新闻媒介定位与新闻产品设计.ppt

报纸编辑理论与实务 第二章新闻媒介定位与新闻产品设计第一节新闻媒介定位 知识要点 理解一是媒体服务的对象是谁 二是媒介为这些服务对象做什么 受众定位 为媒介的市场点有作出决策 功能定位 立足于受众需求和传播目的 媒介定位的客观依据 是由媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化来决定的 媒介的产品是特殊产品 它具有明确存的政治属性 所以媒介的产品及市场定位都必须把社会效益放在第一位 作为媒介产品 要把舆论引导作为自己的首要职责 不能只为了市场效益而迎合受众 一 新闻媒介的受众定位与功能定位受众定位 就是确定媒介的目标受众 是在对媒介市场进行分析的基础上 对媒介产品的市场占位作出的决策 市场定位 人口 购买力 购买意愿 分析任何产品的市场需求都要把这个因素结合起来 功能定位 指确定媒介所担负的职能和所要发挥的功用 是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策 这里除了考虑受众需求外 媒介主办者的主观愿望或投资者的目的何在 也决定着媒介的定位 同一城市中的党报 都市报 生活服务类报 同一家电视台中的不同频道 都具有不同的功能和不同的受众群 例 西安日报 与 华商报 的不同功能 让学生尝试分析 受众定位与媒介功能定位之间有着紧密的联系 两者是相辅相成的 二 媒介定位的客观依据调查研究 媒体生存的外部依据和内部依据 外部 政治 经济 人口 法律 文化等 而直接影响媒体生存发展的因素有以下5个方面 一 受众受众的人数 年龄 文化程度 职业结构 收入水平 消费心理都是媒体的定位的重要因素 例 中国民航报 的受众分析 自学 简短讨论 二 媒介控制者1 对主流媒体来说 政策 法规 各级行政领导对媒体的定位产生影响 经济组织也会通过广告和各种利益影响媒体的定位 控制者的意志 法律 法规的制约 三 广告客户广告是现代传媒的经济支撑点 它给媒介的生产循环提供资金保障 在媒介定位时 这是一个值得十分重视的问题 广告客户 广告客户的需求 广告经营的规模是定位的基本条件 但过多的广告引起媒体消费者的厌倦和反感 广告是否让受众感兴趣 这是媒介的广告在策划 运用上都要考虑的问题 对 不适合国情的高消费 广告 不健康倾向 的广告 过多的插入式广告 各类不同媒介的运用要符合受众口味 四 传通中介机构邮局 广告商 新闻纸业 信息网络等 一 竞争对手外部 同质媒体的競争寻找竞争对手的落后环节 善于发现市场的空白点 与新媒体的竞争内部因素对媒体定位的影响媒体自身和条件也是影响报纸发展的重要因素资金状况 设备和技术条件人才资源 体制与管理水平 人才使媒体可以建立名牌栏目 例 小莉看时事 鲁豫有约 等 传媒进行传播的符号因素 传播符号的不同 使媒介的传播功能各有短长 报纸只是文字语言符号和图片 广播的声音符号 电视的图像 声音 文字 网络的多媒体 各有所长 应当尽力扬长避短 着重分析报纸的特点 以 京华时报 为例分析 1 报纸的信息量受制于版面的容量 版面要设计合理 2 报纸以文字评议符号传递新闻信息 通俗 易懂 大众化 有深度 3 平面载体的外在形象要有冲击力 色彩 图片 版式 个性化在市场化运作的前题下 媒体一定要考虑 广告的收入一定要大于报纸的固定成本 第二节编辑方针 知识要点 编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则 编辑方针的具体内容包括 媒介的受众对象 新闻传播的内容 传播的水准和媒介的风格特色 报纸的编辑方针是的在报纸的办报方针指导下做出的 它包括报纸的读者对象 传播内容 报纸水准和风格特色 是编辑工作必须遵循的准则 媒介编辑方针的内容主要有以下四个方面 一 媒介的受众对象目标受众是编辑希望成为本媒介的消费人群 消费对象是根据媒介的性质 