企业的最终核心竞争力是优秀的企业品牌(上传文档).doc

浅谈企业的最终核心竞争力是优秀的企业品牌【摘要】建立优秀的企业品牌作为企业的最终核心竞争力也是企业品牌本身对企业的重要作用所决定的。【关键词】：企业 核心竞争力 优秀的企业品牌目前，我国国有企业的技术含量存在普遍较低的现实,我国企业加快技术进步和产业升级具有紧迫性和重要性。我国理论界和企业界部分人士也开始强化这样一种观点：企业的核心竞争力就是企业的核心技术,只要企业的核心技术领先了, 企业就能够百战百胜,在商战中立于不败之地。事情果真如此吗?我们先来看一下美国的铱星公司。2000年3月,美国铱星公司宣告破产。该公司耗费57亿美元发射了66颗通信卫星,建立起全球卫星电话系统, 被评为1998年度世界十大科技成就奖。铱星通过庞大的卫星系统传输通信信号,能够毫无缝隙地覆盖全球任何一个地方, 使用者无论身处南极冰原,还是喜玛拉雅山峰,都可与世界各地通话。它的技术水平几乎领先于目前世界上所有正在运营中的移动电话系统。但对于绝大多数用户来说,移动电话能在国内实现漫游即已足矣。尤其是依星专用手机每部达到3500美元,通话费达到每分钟7美元。因此,在成本低廉、普及迅速的GSM系统面前,依星的弊端很快显现出来,投入运营后用户数量一直不足维持系统最低成本需求的1/10,破产关闭也就在所难免了。铱星陷入绝境的原因十分简单：脱离了市场的需求能力。由此可见,先进的技术仅仅是给我们提供了一个竞争的平台,并不能保证企业获得利润,实现价值。那么,究竟什么是企业的核心竞争力呢?许多学者和企业家也提出了其他的见解,有的认为是低成本,有的认为是单一业务,如此等等,都有一定的道理。但是,企业的核心竞争力在不同的行业、同一企业不同的发展阶段是不一致的,至少是不完全一致的,在某一行业或企业的某个发展阶段片面地强调某一种资源是企业的核心竞争力并推而广之是一个误区。无论什么样的企业,发展到一定程度,都会感到优秀的企业品牌才是企业的最终核心竞争力。所以说，企业的最终核心竞争力是优秀的企业品牌。一、用品牌实现企业的更大利润优秀的企业品牌可以使企业在激烈的竞争中开拓市场,降低销售成本,培植忠诚用户,实现更大利润。我国成功加入世界贸易组织之初,经过我国政府批准,美国花旗银行进入了中国,并落户上海。许多上海人对花旗银行在中国开展服务寄予了厚望,尽管开户要交费,存钱少有可能亏本,但不少人仍趋之若鹜。国人并没有多少人享受过花旗银行的服务,为什么它一进入中国老百姓就那么信赖它呢?这是因为,花旗银行作为一个具有悠久历史和较好服务质量的金融机构,在全世界都有良好的形象和信誉。花旗银行虽然没有在中国大肆宣传,普通用户却相信它,这就是优秀企业品牌的魅力。二、用品牌吸引人才优秀的企业品牌可以使企业形成强烈的人才吸引力,为企业的长远发展建立自己的人才优势。进入知识经济时代,人才在企业发展中的重要作用已成为共识,如何吸引人才、凝聚人才已成为许多企业一个重要的课题和难题。而优秀的企业品牌就是企业吸引人才的一块金招牌,是企业在人才竞争中的一个重要砝码。一些国际知名大企业很少为人才的缺乏感到困惑,微软把研究院开到中国,没费多少力气就招到一批优秀的软件设计师。三、用品牌促进企业管理和企业文化优秀的企业品牌可以更有效地促进企业形成和保持先进的管理方式和企业文化。先进的企业文化可以促进企业的管理,优秀的管理可以促使企业迅速建立自己的品牌。要树立企业品牌这个百年基业,必须不断地加强企业管理和企业文化建设。众所周知,南京冠生园这个传统名牌倒了,使它倒下的不是别人,是它自己的管理和理念。用陈馅做月饼,据说是该行业内部公开的秘密。但是,在全世界都更加关注环保和健康的今天,如果还抱残守缺,必定要被市场无情地淘汰。培植一个企业品牌是发展,维持一个企业品牌也是发展,只要企业的品牌不倒,企业就有发展的空间。所以有人说,假如可口可乐的生产厂房等不幸地一夜间全部消失了,只要还有可口可乐这个牌子,可口可乐依然可以在短时间内东山再起。四、用品牌打造企业多业并进的局面优秀的企业品牌可以使企业更容易做品牌延伸,迅速形成主业突出、多业并进的良好局面。海尔是以做冰箱起家的,其产品良好的品质给全国人民留下了深刻的印象。海尔品牌给人的感觉就是高品质、高质量,所以当海尔陆续推出空调、洗衣机时,人们就冲着海尔这块牌子放心地购买,质量的确同样令人信赖(当然这里面最重要的是海尔的企业管理、战略研究和真诚到永远的经营理念发挥了作用,这不是本文讨论的重点)。现在海尔家电系列已拥有多个系列几千个品种,海尔也成为了一个世界性的家电巨头,并开始进入金融产业和资本市场。综上所述，企业的最终核心竞争力是优秀的企业品牌。不进行资本运作