三网融合业务模式.doc

三网融合业务模式创新催生市场新格局实现三网融合之后，人们可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。从去年开始，我国开始大力推动三网融合，并确定了12个试点城市。一年过去了，三网融合发展情况如何？有哪些新的趋势？带着这些问题，本报记者进行了深入采访。去年7月，国家正式公布了三网融合试点城市名单，包括北京、上海、杭州在内的12个地区入选。试点一年，杭州已有超过100多万数字电视用户全部可以实现互动点播，深圳市则启动“甩信”实现了手机与电视的多屏互通业务，各个地区都在三网融合创新业务模式上取得了一定进展。业内分析人士指出，今年7月，在总结第一批试点经验的基础上，三网融合将进入发展的第二阶段。这期间，业务模式的探索创新将催生新的利益格局与投资空间。广电、电信双向进入破冰据试点地区相关人士透露，三网融合业务层面的双向进入已经开始申报，而部分试点地区已经在技术上做好准备。双向进入是指广电系统和电信系统从各自为战转向交叉发展，意味着三网融合试点将有实质性的突破。而从目前各试点情况看，IPTV因其成熟的业务模式正成为双向进入突破口，并有望成为试点地区三网融合的“标配”业务。作为推进IPTV的先锋，上海广播电视台、东方传媒集团（SMG，原上海文广新闻传媒集团）旗下的百视通推进平台建设，从IPTV呼号管理、内容分法、监播系统、内容加密、收费用户系统等方面对IPTV业务规范进行了细化。上海广播电视台副台长张大钟向记者透露，在三网融合前提下，上海广播电视台双向进入后，广电与电信对于IPTV的分工模式不变即由广电负责播控平台，电信负责传输，各地也将会参照这种模式进行。今年5月17日，深圳电信和深圳广电签署了战略合作框架协议。根据协议，在IPTV业务平台建设方面，深圳广电将与中国网络电视台（以下简称CNTV）共同建设IPTV播控平台，深圳广电将与深圳电信共建IPTV示范小区，以尽快实现IPTV在深圳的商业运营。而在北京市政府已经获批的三网融合试点方案中，北京联通与CNTV，以及筹备中的北京网络电视台将在北京合作推广IPTV业务。最新统计显示，百视通目前已在全国拥有超过400万IPTV用户，其中上海地区130万。据张大钟透露，目前百视通IPTV业务正向更高的APRU值 （指平均每个用户每月贡献的业务收入）迈进。“全国一张网”据知情人士透露，中国广播电视网络公司（即国家有线网络公司，以下简称“国网公司”）有望于近期正式挂牌，目前领导班子已经确立。这意味着有线网络整合即将进入建设“全国一张网”的关键时期，由此带来的规模效应也将使广电网承载增值电信业务、互联网接入、数据传输等业务成为可能。据透露，国网公司将获得包括国家投入资金在内的多项扶持，并将吸纳中央、地方广电机构出资，采取资产重组、股份制改造、增资扩股等方式整合省级有线电视网络公司，在“全国一张网”的组建与整合中发挥主导作用。而与此同时，有线电视数字化、双向化改造以及业务支撑管理系统、技术系统和监管系统等建设也将得到资金支持。按照广电总局的时间表，2010年底前各省基本完成整合，为今后全国广播电视有线网络规模化、产业化发展奠定基础。目前全国一省一网格局已逐渐形成。据格兰研究数据显示，截止到2010年底，我国已有北京、上海、吉林、江苏、海南、云南、陕西、宁夏、贵州等9个省份完成省内网络整合；此外河北、山东、四川等9个省份已经基本完成省内网络整合工作。下一阶段，国网公司对各省网络的整合难度依旧不小，特别是针对歌华有线、天威视讯、电广传媒、广电网络等上市公司，以及正在上市进程中的杭州华数、江苏有线等，如何评估资产也成为问题。然而广电“全国一张网”是大势所趋，南方传媒控股有限公司副总经理卢涵告诉记者，这也是有线网络进入电信业务的基础。统计显示，目前我国已拥有有线电视干线网络330多万公里，有线电视用户1.89亿户；而截至今年5月，我国基础电信企业互联网宽带接入用户为1.3854亿户。有线网络一旦完成整合，庞大的用户体量也成为广电进入基础电信业务的优势和基础。业务创新重划市场格局工信部总工程师朱宏任此前肯定了三网融合现阶段工作的成绩。他表示，在目前的基础上，“十二五”期间我国三网融合将得以实现。目前各相关企业加强协作配合，大力创新产业形态和市场推广模式，推动了IPTV、手机电视、网络视频等三网融合相关业务的发展。“新的一年，三网融合工作极有可能是在业务创新方面取得突破。”吴纯勇坦言。如今，各试点城市也在大力推进互联网电视发展。以上海为例，百视通已与海信、创维、康佳、海尔、同方、厦华、夏普、三星等多个国内外整机厂商达成战略合作。在张大钟看来，互联网电视行业的开放程度比IPTV更高，今后植入的将不仅是内容，还有上万种应用，类似电视版的苹果应用商店模式，是极具潜力的领域。本报了解到，由深圳广电发起成立的“城市联合网络电视台”（简称CUTV）即将在8月正式上线。作为首个面向互联网用户的城市联合电视台，未来用户只需登陆CUTV网站就可以浏览到几十个城市、上百个频道的电视节目和民生、资讯内容。深圳广电集团总工程师傅峰春告诉记者，目前已有14个城市台和5个平面媒体加入，并通过华夏城市网络电视股份有限公司实现了公司化运作，目前注册资金1.22亿，深圳广电持股比例超过30%.预计8月会再吸收十余个城市电视台和风险资本加入，增资扩股后注册资本将达到34亿。“传统的广播电视台必须要向新媒体领域发展，而各城市电视台的联合不但能够将上万名专业原创采编资源结合，充分发挥优酷、土豆等视频分享网站所不具备的大众媒体功能；此外鉴于每个城市台在本地的市场占有率都超过30%，统一平台将发挥强大的整合效应，广告转化率也高于一般意义上的视频网站，这在国外已有成功的先例。”傅峰春说。据介绍，未来CUTV将专注内容源头，发挥各城市电视台的优势，在融资上也会考虑吸收社会资本，最终依靠免费广告与付费内容结合的盈利模式，实现国内上市。吴纯勇指出，如果有线与电信运营商能共同研发并打造出一种或多种全新业务，则可