宗旨以及市场的需要来决定的 编辑方针首先要规定媒介的消费对象 因为受众对其他的几项产生制约作用 主受众群 次受众群 一 新闻媒介传播的内容媒介的传播面有多大 以报纸为例 国际 国内 省内 城市 例如 人民日报 涵盖了世界及全中国的内容 而 西安晚报 则主要报道本市新闻及和本市相关的新闻 报道的领域有多宽 行业报 地区报 报道的区域有多大 指地理上的广度 编辑方针对媒介的传播内容有规定 而传播内容的确定还与媒介的功能有关 编辑方针直接指导报纸的总体规模和内部结构的设计 报纸的版面分工 栏目的设置等 一 传播的水准指新闻传播的思想水平 文化水平和专业技术水平所达到的高度 具体通过媒介传播内容的深度 广度 以及语言 文字 图像 版面设计 制版 印刷 节目制作等多方面的因素综合来表现 例 文汇报 和 华商报 在传播内容 深 广度及专业化程度上的比较 二 媒介的风格特色媒介的风格特色指媒介产品的整体结构 传播内容 传播方式和内在 以及版面形象等外在的综合表现出的格调和特点 风格特点是由媒介的性质 办报宗旨 读者对象决定的 以上四个方面都是决策和制定编辑方针的主要内容 第三节新闻产品设计 知识要点 1 新闻新产品设计什么 2 新闻新产品设计是一项集体性创造活动 也是一项难度极大的系统工程 3 新闻新产品设计要注意的问题教学目的 本章通过对媒体的编辑方针 读者对象 新闻传播的内容 媒介的风格特色几个方面的了解 让学生了解新闻新产品的总体与局部设计的方法 熟悉设计的过程 学会设计新闻新产品 教学重点 报纸的设计思想和设计程序 教学难点 第二节 第三点 教学过程设计 讲授 提问 讨论 一 新闻新产品设计的内容媒介新闻新产品的 树状 结构解析80页图2 3名词 版组 按版面内容进行分类排版 每一类别的几个版叫做版组 媒介新闻新产品的 母系统 与 子系统 新闻媒介新产品设计往往与媒介的传播机制 这是定性考虑 还有定量的考虑 例如报纸的 版面运行表 以报纸的设计为例 报纸与其他大众媒介的差别报纸属于定期出版的印刷媒介 因其出版周期最短 对外部社会的反映最迅速 所以以进行时 时效性强的传播见长 报纸以应用文字语言符号和视觉性非语言符号进行传播 即用稿件 标题 文字 图片 线条 色彩作为传播手段 其传播特点 优点 具有概括 抽象功能 所以报纸擅长进行分析 说理的深度报道和旁征博引的新闻评论 而在纸上的文字可以保存 查阅 携带方便 缺点 没有声音语言符号 听觉性非语言符号的支撑 传播的实证性和再现力受影响 其传播的时效性和感染力因此不足 报纸具有以下特点 一 报纸的信息容量受制于报纸版面的数量 二 报纸以文字文字语言符号作为传递新闻信息的手段 三 报纸的视觉性非语言符号的作用大幅图片 新颖编排 个性化报头 和谐的色彩对读者的冲击力很大 报纸的局部设计包括 1 确定各个版组及其中各版的读者定位和编辑思想 2 确定各版名称 报道范围和重点 3 确定各版中主要专栏的名称 内容 篇幅 体裁 风格等 4 确定广告在各版中所占的篇幅和位置 以及广告的类型 5 确定各个版的版式 风格和特色例 西安晚报 各版式组的设计及版面的名称 以2010年报纸版面设计为例 1版组 封1版 要闻版组 封面 导读 大幅图片 例 2011年3月1日报纸一版 头条 省委 省政府昨召开2010年度全省目责任考核总结表彰大会 西安连续四年获得优秀 报眼 中国空军派4架飞机接运在利比亚人员二条 市委市政府召开全市目标责任综合考核总结表彰大会图片 不搞庆典不办仪式新行政中心今起办公共卫凤城八路新址图片本报邀您推荐身边优秀女性梁洛施放弃抚养权索价30亿 第83届奥斯卡揭晓我国部分省市已富可敌国西部贫困学生营养问题严重每100人中有近12人生长迟缓等18条导读 封2版 生活服务时评上半版 天气状况 晚报维权电话工会培训 彩标开奖等下半版 女性退休年龄应如何审慎拍客监督是有效尝试隐蔽执法值得商榷等第二封面1版对头版主要新闻的详情稿件2版 