篮球季篮球宝贝活力赛策划书

东莞时报篮球季 篮球宝贝活力赛 策 划 案 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 2） 目 录 第一 部分 ： 项目背景 （ 3） 第二 部分 ： 目的意义 （ 3） 第三部分 ： 组织机构 （ 4） 第四部分 ： 项目内容 （ 4） 第五部分 ： 进度流程 （ 5） 第六部分 ： 宣传模式 （ 9） 第七部分 ： 活动商机 （ 10） 第 八 部分 ： 赞助招商 （ 11） 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 3） 第一部分 项目背景 1.篮球产业蓬勃发展 近年来 ,随着国内 外 体育市场的接轨 ,中国的篮球消费市场日渐增长 ,国内大型企业对 CBA、 WCBA、 CBO、 CUBA 等全国联赛、以及央视 CCTV5 频道的篮球公园娱乐篮球活动不惜耗费巨资赞助，这充分显现了中国篮球运动市场的光明前景。 2东莞业余篮球基础 东莞的篮球运动有着良好的群众基础，有着传统的篮球运动赛事、优秀的篮球运动队和篮球运动员，也有热爱篮球运动的广大球迷朋友 ,因此， 开发篮球的观赏性和参与性，就能把东莞良好的篮球运动基础就为东莞的经济资源。结篮球助威“啦啦队”即篮球宝贝队是的篮球产业与服务的重要组成部分。作为东莞篮球季系列活动，举办篮球宝贝选秀活动，营造良好的篮球产业发展氛围。 第二部分 目的意义 1加强参与，培育篮球产业市场 篮球宝贝选拔活动参与者主要是高中女生和大学女生，主要观众是高中生与大学生，这些受众是篮球产业现在或潜在的消费者。本项活动增强了篮球的趣味性和观赏性，使球迷更喜爱篮球，吸引更多的人参与篮球运动，为大力发展篮球产业打下基础。 2资源共享，探索 篮球市场模式 本活动通过篮球体育运动、商家和企业产品、旅游景点三位一体新模式的活动组织方式，寻求一种合理的、达到共赢的篮球产业市场运作方式，探索东莞的篮球产业市场与营销的发展模式。 3整合营销，提升冠名商品牌 活动将篮球运动、形象选拔活动、媒体、冠名厂商、消费者、篮球爱好者等连接起来，通过整合营销，异业营销、体验营销的方式，使冠名商家的品牌和销售业绩都能得到很大的提升。 4多方合作，打造东莞篮球产业 东莞篮球运动和篮球产业发展经过多年的直辖十年的努力，已具有一定的水平。但与发达地区相比，还有很大的差距， 通过活动，能促进政府相关部门、相关企业、事业单位的合作，共同打造东莞篮球产业，塑造东莞体育形象，与东莞直辖市和统筹城乡综合改革试验区的地位相匹配。 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 4） 第三部分 组织机构 1组委会 名誉主席：市级相关领导 名誉副主席：各赞助单位领导 主任：承办方领导 副主任：各相关支持单位负责人 秘书长： 2组织机构 待定 第四部分 项目内容 1.活动概括 （ 1）宣传造势 本活动要通过各类媒体、现场活动等来进行宣传，形成良好的选秀与支持篮球产业发展的氛围 (具体见后明细 )。 （ 2）宝贝选拔 篮球宝贝的选拔分为报名、海选 、 50 进 32 强阶段、 32 进 16 强阶段和决赛几个阶段，每一阶段有相应的活动与宣传安排 (具体见后明细 )。 （ 3）总决赛及颁奖晚会 1）总决赛 总决赛选出最后前 10 名。 2）颁奖晚会 （ 4）商家回报 在每阶段都要设计和实施好商家的回报 (具体事宜与商家协商 )。 2活动流程 （ 1）冠名及赞助招商 首先要做的是进行冠名赞助招商，其他的赞助招商另见招商方案书 （ 2）前期宣传 配合活动，要做好前期的宣传。（具体见后明细 ) （ 3）报名 在东莞主城区设 多 个报名点。 (可根据冠名商家要求而定 ) （ 5）海选 阶段用时 2 天，具体时间 在星期六与星期日，小计 2 场海选； 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 5） （ 6） 50 进 32 强 用时 5 天，具体时间在星期六与星期日，小计 5 场； （ 7） 32 进 16 强 用时 4 天，具体时间在星期六与星期日，小计 4 场； （ 8）总决赛及颁奖晚会 用时 1 天，具体时间在星期六或者星期日，小计 1 场 。 3活动规则 （ 1）报名规则 网上报名 ： 电话报名： 现场报名 报名地点： 联系人： 报名程序： 报名资格： （ 2）评选规则 a.选手的要求：健康、活力、多才多艺，热爱运动； b.