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品牌策划一、企业基本要素识别 （BEI）基本要素识别是指企业标志、特用字体、色彩、图形及其组合和吉祥物、旗帜等具有明显指向性的要素为公众所认知、认可的过程。构成要素：MIS-A企业理念（核心价值）M-A01、企业发展目标M-A02、企业发展领域M-A03、企业机构、企业机制M-A04、企业核心能力M-A05、企业人力资源配置M-A06、企业资本运作M-A07、企业制度创新M-A08、企业技术创新M-A09、企业管理创新MIS-B 企业理念（共识理念）M-B01、CI走廊、意见箱M-B02、全员CI教育M-B03、相关部门定性访谈M-B04、消费者（对象）集会座谈M-B05、员工定量调查M-B06、消费者定量调查M-B07、特定对象定量调查M-B08、相关业种趋势研讨M-B09、相关业种实际考察M-B10、形象策略建议书M-B11、企业文化整合建议书M-B12、内部精神标语M-B13、外部精神标语BIS-A行为规范（员工规范）B-A01、决策层行为规范B-A02、管理层行为规范B-A03、员工行为规范B-A04、行政作业标准化B-A05、集会模式建立B-A06、沟通管道建立B-A07、合理化建议提案制度B-A08、员工激励制度BIS-B企业行为（服务理念）服务守则B-B01、服务作业标准化B-B02、顾客满意座右铭B-B03、建立顾客服务专线、信箱B-B04、顾客抱怨处理B-B05、顾客满意度调查B-B06、公关处理原则B-B07、礼貌用语B-B08、其他BIS-C教育训练课程（品牌理念）B-C01、团队精神培训B-C02、企业形象识别基础知识B-C03、学习型组织建设B-C04、品牌策划B-C05、企业文化BIS-D听觉识别设计AI（数字科技）数字化企业形象及互联网识别系统（DCI）B-D01、网站建立B-D02、网页设计B-D03、数字化视觉形象设计B-D04、CI多媒体应用光盘（CIM）设计B-D05、CIM制作企业标志(标志说明，企业理念体现）1、 企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标志图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示2、标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示玻璃门楼层标识牌方向指引标示牌公共设施标识布告栏生产区楼房标志设置规范立地式道路导向牌立地式道路指示牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌车间标识牌与地面导向线生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌门牌生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标示牌警示标识牌公共区域指示性功能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示内部作业流程指示各营业处出口/通路规划3、企业全称的标准字体（中英文形式、横竖式）2、 企业标准字体企业全称中文字体企业全称中文字体方格坐标企业全称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图4、企业简称的标准字体（中英文形式、横竖式）企业简称中文字体企业简称中文字体方格坐标企业简称英文字体企业简称英文字体方格坐标制图5、企业名称和标志的组合规范（基本要素组合规范）1. 标志与标准字组合多种模式2. 企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范3. 标志与象征图形组合多种模式4. 标志与吉祥物组合多种模式5. 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式6、 标准色企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相7、企业专用字企业专用印刷字体8、企业指定字9、禁用规范10、吉祥物（吉祥物说明，企业理念体现）一、企业造型（吉祥物）1. 吉祥物色彩稿及造型说明2. 吉祥物立体效果图3. 吉祥物基本动态造型4. 企业吉祥物造型单色印刷规范5. 吉祥物展开使用规范二、再生工具6. 色票样本标准色7. 