生态井冈、革命摇篮、精神家园(井冈山红色之旅学习心得).docVIP

生态井冈、革命摇篮、精神家园浅谈井冈山旅游（红色之旅心得）作者声明：本文参考井冈山红色旅游市场定位及其营销策略作者：卢丽刚 、卢静，还参考了其他新闻资料和时政资料。本文不作商业盈利用途，只供学术交流和参考。井冈山市位于江西省西南部，地处湘赣两省交界的罗霄山脉中段，古有“郴衡湘赣之交，千里罗霄之腹”之称。她是中国革命的发源地，国家5A级风景旅游区、国家级自然保护区，在全国红色旅游业中具有重要地位。随着全国红色旅游热潮的兴起，井冈山红色旅游成了革命老区新的经济增长点。作为一个新兴的旅游城市，井冈山为打好“生态牌、红色牌”，发展好旅游经济，进行了多方面的规划建设和整合开发，对旅游目标市场进行了定位和细分，为又快又好发展旅游经济奠定了坚实基础。一、 和县立市，重建新城。2000年5月在党中央、国务院的亲切关怀下，原井冈山市与原宁冈县合并组建新的井冈山市。全市总人口14.97万余人，总面积为1297.5平方公里。2005年7月成立井冈山管理局（厅级单位）。新市的成立于兴建极大拉动了井冈山经济的快速发展。井冈山管理局的成立也使旅游事业的发展和管理纳入更加正式的轨道。二、定位市场，细分顾客。旅游者及旅游目的地之间的空间距离是旅游活动的自然障碍，因此，旅游市场划分为核心市场、次级市场、基本市场等。随着赣粤、昌泰高速公路和井冈山机场的开通，泰井高速公路和吉井铁路的完工以及319国道的改造，赣江航道的开辟，井冈山已经形成了完善的“水、陆、空”一体的交通体系和各旅游景点之间的“3小时旅游圈”。这一市场将井冈山作为红色旅游的首选目标的概率最大。井冈山红色旅游次级市场是核心区以外的六小时旅游圈，它东接上海、杭州、南京、苏州、厦门、福州等，南连广州、深圳、香港、澳门、桂林、南宁等，西靠长沙、株洲、湘潭、岳阳等，北毗武汉、黄山、合肥等。这一市场是井冈山红色旅游宣传推广的重点地区。因为井冈山是中国红色旅游最著名的红色经典景区，所以其红色旅游的基本市场可遍及全国。另外，井冈山把红色旅游市场的游客按年龄结构细分为老年人、中年人、青少年等三个细分市场。每个细分市场中有不同的消费动机和旅游心理。按职业分，井冈山红色旅游群体中有学生、军人、国家公务员、企事业单位的干部职工等，也有在井冈山战斗过的战士亲属及其后代。此外，游客当中还有为研究井冈山革命斗争史及革命精神的专家学者。他们或由单位组织或个人自发来学习、瞻仰革命胜迹，希望通过追忆和感受先辈在艰苦岁月中的斗争精神和他们建立的不朽功绩，学习革命传统，感悟历史，启迪未来。他们是井冈山红色旅游较为稳定的目标市场。三、 贯南穿北，长大交通。井冈山地处罗霄山脉中段，中部群峰突兀，南北山势低平，山间盆地众多。井冈山主峰海拔1586米。交通不便一直是井冈山旅游的瓶颈。为发展旅游，井冈山大力注重交通建设，经过几十年努力，境内有高速公路、国道、省道、市乡公路25条，交通干线有：井冈山至吉安、南昌线，井冈山至遂川、赣州线，井冈山至湖南炎陵、长沙线，井冈山至永新、萍乡线。赣粤泰井高速公路直达井冈山。正在建设中的吉井铁路直达井冈山新城区，并在新城区设站，通往广东梅州的高速公路也在兴建中。四、整合资源，突出重点。井冈山市是“全国首批百个爱国主义教育示范基地”、“全国双拥模范城”、“第一批国家级重点风景名胜区”、“中国旅游胜地四十佳”之一、“中国优秀旅游城市”、“国家5A级风景旅游区”。保留完好的革命旧址遗迹有100多处，其中24处被列为全国重点文物保护单位，3处被列为省级重点文物保护单位，35处被列为市级文物保护单位。井冈山风景名胜区面积为261.43平方千米， 460多个景物景观。已先后开发了茨坪、龙潭、主峰、黄洋界、茅坪、龙市等6大景区、30多处景点。她是一座生态名山，是我国为数不多的生物多样性保存完好、植被和景观资源丰富、负氧离子含量丰富的“天然氧吧”；境内千峰竞秀，瀑布、溪流、云海、杜鹃林交织在一起宛若仙境，是休闲度假的好去处。井冈山，又是是财富之山，第一版百元钞的背景图案正是井冈山的主峰（1990年版），还有中国第一个红色造币厂井冈山上井红军造币厂，因此它是中国最值钱的山。井冈山又是一座红色之山，1927年，毛泽东、朱德等伟人在这里建立井冈山革命根据地，成为中国革命的摇篮，培育了具有原创意义的民族精神井冈山精神，因此她也是一座成功之山。井冈山得天独厚的红色资源，享誉天下的红色品牌，与别具一格的绿色资源的有机组合，再辅以神奇绚丽的客家文化资源，使得其旅游资源和市场具有难以匹敌的竞争力。五、加大宣传，提升品牌。旅游是典型的注意力经济、形象产业。旅游形象就是财富。在现代市场经济条件下，旅游形象的提升又少不了宣传促销。没有宣传促销的大手笔，就没有旅游景区形象的大提升，就没有客源市场的大开拓，也就没有旅游业的大发展。为此，井冈山红色旅游景区为游客提供了详细、充分的宣传资料，体现了动人的人物故事、惊险的战斗历程和崇高的革命精神等红色内容，又体现了迷人的绿色生态风光和独具魅力的客家文化资源，使“绿色”、“客家”更好地衬托“红色”。其次，井冈山还充分利用媒体、网络、外宣品、重大纪念活