选拔标准：外形条件良好，气质佳、高中以上学历，限女性，年龄不限； （ 3）安全与纪律 制定活动的安全方案与内部工作纪律。 (待定 ) 第五部分 进度流程 1宣传报名：众里寻她千百度 （ 1）宣传 活动新闻发布会 由东莞主流媒体，进行新闻报道； 东莞主流 报纸、电视、网络 媒体 对活动连续 宣传； 大型喷绘及海报宣传 在主要活动地点以喷绘的形式做活动宣传，在大、中高等专科院校，以及人流量大的区域可张贴海报的形式做宣传； （ 2）报名 报名时间 即日起报名 报名方式 实地报名 报名地点：待定 报名程序：填写报名表 交照片 抽取选拔号 参加比赛 网上报名 报名网址：待定 报名方 法：按网上公布的要求填写报名表。 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 6） 电话报名 报名电话：待定 报名方法：按接线员要求的内容口述相关信息。 报名条件：女性，身高： 160CM 以上，身材较好，年龄 18 岁以上。 确定与通知 报名成功后，工作人员将审核选手资料，网上公布名单并电话通知。 2海选 50 强：蓦然回首 选拔内容 以选手自我展示为主 自我介绍：内容包括姓名、爱好、特长、参赛感言等； 才艺表演：自选才艺表演，选手可利用这环节，展现丰富的个性； 知识问答：由主持人提问，选手回答，评委给出评价； 其他 评委 由各赞助单 位选出的代表组成评委； 评委要求：按评选规则与标准公正公平的方式评选； 评选规则与标准 规则 选手按报名顺序排号，现场展示环节， 10 个人为一组，每人 3 分钟自己我展示，内容包括：自我介绍和才艺表演。由现场评委选出前 50 人可进入“伊人却在”阶段。 标准 媒体配合 电视台 东莞电视台将针对不同阶段发布滚动字幕，及时更新活动内容，报纸和网站播报进展情况。 网站 网站开设专栏配合，栏目负责对大赛进行全程报道，即时追踪活动最新进展情况，使社会关注度不断升温。 报纸 地点 待定 注：最后以赞助形式确 定现场地点 时间安排及宣传说明 计划用时 2 天内完成， 1 天一个地点， 2 场海选录制成 5 分钟一组，共 3 组，每组一次，总计 3 次的播放专题片 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 7） 3三十二强：伊人却在 （即 50 晋升 32 强） 选拔方式 创意展示：自编篮球宝贝表演展示 体能展示： 气质展示： 篮球方面的知识问答： 其他 (由主持现场安排 ) 评委 由篮球专家、健身专家、形象设计专家、表演专家、体操专家及部分赞助商代表组成评委团。 评选规则与标准 自编表演展示以 100 分制，每个评委打分，综合起来从高向低排列； 体能展示设计一个体 能测试项目，进行计分； 气质展示 篮球方面的知识问答 其他 (由主持现场安排 ) 注： 以上按总分计入成绩，该项成绩占总成绩的 80%的分数计算； 网上投票所占成绩为总成绩的 20%的分数计算； 录入进入灯火辉煌阶段的总成绩为两项之合； 媒体配合 电视台 东莞电视台进行活动进程报道，号召观众关注此次赛事，在对自己喜欢的选手进行投票； 网站 网站开设 50 强个人专栏配合，对 50 强进行深入细致的报道，形成 50 人的支持团队或个人，进行网上投票； 报纸 专访报道 短信 地点 选择 4 个旅游景区 (持赞助情况而定 ) 时间安排及宣传说明 计划 5 天内完成，即三周时间的星期六与星期日，分 5 组各 10 名为一组（即 10选 6）， 5 场选拔录制成三部各 5 分钟的播放专题片，每星期播一期。 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 8） 4十六强灯火辉煌处 （即 32 晋升 16 强） 选拔方式 团队配合表演展示 命题表演 其他 评委 篮球专家、健身专家、形象设计专家、化妆专家、摄影专家、表演专家、体操专家及部分赞助商代表组成评委团。 评选标准 团队配合表演展示以 100 分制，每个评委打分，综合起来从高向低排列 ； 命题表演 其他 (由主持现场安排 ) 注： 以上按总分计入成绩，该项成绩占总成绩的 80%的分数计算； 网上投票所占成绩为总成绩的 20%的分数计算； 录入进入灯火辉煌阶段的总成绩为两项之合； 媒体配合 电视台 电视台将制作不同版本的宣传片，号召观众关注此次赛事，在对自己喜欢的选手进行投票； 网站 网站开设 32 强个人名字命名的栏目，长期宣传篮球及篮球宝贝，形成 32 人比较固定的支持团队及个人。 