管理经济学供求分析PPT课件.ppt

供求理论与分析 一 需求二 供给三 市场均衡价格的决定四 弹性理论与分析五 供求理论的应用 1 一 需求 1 需求 需求表与需求曲线2 影响需求的因素与需求函数3 需求法则4 需求的变动与需求量的变动 2 1 需求 需求表与需求曲线 需求 一种商品的需求是指消费者在一定时期 在某一价格下对一种商品 愿意且能够购买到的该商品的最大数量 3 讨论 假设你被橱窗里那颗泛着幽幽蓝光的钻石迷住了眼 不幸的是 你的口袋里只有33元 但是你坚信 总有一天你会买下上百颗这样的钻石 按照经济学中需求的定义 能否认为你对钻石的需求量达到上百颗呢 4 潜在需求与有效需求 1 欲望 需要和需求 潜在需求2 消费者对该商品有购买的欲望消费者有支付能力 有效需求 5 需求表和需求曲线 需求表 是一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表 6 需求曲线 是根据需求表中价格 需求量的组合在平面坐标图上绘制的一条曲线 需求函数的几何表示 7 2 影响需求的因素与需求函数 商品本身的价格消费者的收入水平相关商品的价格消费者的偏好产品的设计和质量消费者对商品价格的预期 8 商品本身的价格 商品的价格越高 需求量越小商品的价格越低 需求量越大 9 消费者的收入水平 高收入者与低收入者 德国强力消石素 10 相关商品的价格 替代商品 11 互补商品 12 消费者的偏好 13 产品的设计和质量 14 消费者对商品价格的预期 消费者预期某商品未来价格上涨 则对该商品的当前需求会减少 消费者预期某商品未来价格下跌 则对该商品的当前需求会增加 15 需求函数 表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式 简化后 将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数Qd f P 16 3 需求法则 需求法则 在其他条件不变的情况下 商品需求量与其价格之间存在着反方向变化的关系 因而需求曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线 这就是需求法则 LawofDemand 17 课堂思考 与需求法则相矛盾吗 如果大雨连天 雨伞的价格上升 而其需求量也增加了 股票价格上涨 买的人反而多了 在土豆价格上涨 需求量反而上升 从现象看 这显然是与需求定律不容 这是否意味着需求定律是错的 18 替代效应 SubstitutionEffect 收入效应 IncomeEffect 需求法则的例外 19 作业 与需求法则相矛盾吗 有一家幼儿园 规定父母必须在下午5点之前将幼儿接走 但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走 从而使幼儿园工作人员的工作时间延长 为了改变这一状况 幼儿园新出台了一项规定 那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价 每次5元 结果不按时接走小孩的数量反而增加了 这是否与需求法则相矛盾 20 4 需求的变动与需求量的变动 需求量的变动 在几何上 表现为沿着既定的需求曲线运动 需求的变动 在几何上 表现为整条需求曲线位置的移动 21 二 供给 1 供给 供给表与供给曲线2 影响供给的因素与供给函数3 供给法则4 供给的变动与供给量的变动 22 1 供给表与供给曲线 供给 一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下 愿意而且能够生产出的该商品的数量 23 供给表和供给曲线 供给表 是一张表示某种商品的各种价格和与其对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表 供给曲线 是根据供给表中价格 供给量的组合在平面坐标图上绘制的一条曲线 供给函数的几何表示 24 某商品的供给表 单位 百 25 某商品的供给曲线 26 2 影响供给的因素与供给函数 自身价格生产成本相关商品的价格生产者对未来的预期 27 商品本身的价格 商品的价格越高 供给量越大商品的价格越低 供给量越小 28 生产成本 29 30 相关商品的价格 替代商品 31 生产者对商品价格的预期 生产者预期某商品未来价格上涨 则对该商品的当前供给会减少 生产者预期某商品未来价格下跌 则对该商品的当前供给会增加 32 供给函数 供给函数 表示商品的供给量与影响供给量的因素之间的依存关系的数学关系式 Qs f P Y T 如果假定其它因素均不变化 仅考虑一种商品的价格变化对其供给量的影响 则供给函数可表示为 Qs f P 33 3 供给法则 供给法则 LawofSupply 在其他条件不变的情况下 某种商品的供给量与其价格之间呈同方向变动关系 理解供给法则时必须注意 其他条件不变适合于绝大多数商品 但也有例外 34 4 供给的变动与供给量的变动 供给量的变动 在几何上 表示为沿着既定的供给曲线运动 供给的变动 在几何上表示为整条需求曲线位置的移动 35 三 市场均衡价格的决定 1 均衡价格的决定2 均衡价格的变动 36 1 均衡价格的决定 一种商品的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上 该交点被称为均衡点 37 2 均衡价格的变动 由于一种商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定 因此 需求曲线和供给曲线位置的移动 即需求和供给的变动 都会使均衡价格水平发生变动 38 需求变动对均衡价格和均衡数量的影响 39 需求变动对均衡的影响 图示 D3 Q P P2 S P1 P3 Q1 Q3 Q2 D1 D2 0 40 2020 1 27 41 供给变动对均衡价格和均衡数量的影响 42 供给变动对均衡的影响 图示 Q P