壹串通品牌营销策划案例精选：品牌出海的急先锋—森大.doc_第1页
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壹串通品牌营销策划机构Brand Marketing and Planning Agency,onelink GroupTel:39211436 Fax:ttp:/ E-mail:换一个角度 换一个世界壹串通品牌营销策划案例精选：品牌出海的急先锋森大国际品牌蝶变壹串通品牌营销策划机构 尚孟坤 【行业背景】对我国的出口贸易形成重大打击的金融海啸已有两年之久，受到冲击的各国经济也已经缓慢地复苏。但是对于我们的出口代工企业而言，春天的脚步离他们似乎还有些遥远。经济的复苏与订单的增加并没有形成正比关系。在“后经济危机时代”，来自国际和国内的双重压力，我们的出口企业带来的是夹缝中生存的艰难处境。生存在国内外双重压力之下的出口导向型企业，究竟应该走向何方？【项目情况】 森大作为率先走上国际舞台的代表企业，成功地在目标市场进行品牌输出。此外，森大国际也在壹串通的协助下，从运营模式单一的贸易公司，成功转型为品牌庄家，在全球各大市场拥有优秀的产品品牌。【策略要点】 一、 品牌刷新1、历史：蓝色森大时代森大作为一个大型的出口企业，其国际化程度及规模都远超出同类竞争对手。但随着近年来，森大规模的迅速扩大，市场范围的扩张，导致森大现有实际的实力与形象，已经远远超出原有的品牌形象，品牌提升迫在眉睫。 2、升级：红色森大时代 人长大了，自然要穿更大的衣服。壹串通海外品牌营销专家尚孟坤深入森大一线市场进行实地走访，再结合我们对国际品牌的深入研究，最后敲定森大进行品牌转型的详细方案。壹串通在森大原有的品牌基因基础上，同时结合森大的企业战略和品牌策略，蜕变出更加符合森大现状，也表达森大未来企业发展目标的标识。蓝色森大正式迈入红色森大时代。森大标志取材于地球网络元素，钢架结构组成的经纬互相支撑交织。一方面体现森大国际商路通达全球，是一个共赢的价值流通平台，实力强大；另一方面体现这一平台是一个与客户共同构建的利益共同体。公司管理科学严谨，经营诚信稳健。标志同时抽象出大树形象。寓意森大团队文化团结向上，枝繁叶茂，欣欣向荣。标志具有全新的时代感和浓厚的国际化气质，同时与原标识又有文化基因的继承性。反映森大从前期打基础的蓝色时代，迈向全面提速蓬勃发展的红火新时代。二、针对性品牌管理方案针对森大旗下产品品牌众多，且市场较为分散的特点，壹串通为森大打造了具有针对性的品牌管理方案。除了帮助森大进行品牌梳理和品牌规划，还根据不同的区域市场特的条件和特点，制定了高度可操作性的品牌管理方案，以协助森大海外营销团队根据方案执行有效的品牌管理和品牌推广。【初见成果】 目前森大企业品牌及其旗下重要的产品品牌均以全新的形象面向其海外市场，不仅赢得良好的市场反响，也帮助森大迅速稳固了各区域市场的品牌优势，从而为未来森大在国际市场的进一步扩张，奠定了坚实的基础。作者介绍： 尚孟坤 壹串通首席营销专家历任爱多电器区域经理华帝股份（股票代码002035）营销总监太阳能事业部总经理某大型人力资源
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