报纸 专访报道 短信 地点 选择 4 家旅游景区或者名胜古迹（持赞助情况而定） 时间安排及宣传说明 计划 4 天内完成，即二周时间的星期六与星期日，分 4 组各 8 名为一组（即 8选 4）， 5 场选拔录制成二部各 5 分钟的播放专题片，每星期播一期。 5总决赛及颁奖晚会 选拔方式 自我才艺展示 命题表演（嘉宾或观众命题） 其他 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 9） 嘉宾 由篮球专家、健身专家、形象设计专家、化妆专家、摄影专家、表演专家、体操专家及部分赞助商代表组成。 评选标准 团队配合表演展示以 100 分制，由嘉宾与观众代表打分，综合起来从高向低排列； 命题表演 其他 (由主持现场安排 ) 注： 以上按总分计入成绩，该项成绩占总成绩的 80%的分数计算； 网上投票所占成绩为总成绩的 20%的分数计算； 按总成绩取出前三名； 颁奖 由嘉宾现场颁奖并与获奖团队及选手合影。 媒体配合 电视台 电视台将制作不同版本的宣传片，号召观众关注此次赛事，在对自己喜欢的选手进行投票； 网站 网站开设 16 强个人名字命名的栏目，长期宣传篮球及篮球宝贝，形成 16 人比较固定的支持团队及个人。 报纸 专访报道 短信 地点 选择在旅游景区或者名胜古迹（总冠名赞助要求而定） 时间安排及宣传说明 计 划 1 天内完成，即在星期六或星期日，该场总决赛及颁奖晚会将录制成一部60 分钟的播放专题片，于次星期播出。 第六部分 宣传模式 1宣传攻势 在确定冠名赞助单位后，即刻召开专题新闻发布会，全市主要媒体参加，广泛宣传本次活动； 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 10） 通过长达 1 个月的电视、报社、网络等多种形式宣传“ 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 ”活动的报名方式、活动规程及时间安排； 海选、 50 进 32 强、 32 进 16 强及总决赛阶段各主要媒体进行跟踪报道，选拔现场将由东莞电视台进行录播； 东莞时报、 东莞报业网网络平台将进行专题跟踪报道； 东莞报业网 将开设长期的“篮球宝贝秀”专栏，供参与者及观众进行交流； 2.互动活动 东莞时报 开通“ 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 ”活动的有奖竞猜活动； 东莞报业网开通对参赛选手进行公开投票系统； 短信参与“ 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 ”评选晋阶的竞猜抽奖活动 3.扩大外籍人员的参与 提升国内与国际的影响力 赛事参与“ 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 ”活动的外籍教练及球星等，以及多家媒体的宣传配合，增加活动的可观赏性，能够在国内外迅速的扩大影响力； 第七部分 活动商机 1.巨大的消费市场 学生参与篮球运 动的主动性强、激情高，容易融入商业互动； 篮球体育运动赛事的社会意义广泛，群众基础好，更容易为商业活动赋予上人文色彩； 公益性的篮球赛事赞助有利于拉近与消费者的距离，加强与消费者之间的情感沟通，更有利于企业品牌提升及产品的深度推广； 企业借助群众基础及强的篮球赛事来营销，寻求了一个点对点、点对面的直接销售平台，有利于迅速提升企业知名度和产品的销售量； 本次活动开展的主要参与对象是大、中高等专科院校的在校生为主，我市 万学生，具有非常巨大的市场消费人群。 2.强大的网络及媒体宣传 实施手段：品牌宣传 +媒体宣 传 +韵动现场促销 新闻报道：东莞多家主流新闻媒体将为主题形式报道； 通过活动相关的一切资料传播宣传（如：海报、现场广告牌、完整服装等）； 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 11） 网络媒体：在东莞报业网开设专题版块，并在各主要学校及相关网站建立连接，活动现状每日进行跟踪播报； 平面媒体广告：在活动开展地，以布告栏冠以商家名称，如“ 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 ”活动参与球队服装、以及海报等方式进行宣传，并可为商家张贴商业海报及发放宣传资料； 现场推广：选秀活动现场可伴随商业活动一起进行宣传，商家产品活动促销与抽奖活动，在活动及赛事期间所用的各种表 道具上都醒目标注赞助商家名称，对比赛场地精心布置，悬挂大块横幅和彩旗、广告牌等，渲染活动气氛。 