻消费者对口香糖的需求日益多样化 时尚化 对于年龄大的人群 stride糖分含量低 有助于保护并营养牙齿 老少皆宜 受众群体 对于青少年 更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖 young old 受众者分析 用 广告 根本 停不下来 广告目标 提高消费者购买兴趣 让消费者对炫迈有全面的认识 激发经济规律的购买欲望 美味持久 久到离谱 广告创意 使用一张惊讶的面孔 瞪大的眼睛和张大的嘴 配合夸张的动作 表现出Stride就是要你惊讶 从而突出Stride炫迈与众不同 沿袭搞怪风格并选择超人气新偶像柯震东 华晨宇 郭采洁 李易峰担任品牌代言人 健康阳光 活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明 有胆识 诙谐的品牌特性 微博 核心传播平台 品牌展示 话题制造 消费者引流微信 直通朋友圈的影响力扩散平台 全力提升品牌曝光量论坛 目标消费者精准沟通的平台视频网站 广告 花絮 MV等视频素材传播平台音乐电台 在QQ音乐 虾米等受众为目标消费者的网络音乐平台进行首发和首焦位置推荐 并借力其官方社群打造传导品牌主旨的社交热点KTV 全面进驻多家目标消费者深度吻合的全国连锁KTV投放系统 并通过派样 K歌大赛等互动形式 成功为线上社群引流 媒体投放 2012 2013 2014 2015 15 1 9 som