版式设计思维资料.docx

设计师总会说设计是一件很累人的事，但这部分原因可能是你自找的。时间与设计出来的效果也并不一定成正比。平面设计师或许应该培养一种“懒人”设计思维，面对一个设计时，心里应该想着的只是如何以最简单的方式完成，出来的效果可能也会更出色，毕竟，简洁的设计往往也是最好的设计。大多数的设计都会同时涉及到文字与图片，这两者的差异是非常大的，也很难事先预料到两者一起使用时的互相影响，图片与文字如何搭配得漂亮，往往也是设计师的一个很大的挑战，一不留神，就会造成风格矛盾、细节冲突，对比错误。而且就算有一次给你做得不错，但下一次你面对另一个新项目时，你还是会为此而抓狂。 一些设计师在设计时往往会出现“设计过度”的现象。更好的方式就是象一个懒人的思维一样，图片放在这里，文字放在那里，搞定！关键是让每一个元素都简单清晰，让两者的互相影响减至最低，而且这种设计手法还可以让你一再使用，永不过时。让我们看具体的例子吧：1.jpg (70.57 KB)2011-11-6 22:55 这是一家室内家居专业摄影工作室的册子封面，修改前的设计是一种“吃力”的设计。 设计师选择了毫不相关的字体及颜色，然后又加上背景及线条，希望使其成为一个有机的整体。其实，设计没必要搞得这么复杂！ 修改后的设计，文字内容并没有改变，但整个版面分成两个区域，图片及文字各占据一个，出来的效果就是漂亮、干净、整洁，所用的时间精力也不多，而且这种构图及手法也可以一用再用！ 让我们深入分析这两者的设计过程。吃力的设计：2.jpg (19.24 KB)2011-11-6 22:553.jpg (40.37 KB)2011-11-6 22:554.jpg (45.03 KB)2011-11-6 22:555.jpg (73.29 KB)2011-11-6 22:55 几经辛苦，这个设计完成了。每一步似乎都有理有据，设计师也将协调、对比、风格一致这些理论紧记于心，但老实说，出来的效果并不理想，从视觉上说也不吸引。为什么？因为设计师是事先想好了某种风格，然后强加在版面上，但偏偏主题元素又与这种设想的风格不一致，强加未遂。 我们再来总结一下这个设计：6.jpg (30.05 KB)2011-11-6 22:55 在这个设计中，设计师主要采用了Round Bauhaus Demi字体，这种字体是一种有趣新奇的字体处处呈现一种圆弧的感觉。然而，为了展现这种字体圆形的特点，我们需要将字体显得比较大，字母间距紧密，并且是要小写字母（上图），但问题是，设计师在设定介绍文字时，将其全部设为大写这个时候，字体的直线感压抑了圆弧感，而且下面的文字尺寸又很小，其文字块边缘呈现向两边发散的直线视觉感（见上图箭头线段），这样的文字排版削弱了字体特有的风格，圆弧不见了，我们感觉到的只是凌乱的字体元素。7.jpg (18.73 KB)2011-11-6 22:55 设计师深明在风格中细节必须呼应的重要性，所以他将一些地方设为圆角来呼应字体的特点（上图）。问题是，它还是不够圆，出来的效果仍然是直线占支配地位。特别是上图右所示的，我们可以观察到，这里显得非常局促，读者在观看时，看得的并不是一个整体，而是还得仔细区别你这细小的区域竟然有4个“步骤”让读者去练眼力！毫无必要的设计。8.jpg (23.49 KB)2011-11-6 22:55 分析完这个设计，让我们看一下“懒人”是如何设计这个项目的。“懒人”的设计：9.jpg (36.22 KB)2011-11-6 22:5510.jpg (59.68 KB)2011-11-6 22:55 修改后的设计，图片异常抢眼，元素与版面风格配合，名称的文字同样醒目张扬，出来的效果漂亮清晰，为什么这种简简单单的设计手法却更能发挥作用？11.jpg (31.42 KB)2011-11-6 22:55通过大小及色值来区分： 精心设计的文字包含了四个视觉引导。从位置来说，呈现由上至下的引导；从字体尺寸来说，是由大至小的引导；从字体样式来说，是由粗至细的引导；从颜色明暗来说，是由暗到亮的引导。这种特点在这个设计中发挥重要的作用，你的眼睛很自然的由一个元素去到下一个元素，毫无阻碍。