色票样本辅助色8. 标准组合形式9. 象征图案样本10. 吉祥物造型样本11、旗帜类 1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗 5、促销用旗 6、庆典旗帜 7、主题式旗帜等二、企业生产识别（YI）1、员工类： （1）员工制服： 1、男女主管职员制服（二季） 2、男女行政职员制服（二季） 3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季） 5、男女店面职员制服（二季） 6、男女展示职员制服（二季） 7、男女工务职员制服 (二季) 8、男女警卫职员制服 (二季) 9、男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套 、运动服外套14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具 16、运动服、运动帽、T恤（文化衫）17、冬季防寒工作服（2）员工服装服饰规范1. 管理人员男装（西服礼装/白领/领带/领带夹）2. 管理人员女装（裙装/西式礼装/领花/胸饰）3. 春秋装（衬衣）4. 春秋装（长袖）5. 员工男装（西装/蓝领衬衣/马夹）6. 员工女装（裙装/西装/领花/胸饰）2、员工行为规范 1、仪容规范 2、化妆规范 3、举止规范 4、表情规范 5、服装规范 6、首饰规范 7、用餐规范 8、饮茶规范 9、行路规范 10、轿车乘坐规范 11、称呼规范 12、握手规范 13、名片规范 14、交谈规范 15、电话规范 16、员工选聘行为 17、员工考评行为 18、员工培训行为 19、员工激励行为 20、领导行为 21、决策行为 22、沟通行为 23、生产福利3、产品类： 1、产品颜色 2、产品造型 3、产品气味 4、产品味道 5、产品触感 6、产品包装形式 （1）、外包装箱（大、中、小） （2）、包装盒（大、中、小） （3）、包装纸（单色、双色、特别色） （4）、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料） （5）、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装） （6）、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质） （7）、手提袋（大、中、小） （8）、封口胶带（宽、窄） （9）、包装贴纸（大、中、小） （10）、包装封缄（大、中、小） （11）、包装用绳 （12）、产品外观 （13）、产品商标表示 （14）、产品吊牌 （15）、产品铭牌等 B、VI应用设计系统1、办公事务用品设计（1）高级主管名片（2）中级主管名片（3）员工名片（4）信封（5）国内信封（6）国际信封（7）大信封（8）信纸（9）国内信纸（10）国际信纸（11）特种信纸（12）便签（13）传真纸（14）票据夹（15）合同夹（16）合同书规范格式（17）档案盒（18）薪资袋（19）识别卡（工作证）（20）临时工作证（21）出入证（22）工作记事薄（23）文件夹（24）文件袋（25）档案袋（26）卷宗纸（27）公函信纸（28）备忘录（29）简报（30）签呈（31）文件题头（32）直式、横式表格规范（33）电话记录（34）办公文具（35）聘书（36）岗位聘用书（37）奖状（38）公告（39）维修网点明址封面及内页版式（40）产品说明书封面及内页版式（41）考勤卡（42）请假单（43）名片盒（44）名片台（45）办公桌标识牌（46）及时贴标签（47）意见箱（48）稿件箱（49）企业徽章（50）纸杯（51）茶杯、杯垫 （52）办公用笔、笔架（53）笔记本（54）记事本（55）公文包（56）通讯录（57）财产编号牌（58）培训证书（59）国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型（60）挂旗（61）屋顶吊旗（62）竖旗（63）桌旗 2、企业商品包装识别系统（1）大件商品运输包装（2）外包装箱（木质、纸质）（3）商品系列包装（1套）（4）礼品盒包装（5）包装纸（6）配件包装纸箱（1套）（7）合格证（8）产品标示卡（9）存放卡（10）保修卡（11）质量通知书版式规范（12）说明书版式规范（13）封箱胶（14）会议事务用品3、生产环境 环境识别是通过对企业的内外建筑环境以及社会定位的确认，来对企业进行整体识别的方式。