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经济管理学院本科生毕业论文任务书专业班级市场营销081学生姓名学 号指导教师学 科企业管理职 称副教授毕业论文题目强生洗发水产品危机对消费者购买行为的影响1 论文的研究目标及意义强生作为一家国际性大型企业，生产并推广高品质健康产品和服务，生产及销售产品涉及护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品市场等多个领域。针对日前爆出的强生婴儿洗发水含毒事件，通过问卷调查、访谈、观察等方法，调查消费者对这一事件的态度，影响消费者再次购买的因素等，提出增强消费者再次购买意愿的方案，以供企业做决策时参考。2 论文的主要内容首先，对有关产品伤害危机的文献进行回顾；然后，设计消费者对强生洗发水态度及再次购买意愿的调查方案；接着实施调查评价、分析调查结果；最后，提出增强消费者再次购买意愿的对策建议。3论文的基本要求（1）通过网络和图书馆等多种途径查阅与论文有关的文献，收集基本资料。（2）经过实地调查，获取第一手资料。（3）论文结构完整，观点正确，逻辑性强，详略得当。（4）论文要理论联系实际，要有实质性内容。（5）论文写作的规范性。参照浙江农林大学经济管理学院本（专）科生毕业论文工作规范来执行；同时对照浙江农林大学学报等编辑质量较高的学术期刊的论文写作范例。（6）按照学院论文的进度要求按时保质完成论文各个环节。4主要参考文献（5篇以上，其中有1篇外文文献）主要参考具有一定学术地位或者具有较强的实践指导作用的管理、经济类核心期刊，如：管理世界，中国工业经济，企业管理，浙江经济，经济管理，中国流通经济，商业经济与管理，管理现代化，南开管理评论，当代财经，中国人力资源开发，消费经济等。（1）产品伤害危机背景下企业应对模式对企业-顾客间关系质量的影响（2）产品伤害危机后消费者信心和行为研究（3）顾客感知的企业声誉与顾客购买意向的关系研究（4）关于企业社会责任的实证研究-企业社会责任对品牌形象及购买意愿的影响（5）Weathering product-harm 毕业论文进度安排：序号毕业论文各阶段内容起止时间1完成外文翻译、文献综述和开题报告2011年11月28日2011年12月24日2实地调研，收集资料，撰写论文初稿2011年12月25日2012年1月30日3撰写论文初稿2012年2月1日2012年3月1日4修改定稿2012年3月2日2012年4月14日5准备论文交流2011年4月15日2012年5月10 日6毕业论文答辩2011年5月14日2012年6月3日课题信息：课题来源：教师科研
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