12.jpg (14.43 KB)2011-11-6 22:55 介绍文字采用全大写，字母间距及行距都设得非常紧密（小写字母很难呈现这种紧缩的排列），形成了很短的文字行。文字整体呈现一种精细、垂直的视觉特点。文字放在左边，使右边留出较大的白色区域，这个区域呈现视觉张力，让人的眼睛不由自主地移到文字上来。变化：“懒人”就算面对一个系列的设计，也是气定神闲，以不变应万变，谈笑间就能出色完成任务！13.jpg (50.51 KB)2011-11-6 22:5515.jpg (24.91 KB)2011-11-6 23:09 无论上下左右，怎么放都让人满意。因为图片及元素都自成一体，互不干扰，文字放在上面， 效果与放在下面一样出色。水平放置，同样显得优雅精美。其实这是颜色的功劳，不同的图片要用不同的颜色，文字颜色取自于图片中，这样文字与图片既分离，但又有联系，整体总是显得和谐一致。当然，还要记住视觉引导：名称要重点强调，而其它的字体则低调处理。上面几个修改后的字体及颜色是我们自由选择的，如果客户就认定最初的那种字体及绿色他最喜欢，认为最能体现室内装修的风格，非得要用回原来的那种字体及绿色。怎么办？不用一头撞墙，认为自己如果不是有其它的人生际遇否则一早就成为一个艺术家的客户大有人在，反正我们一样应付自如： 16.jpg (32.34 KB)2011-11-6 22:55仍然保留简洁的构图，版面仍然是图片及文字各就各位； 我们采用原来的字体，但正如我们在上面所分析的，我们会采用小写字母（就算是第一个字母也是小写），并且采用细体，这样的修整，能使包豪斯的字体风格得到最大程度的体现，文字呈现更丰富的特色。 保留字体引导的特性：仍然采用上至下，大至小，暗到亮。在这个设计中，字母不需要粗细变化。17.jpg (19.26 KB)2011-11-6 23:01保留对齐特性：包豪斯这种字体结构决定了你很难将它们的字母紧缩排列，所以也意味着我们很难象上面一样，将文字整体设置成一个具有强烈视觉效果的列状区域。我们需要随机应变：调整成右对齐，将名称的尺寸尽量拉大，然后将字母“g“突出右边的空白区域，起到强调的作用。作用是让文字整体搭配得更密切（想象一下，如果g不突出来，名称与下方的文字会显得很松散），当然，也使版面更活。 加深绿色：加深绿色的作用是减少与红色形成过于强烈的对比，现在红色及绿色的“份量”大概平等，起到恰当的互补关系，而没有出现谁要控制谁的现象。 本帖最后由 牧马人123 于 2011-11-6 23:09 编辑 附件14.jpg (50.51 KB) 2011-11-6 22:55 16.jpg (32.34 KB) 2011-11-6 23:07 此教程深入探讨了图片在办公用品识别设计中如何应用？怎样设计具有视觉冲击力的封面、剖析NIKE网页的构图及制作吸引人的各式挂历，并介绍了图片的延伸技巧以便创造一个区域来应用文字，希望对学习的朋友有所启发，使你在实际设计中获得更多思路。一、办公用品形象设计 LOGO 有着强烈的象征意味，但有时它又不能充分表达出真实的东西。在某些时候，与其设计一个传统的 LOGO ，不如象 Dean & Thomas 建筑公司选择三张图片来设计它的办公用品，这些鲜明的图片在具体应用中看起来有一种宣传册子的感觉。其中的关键就是在信纸、信封及名片上都要保持字体、尺寸、位置、对齐方式及颜色的一致性。1.信纸设计2.信封设计3.名片设计1.jpg (12.29 KB)2011-11-7 15:442.jpg (11.83 KB)2011-11-7 15:443.jpg (18.53 KB)2011-11-7 15:44以上这三种设计的特点如下： 1 、三种物品中，图片的大小、形状及位置都一样，图片上方均采用全出血位的方式。 2 、信纸与信封中，图片右边的边距为图片宽度的一半，而在名片中，由于版面狭窄，右边的边距为图片的三分之一。 3 、图片下方的文字、样式及颜色等统统一样。而且字体采用低调的颜色（如上图采用灰色），从而能够充分突出图片。文字均为右对齐。 4 、在设计这三种东西时，由于名片的位置最小，设计起来难度较大，所以我们首先要设计名片，然后再将名片上的设计样式搬到其它物品中。