构成要素：物理环境：（标志符号指示系统） 1、厂房结构 2、主要建筑物外观风格 3、企业大门外观4、企业厂房外观5、办公大楼示意效果图6、大楼户外招牌7、公司名称标识牌8、公司名称大理石坡面处理9、活动式招牌10、公司机构平面图11、大门入口指示12、楼层标识牌13、方向指引标示牌14、公共设施标识15、布告栏16、生产区楼房标志设置规范17、立地式道路导向牌18、立地式道路指示牌19、欢迎标语牌20、户外立地式灯箱21、停车场区域指示牌22、车间标识牌与地面导向线23、生产车间门牌规范24、分公司及工厂竖式门牌25、建筑内部空间装饰风格 26、大门入口设计风格 27、室内形象墙面 28、厂区外观色带 29、玻璃门色带风格 30、玻璃门31、玻璃门窗醒示性装饰带32、门牌33、生产区平面指示图34、生产区指示牌35、接待台及背景板36、车间室内标示牌37、警示标识牌38、公共区域指示性功能符号39、公司内部参观指示40、各部门工作组别指示41、内部作业流程指示42、柜台后墙面设计 43、公布栏、室内精神标语墙 44、环境色彩标志 45、踏垫 46、垃圾桶 47、室内装饰植物风格48、各营业处出口/通路规划社会环境： 1、企业在社会中所处地位 2、市场需求三、企业市场销售识别 （MSI）媒体宣传识别是外界借助对企业广告宣传媒介的特征识别，从而理解企业品牌特色的过程。构成要素：（1）媒介宣传类：电视宣传类： 1、电视广告商标风格 2、电视广告年度总发行量 3、电视广告播出频道、时段、总长 4、电视广告宣传语 5、电视广告画面风格 6、电视广告声音特征广播宣传类： 1、企业广播电台 2、广播广告年度总发行量 3、广播广告宣传语 4、广播广告声音特色（2）企业广告宣传规范（1）电视广告标志定格（2）报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）（3）杂志广告规范（1P/2P/4P）（4）海报版式版规（四开/八开）（5）系列主题海报（4张系列）（6）大型路牌版式规范（四款）（7）灯箱广告规范（8）公交车体广告规范（9）双层车体车身广告规范（10）T恤衫广告（12）横竖条幅广告规范（13）大型氢气球广告规范（14）霓虹灯标志表现效果（15）直邮DM宣传页版式（16）广告促销用纸杯（17）直邮宣传三折页版式规范（18）企业宣传册封页版式规范（19）年度报告书封页版式规范（20）宣传折页封页及封底版式规范（21）产品单页说明书规范（22）对折式宣传卡规范（23）网络主页版式规范（24）分类网页版式规范（25）光盘封页规范（26）擎天柱灯箱广告规范（27）墙体广告（28）楼顶灯箱广告规范（29）户外标识夜间效果（30）展板陈列规范（31）柜台立式POP广告规范（32）立地式POP广告规范（33）悬挂式POP规范（34）产品技术资料说明版式规范（35）产品说明书（36）路牌广告版式网络宣传类： 1、网络广告商标风格 2、网络广告界面处理 3、网络广告编排位置 4、网络广告色调风格 5、网络广告声音特征 6、网络广告按键特色 7、网络广告年度总发行量报纸宣传类： 1、报纸广告商标风格 2、报纸广告年度总发行量 3、报纸杂志广告相关内容 4、报纸广告宣传语 5、报纸广告排版风格 6、企业报杂志宣传类： 1、杂志广告商标风格 2、杂志广告年度总发行量 3、企业出版物（内刊） 4、杂志广告排版风格 5、杂志广告相关内容 6、杂志广告宣传语户外媒体宣传类： 1、海报广告商标风格 2、造型招牌 3、直式招牌设计 4、横式招牌设计 5、立地招牌设计 6、霓虹灯招牌 7、大楼屋顶招牌 8、大楼楼层招牌 9、骑楼下招牌 10、骑楼柱面招牌 11、悬挂式招牌 12、帆布招牌 13、路牌广告 14、横幅广告 15、海报广告 16、户外媒体年度总发行量运输工具类（企业车体外观设计）： 1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。 四、企业服务识别 （SI）（1）、服务用品类： 1、名片 （各岗位名片、名片含义、名片设计规范）2、信纸 （规格）3、信封 （规格、国内外信封）4、便笺 （规格）5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） （2）公共关系赠品设计1、贺卡2、专用请柬3、邀请函及信封4、手提袋5、包装纸6、钥匙牌7、鼠标垫8、挂历版式规范9、台历版式规范10、日历卡版式规范11、明信片版式规范12、小型礼品盒13、礼赠用品14、标识伞（2）、服务规范类：涉外礼仪规范 1、涉外礼仪通则 2、迎宾规