今日重点当日该版是对市政府办公新址的详细介绍 文字配图片3版 专版式广告4版 西安读本政闻购房资格审查昨日启动2015年月西安三级医疗机构增至27个西部首支新能源产业基金在航天基地揭牌 5版 西安读本城事她用爱延续着丈夫生命部分塑料奶瓶未注明是否含致癌双酚买塑料容器要看清编号 双酚A 易导致内分泌失调电子正街发生金店抢劫案孩子们的教材印好了6版 西安读本社会历时两年调查走访问期间老翁痛批奥数乱象八旬老太跌蹬三轮收废品一干20年逛超市手提袋放购物车里 眨眼30余万财物没了罕见 冰掛 现秦岭刚刚报完名准备上电大女子贩毒落网后哭了 7版 三秦时空学费年收一万五 只教孩子读经典宝鸡市教育部门表示 办学非法 府谷将建全国最长地方运煤专线咸阳呈村庄变压器电缆发生故障近百件电器发 迷糊 铜川发射318枚炮弹增雨8版 中国新闻西部贫困学生遭遇营养贫困四川4岁男孩替娘扫街中内部门预算首次向社会公开74个部门亮出账本9版 世界新闻文化周刊中国空军派出四架飞机接运在利人员上任不到3个月法首名女外长辞职巴西狂欢节出事故致17人死亡韩美 日美军演同日登场 10版 体育新闻全景11版 专版12版 体育 足球13版 文娱新闻14版文娱新闻15版 副刊曲江连载荷尖16版 副刊 闲情财经证券收藏17版 财经资讯理财后边的版面设计为 楼势 车市 家居 教育专刊 等等局部设计 例 专题新闻中的 新闻焦点 山西繁峙6 22特大矿难真相大白 版面组织 县长受贿20万 骇人听闻 白炽灯泡引燃炸药 事故原因 矿难背后的金钱交易 幕后新闻 隐瞒藏尸过程的死亡档案 真相始末 需要注意的是 报纸的局部设计是整体设计的一部分 要注意局部风格和报纸的整体定位相一致 新闻产品的设计成果是由文字表现出来的 这就是设计方案 二 媒介产品设计的操作过程媒介产品设计是一项集体性的创造活动 从事这项活动的是媒体的 核心层 其设计过程大致可以分为三个阶段 一 设计的预备阶段 指从产生策划意图 着手准备到方案设计之前的一段时间 这一阶段要大量收集外部与内容信息 1 外部信息 1 读者信息 读者的构成 年龄 性别 地区 职业 收入 文化水平 消费心理与习惯 对报纸的评价等 2 控制者的信息 领导机构的政策 法规 管理条例 控制者对新闻报道的态度和意向等 3 报纸竞争者的信息 兄弟报的动向 经营等 4 报纸相关产业信息 1 内部信息即构成报纸内部环境的 与报纸发展直接有关的信息 1 资产信息 即报社现有的固定资产 资金实力等 2 技术信息 报纸现有的技术设备 技术力量等 3 人才信息 报社现有的人员 分工 状态 心理素质等 4 管理信息 报纸现有的采编部门的设置 人 财 物的管理等 以上信息是报纸策划的主要依据 收集信息的方法有六种 见课本86页例 华西都市报 创办之初 收集了川西平原的读者和区域的单位信息 事实证明了把该报确立为打破成都市地域的 区域组合型 城市报是正确的 一 方案设计阶段 1 确立目标读者 制定编辑方针 1 受众群体的变化 设计者要把握这种变化 不断更新自己的目标读者 2 目标受众的分解 对读者群进行层次上的细分 满足各个层次人群的需要 1 拟定与优选媒介产品设计方案 1 览别 筛选 去伪存真 去粗取精 2 创意 设计 首先要有创造性思维 组成报纸的框架 3 协调与完善 4 比较与优选 方案的优选应以整体效果为评判标准 对黄金时段 黄金版面的安排 方案的优选还应以充分发挥媒介内部潜力 扬长避短为评判标准最后 方案的评判还应以低投入 高产出的效益原则为标准 不能不考虑风险 一 试行方案阶段 试刊 小范围的运作 填重选择试刊的内容 可选择部分版面 选最重要 最主要的内容2填重选择试刊的时间 不宜选择重大节日 重要活动等特殊日子 以免冲淡和淹没试刊 收不到预期的效果 3 适当把握试行方案的次数 一般不少于2次 4 广泛征集各方面意见 修正和确定设计方案 注意收集意见反馈 试刊增