二、在版面中创造焦点 犹他州拥有令人印象深刻的国家公园，但它原来的旅游指南封面设计却没有传达出该国家公园的独特景观，在这个封面中，峡谷、天空及背景都被挤在一个狭窄的版面上，视觉效果模糊。我们要设计的并不是什么包罗万有的全景图，一个好的设计必须有一个焦点，否则这个设计就缺乏力量。看一下我们是怎样改造的。 在原来的设计中，峡谷与迷人的天空颜色及图案都很相似，而在图片后面又加了一个相似的背景图，设计师还加上一个黄色的矩形框来解决标题的放置问题。问题是，这个矩形的边框显得很呆板，并没有呈现国家公园那种漂亮的自然景观。犹他州国家公园旅游手册原来的封面设计 4.jpg (28.72 KB)2011-11-7 15:44 在修改后的设计中，我们创造出一个视觉焦点。布赖斯峡谷（ Bryce Canyon ）中独特的雷神槌（ Thors Hammer ）岩石景观吸引着读者的视线。不象原来设计中那个黄色矩形的标题，在修改后的设计中，我们选择的这些字体很好地体现了图片的景观特征。一个狭长的页面中，图片居中摆放，而字体与页面及图案焦点有着相似的比例，而且同样居中排列，使到这些字体就象那些岩石的外观一样，这种协调的设计使到我们在观看时能够很自然地从上到下，而不会显得别扭。封面中这张图片是来自上图右边的图片，我们将上方的背景去掉，这样是希望读者的视线避免不必要的干扰，更快地将注意力放在这块独特的岩石上。 修改后的设计 5.jpg (35.85 KB)2011-11-7 15:44三、另一种焦点表现形式 如果要你用三个字来形容兰斯 阿姆斯特朗（Lance Armstrong ，著名自行车手，曾身患癌症，但仍勇夺冠军译注），那耐克的广告词的“ Just do it ”则再适合不过了。同样的，在耐克的 兰斯 阿姆斯特朗 网页同样充满力量。是什么东西使到这个网页能够给人一种强有力的感觉？是因为在大的区域内那些小元素在起作用。 当你有一张表现力十足的照片时，那设计师的任务就是要帮助这张图片能够更有效传达信息。下图由两部分构成（红线处），而且刚好是处于中心线分开， 阿姆斯特朗处于右边，而左边则是整个黑色区域，而字体尺寸很小，但颜色却采用与黑色产生高对比度的黄色，而且这些字体正处在他的视线之内（上图水平虚线处），所有的元素都处理得恰到好处没有张扬，看不到有设计的痕迹，但整个效果却给你留下深刻的印象。6.jpg (17.11 KB)2011-11-7 15:44下图为网页的设计，一眼望去，你可能没有立即就注意到（当然，这是有意为之）下方那些低调的广告信息。7.jpg (22.31 KB)2011-11-7 15:44小元素单独放在一个大空间里，同样是一种容易抓住视线的设计，在颜色上保持低调是为了避免削弱上方图片的力量感。8.jpg (11.1 KB)2011-11-7 15:44四、设计CD 盒大小的桌面立式日历 在这里，我们让你在新的一年中，使你的桌面能够有让人更多回头注视的东西设计今年的日历，这个象 CD 盒大小的架子能够使你在上面摆放你设计的日历，它翻转过来后就可以变成一个立式的展示架，由于它两边都是透明的，你还可以在日历的背面印上一些产品的宣传资料。你在设计日历时，可以采用单面印刷或双面印刷。日历在设计上必须持续保持一致，如果要在背面印上广告，在风格上同样要连贯。9.jpg (43.17 KB)2011-11-7 15:4410.jpg (30.36 KB)2011-11-7 15:44五、重复利用图片的局部形成背景 你是不是在设计中想应用图片时，但在图片上却找不到一个很恰当的位置放置文字？或者你觉得某张图片缺乏层次感显得过于平淡？或者你又觉得图片的构图并没有给人良好的视觉效果？试一下我们在这里介绍的实用技巧复制图片的局部，然后放大它，再将它与原来的图片融为一体，以创造出一个自然的区域。 改变版面的尺寸（见下图），在Photoshop里，对翅膀的上方进行复制粘贴，将复制的部分移到下方，将它放大。（1）然后用一只比较软的毛笔小心处理边缘与背景接合的地方，使到其能够自然地与背景融为一体。（2）然后用吸管工具在复制的图片上取一种颜色，再利用松软的笔触将下方空白的地方填满。11.jpg (23.83 KB)2011-11-7 15:44有了这个区域就是不一样！它不但提供了我们文字摆放的位置，而且还使整张图片产生层次，一个模糊，