S3 D P3 P1 P2 Q3 Q1 Q2 S1 S2 O 43 四 弹性理论与分析 1 弹性的概念及公式2 需求弹性3 供给弹性 44 1 弹性的概念及公式 弹性 表示相对于自变量的变化 因变量的反应程度 45 弹性系数的公式 若两个经济变量之间的关系为Y f X 以 X Y分别表示X和Y的变化量 以e表示弹性系数 则弹性系数的公式为 46 2 需求弹性 需求弹性 ElasticityofDemand 是用来表示影响需求的诸因素 自变量 发生变化以后 需求量 因变量 作出反应程度大小的一个概念 需求弹性可分为需求的价格弹性 需求的收入弹性和需求的交叉弹性等 其中 需求的价格弹性又被简称为需求弹性 47 1 需求的价格弹性 需求的价格弹性PriceElasticityofDemand表示一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度 它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比 即 48 2 需求弧弹性 需求弧弹性 表示某商品需求曲线上两点之间需求量的相对变动对于价格的相对变动的反应程度 假设需求函数为Q f P 以ed表示需求弹性系数 则需求弧弹性公式为 49 例 0 50 为了避免同区段初始点不同所出现的弹性不一致现象 采用中点公式来弥补 51 根据弧弹性的中点公式 上例中a b点之间的需求弧弹性为 52 3 需求弹性的类型 当ed 0时 称为完全无弹性 PerfectlyInelastic Q 0 53 当ed 时 称完全弹性PerfectElastic 0 54 当ed 1时 称为单位弹性 ed 1 0 55 当0 ed 1时 称为缺乏弹性Inelastic 0 56 当1 ed 时 称为富有弹性 0 57 4 商品的需求弹性和厂商的销售收入 厂商的销售收入y P QP 价格 Q 销售量 假定等于需求量 58 价格变动对销售收入的影响 结论 富有弹性的商品 宜采用薄利多销的策略缺乏弹性的商品 宜采用厚利少销的策略 59 5 影响需求弹性的因素 商品的可替代性商品用途的广泛性生活必需品与奢侈品商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比例时间长短 消费者调节需求量的时间 60 讨论 案例 美国西南航空公司 谈谈我国的机票打折大战 61 2 需求的收入弹性 1 需求的收入弹性的含义及计算公式需求的收入弹性 IncomeElasticityofDemand 是指在其他因素不变的情况下 商品需求量对消费者收入变动的反应程度或敏感程度 用需求量的变动率与消费者收入的变动率比值来表示 62 需求的收入弹性公式 弧弹性公式 63 2 需求的收入弹性与商品的档次 需求的收入弹性在一般情况下为正值 但也可能是负值或零 根据需求的收入弹性系数值的大小 可将其分为不同的类型 并据此对商品的性质或档次进行分类 64 当eI 0时 称为收入无弹性 它表示需求量对收入变化无反应 即无论收入怎样变化 需求量均不变 当eI 1时 称为收入单位弹性 它表示收入变动引起需求同方向变动 且需求量的变动率始终等于收入的变动率 65 当eI1时 称为收入富有弹性 它表示收入变动引起需求同方向变动 且需求量的变动率大于收入的变动率 当eI 0时 称收入负弹性 它表示收入变动引起需求量呈反方向变动 66 3 需求收入弹性与企业决策 A 若某类产品或服务的需求收入弹性大于1 说明随着经济增长和收入的增加 对该类产品或服务的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比 即该类产品或服务的市场扩张速度要快于经济增长速度 因而有较好的市场前景 反之亦然 67 B 需求收入弹性对企业促销活动也有指导意义如果产品的需求收入弹性大 则企业在进行广告宣传和其他促销活动时 首先要致力于对那些高收入消费者的宣传 因为随着收入的增加 他们的购买力将增大 案例 背投彩电的收入弹性 68 3 需求的交叉弹性 1 需求的交叉弹性的含义及公式需求的交叉弹性指在其他条件不变的情况下 一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度或敏感程度 假设商品X的需求量QX是它的相关商品Y的价格PY的函数 即QX f PY 则 69 2 需求的交叉弹性与两种商品间的关系 需求的交叉弹性既可以为正值 也可以为负值 据此 可以判断任意两种商品之间的关系 70 当eXY 0时 两种商品之间存在着替代关系 或称两种商品互为替代品 表明一种商品价格的上升 或下降 会引致另一种商品需求量的增加 或减少 两种商品正的交叉弹性系数越大 两种商品的可替代性越强 71 eXY 0时 则两种商品之间存在互补关系 表示一种商品价格上升 或下降 会导致另一种商品需求量减少 或上升 两种商品负交叉弹性的绝对值越大 表明两种商品的互补性越强 72 当eXY 0时 则两种商品间存在独立关系 或称两种商品互为独立商品或中性商品 表示一种商品的价格无论怎样变化 另一种商品的需求量均不变 QX 73 3 需求的交叉弹性与企业决策 需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价具有重要的参考意义 1 如果企业生产各种的产品在需求上互相联系 在对个别产品定价时 要全面研究对其他相关产品的影响 即产品组合 2 对于中小企业 一般应采取跟随的产品策略 在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品 而不能选择其替代品 74 3 企业产品的替代品 竞争对手替代品P提高 本企业不涨或少涨 替代品P下降 本企业大幅或等幅下降 或增加功能 4 企业产品的互补品 伙伴互补品P提高 本企业销售不畅 互补品P下降 对本企业的促进 75 OPEC石油战的弹性分析 案例 石油价格与小型汽车的需求 76 三 供给