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文档简介

广告宣传作业指导书 Q/XCFC304-06-20021总则11目的本作业的目的在于通过规定广告宣传的作业流程，使广告宣传工作标准化，规范化。12适用范围本作业指导书适用于指导公司各楼盘的报刊广告、电视电台广告、DM、宣传资料、楼书等的策划、创意、设计、评审、修改、实施等相关工作。2工作流程和作业要求21工作流程选择出片厂定稿广告初稿设计同类广告收集整理数据整理分析房源资料数据统计来客咨询调查表客户档案信息销售报表 市场营销部现场售楼处 项目推广策略设计 调整 编制项目推广月计划和费用预算 修改 评审效果评价与测定 执行22作业要求221项目推广策略设计和项目推广月计划方案“项目推广策略设计”是项目前期策划的一个方面，具体内容和要求参照项目营销策划作业指导书的相关内容；“项目推广月计划和费用预算”是阶段性营销计划方案的一部分或作为过程性营销方案出现，其制定与调整的具体要求和操作过程可参考销售过程管理作业指导书的相关内容。222评审要求a）广告设计在定稿前必需经过评审。b）常规性广告由营销部公关广告业务主管和营销部经理组织评审；重要楼盘的广告或重要广告的评审须有公司上层决策者参加。c）评审内容包括：主题突出性；内容协调程度；艺术美感；承诺符合性；广告投入合理；遵守广告法规。223选择和评定合格的广告出片商 出片商由公关广告业务主管进行评审，由营销部负责人最终决定。考查因素须包括出片的价格、质量和服务态度。广告工作人员有建议和监督的权力。224广告效果评价与测定2241广告效果评价的内容a）经济效果与社会效果b）销售效果与广告本身效果c）即效性效果与迟效性效果2242广告效果测定a）广告费促进效果测定：广告费占有率，每元广告费促进销售额。b）测定广告时间对商品销售的影响c）测定广告媒体对销售量的影响d）检查广告策略对商品销售量的影响225任务完成时间要求广告宣传从设计到执行的时间须符合“项目推广月计划方案”规定的相关时限要求，同类广告的收集整理作为一项长期性、常规性工作由广告部人员完成。3记录a）年度广告计划 Q/XCFC304-06-05b）广告效果测试表 Q/XCFC304-06-01c）广告评审表 Q/XCFC304-06-02d）广告出片商评定表 Q/XCFC304-06-03e
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