3.企业投入价值分析 企业通过专题活动宣传投入与直接商业宣传投入对比表：略 分析： 投入少，回报大，通过以上数据可以清晰的看到， 万的投入，将达到万的宣传效果；投入公益性事业，社会反响大，将企业文化与产品市场的有效融入，能够形成企业良好的社会效应，可以有效地提升企业的品牌度；企业产品在特定人群的有效传播，能够迅速占据消费人群的消费心理，提升产品的知名度，促进产品的市场销售；对企业文化、产品、品牌起到全方位 的宣传作用，凸显企业的品牌渗透力；实现点对点，点对面的销售格局，达到事半功倍的效果；企业与消费者情感的有效沟通，产生价值的共鸣，让企业品牌渗透到消费者的内心，产生对产品品牌的消费依赖，巩固品牌地位，促进产品销售；其他附加值等。 第八部分 、赞助招商 1.活动冠名赞助商 1)名额 1 名 2)赞助金额 一次投入支付组委会赋予的“冠名赞助商” 权益费用人民币万元人民币，现金入账 ,其中物品抵扣 (按市面价 )不得超过总赞助金额的 5%。 3)权益细则 a.优先安排设置现场宣传促销活动台，优先参与媒体有奖竞猜、现场观众 抽奖等活动环节。 b.特别社会效应 c.独家拥有 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 全程赞助商单位权； d.具有唯一性和排他性，业务竞争的单位和品牌将不在活动宣传中出现； e.在活动全程筹备、公关新闻活动中，凡涉及本活动全称时，均出现赞助单位或单位形象； f.签定赞助协议后即可在其对外的广告中声明作为 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 活动全程赞助单位，其使用期为三年。 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 12） 活动前期报名宣传阶段 a.举行隆重的授权仪式暨新闻发布会： b.组委会向全程赞助单位颁发名称使用许可证、荣誉证书、纪念铜匾； c.全 程赞助企业领导在新闻发布会上致词； d.现场形象背景体现企业信息，以及在现场广告牌或展架广告牌上体现企业信息； e.赛事横幅一条（ 1.5mx15m）展现全程赞助单位的名称，与活动现场随行，并派发宣传资料（由企业准备资料）； f.东莞市各主流媒体（似包括东莞时报、东莞日报、东莞报业网、东莞电视台、东莞电台、东莞阳光网等）报道发布时体现全程赞助企业信息。 记者招待会： a.会址大门横幅、大背景均展现全程赞助单位名称； b.现场广告牌及摆放企业提供展架，派发宣传资料（由企业准备资料）。 电视宣传片 ： c.以冠名单位企业信息为主的电视宣传片， 1 个月 30 天，每天 4 次，连续 120次的电视宣传； 电视录播： 在录播节目上主要体现赞助单位企业信息， 5 分钟节目 8 次， 60 分钟 1 次的节目信息上显示。 活动开展阶段 a.特邀全程赞助单位领导（ 1 名）为本活动名誉副主席，作为开幕式嘉宾与市领导一起在开幕式及闭幕式上致词，共享主宾席， b.活动 过程中独立鸣谢全程赞助单位两次； c.特邀全程赞助单位领导（ 1 名以上）为获奖者颁奖及与参会领导合影留念，剪彩； 活动及赛事现场广告权益： a.现场大门到场馆道 路两旁展现带有冠名赞助单位信息宣传彩旗； b.活动现场横幅、大背景版均展现冠名赞助单位名称或形象； c.活动现场彩球、彩带等宣传品上均展现冠名赞助单位名称或形象； 东莞时报篮球季篮球宝贝活力赛 （ 13） d.现场广告牌及摆放企业提供的展架 10 块，其规格约为 0.8mx1.5m； e.对现场观众发放在正面印有冠名赞助单位信息的参与现场抽奖活动的抽奖券； f.冠名赞助单位宣传资料可以与活动纪念品一起赠送给参赛选手及重要嘉宾； g.活动及比赛期间在场馆外门前为冠名企业设立产品展位 1 个（面积 3mx5m），h.企业可派发宣传品或现场咨询； l.活动现场工作人 员服装全部标上带有冠名赞助商的标志 LOGO； 媒体广告权益 ： a.东莞市各主流媒体（似包括东莞时报、东莞日报、东莞报业网、东莞电视台、东莞电台、东莞阳光网等）报道发布时体现全程赞助企业信息； b.在东莞报业网、阳光网等网络信息，以活动协办单位的形式发布冠名赞助企业信息； c.抽奖劵及宣传单张背面为全程赞助单位信息。 活动