报纸编辑学3.ppt

第二章报纸设计一 报纸的特点与结构二 报纸设计思想三 报纸设计的内容与操作过程 第二章 报纸设计 一 报纸的特点与结构 一 报纸的特点与结构 1 报纸特点 A 时效特点 B 信息容量特点 C 信息手段特点 D 外在形象特点 E 传播发行有限性特点 优势之别 劣势之别 报纸 栏栏栏栏栏栏栏栏栏栏栏栏栏栏栏栏 稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿稿 版版版版版版版版 版组版组版组版组 2报纸的树状结构 2 报纸的树状结构 二 报纸设计思想 二 报纸的设计思想 报纸设计 报纸编辑根据报纸外部环境与内部条件 在确定编辑方针的前提下 对报纸的规模 结构和形象进行整体设计 1 报纸发展条件分析 1 报纸发展条件分析 外部 内部环境因素A外部环境因素 A 外部环境因素 读者 是否会满足 是否既成 如何成为 控制者 人事控制 传播控制 多层控制 广告客户 传通中介 纸张 发行 竞争者 B 内部环境因素 硬件 资产 设备 技术条件 软件 人才 机制 管理能力 传播符号 文字 非语言文字符号 B内部环境因素 新晚报 报纸实力指标1 读者群年龄分布图读者群性别分布图 新晚报 报纸实力指标2 机关干部 私营业者 学生及其他58 全日制工作23 赋闲在家19 大专20 初中及初中以下30 高中 中专37 本科13 研究生以上0 读者职业分布图读者学历分布图 无收入7 2000元以上5 1500 1999元4 1000 1499元30 500 900元36 新晚报 报纸实力指标3 读者收入分布图 1 发行情况 报纸发行形式 自办发行报纸的传阅率 4人 份报纸整订和零售比率 1 1整订部分家庭订报所占比率 5 27 27 5 28 28 5 29 29 5 30 30 5 2000年 2001年 2002年 新晚报 报纸实力指标4 发行量柱状图 单位 万份 0 0 2 0 6 0 8 1 0 1 2 1 4 2000年 2001年 2002年 0 4 0 99 1 08 1 24 新晚报 报纸实力指标5 新晚报年广告收入增长趋势图 2 报纸编辑方针决策 编辑方针 根据办报对报纸编辑工作做出的决策 它规定了报纸的读者对象 传播内容 报纸水准与风格特色 是报纸编辑工作必须遵循的准则 2 报纸编辑方针决策 编辑方针概念 编辑方针内容之一 报纸的读者对象 编辑方针内容之一 报纸性质 办报宗旨 报业市场竞争需要 报纸读者对象 多元组合 编辑方针内容之二 新闻传播的内容 编辑方针内容之二 表现为 报道对象 报道领域 报道区域 编辑方针内容之三 报纸的水准 编辑方针内容之三 表现为 思想水平 文化水平 专业技术水平 编辑方针内容之四 报纸的风格特色 编辑方针内容之四 整体结构 传播内容 传播方式 版面形象 综合表现出的格调和特点 报纸风格特色 报纸性质 办报宗旨 读者对象 人民日报 中国青年报 图片 李鹏 大幅正面照片 场景式画面 标题 关于三峡开工 标题压图 一个文字块 化整为零 心腹之患百年之梦旷世之举 超常规 大幅图片 但依然严肃 活泼 整体风格 之四案例 三 报纸设计的内容与操作过程 三 报纸设计的内容与操作过程1 报纸设计内容 1 报纸设计内容 整体规模设计 内部结构设计 外部形象设计 版数 大小 周期 各版分配 版组 版组名称 分工 专刊 副刊等 头版风格 主题词 报头徽标 2 报纸设计的操作过程及技巧 2 报纸设计的操作过程及技巧之第一阶段 第一阶段 外出走访调查读者抽样调查召开座谈会公开征集意见和建议内部个别交谈文献研究 策划准备 收集信息 主要方法 第二阶段 确定目标读者制定编辑方针设计报纸方案方案优选 方案设计 具体操作事项 鉴别 筛选创意 设计协调 完善比较 优选 第二阶段 案例 京华时报 创刊时的报纸设计方案 编辑大纲 内容 形式 版式风格 办报方针 新闻理念 编辑理念