攀枝花形象策划.doc

攀枝花形象策划策划人：张发东 陈鲸莲 黄德俊 任芳 李昕玫 许阳专业：2008级市场营销日期：2010年12月28日目录第一部分 背景第二部分 CIS系统设计第三部分 攀枝花MI设计第四部分 攀枝花BI设计第五部分 攀枝花VI设计第六部分 编后语第一部分 背景概况简介攀枝花市位于四川西南部、川滇两省交界处，金沙江、雅砻江流经市区交汇于此，成昆铁路、108国道和攀西高速纵贯全境，幅员面积7440平方公里，辖三区两县，总人口110万。攀枝花自然资源十分丰富。当年,小平同志盛赞“这里得天独厚”。一、 开发建设历史背景上世纪60年代中期，大规模的三线建设在我国西南的崇山峻岭中展开，年轻的攀枝花在昔日的“不毛之地”拔地而起。长期以来，中国史学界和理论界对党中央关于攀枝花的开发建设战略决策都存在争论，各种不同的观点和声音相互碰撞。 在全球金融危机爆发后的大背景下，通过对中国经济社会发展形势的深刻分析和科学判断，国内史学界和理论界逐渐形成了一个共识：在中国特色社会主义道路上，攀枝花的开发建设无疑是一个神奇的成就二、 地理气候 攀枝花位于四川省西南部、川滇交界处，金沙江与雅砻江在此汇合，地处攀西裂谷中南段，山高谷深、盆地交错分布，境内分属金沙江、雅砻江水系。 攀枝花属南亚热带为基带的立体气候类型，旱、雨季分明，昼夜温差大，气侯干燥，降雨量集中，日照长，太阳辐射强，蒸发量大，小气候复杂多样。二、经济状况 攀枝花市自然资源得天独厚，这里拥有丰富的矿产、水力和农业资源。 三、 矿产资源铁矿资源丰富其中主要是钒钛磁铁矿是全国四大铁矿产地之一。还有铬、镓、钪、镍、铜、铅、锌、锰、铂等多种稀贵金属，多个项目被中国世界纪录协会收录为世界之最。水能资源：全市有大小河流95条，分属金沙江水系、雅砻江水系，两江纵贯全境。水能资源丰富。四、农业资源全市光热充足，日照时间长，平均气温高，降水量适中，无霜期长，被誉为天然的“大温室”，是我国三大热作区之一。植物和野生动物种类繁多，达2500多种，森林覆盖率达59%。 第二部分 CIS系统设计一、什么是城市的CIS战略城市CIS，全称为“城市形象识别系统”，是将CIS的一整套理念和方法，应用于城市发展之中。城市CIS涵盖面非常广，包括：理念识别系统 行为识别系统视觉识别系统 二、城市CIS战略实施步骤实施CIS战略将分三步走：第一，城市标志的设计和产生；第二，城市标志的应用；第三，城市形象七大系统的设计。“城市标志的设计和产生，是实施CIS战略的开始，然后拓展到整个城市形象设计的各个方面。”笔者认为，“城市标志与七大系统都有关系，它是一个基础，又是核心。”三、导入CIS打造城市品牌、塑造核心竞争力导入CIS树立城市特有的良好形象、打造符合城市战略发展的品牌形象。城市品牌是良好城市形象的缩影，是城市综合竞争力的标志。城市的品牌和形象是其最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位和竞争力，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益。从实践来看，通过城市标志和城市理念的确立，可以唤起市民的自信力和自豪感。通过城市整体形象的重塑，有利于创造良好的投资环境。以城市CIS的理念指导规划城市建设，尽量防止规划过程中的盲点和失误，营造和谐的城市空间、优美的文化形态和合理的城市功能。四、攀枝花导入CIS系统 打造攀枝花城市品牌和核心竞争力第三部分 攀枝花MI设计什么是理念识别系统（MI）理念识别是城市文化的核心和灵魂，是形成物质层和制度层的基础和原因，精神层包括城市精神、城市经营哲学、城市道德、城市价值观念、城市风貌等内容，是城市意识形态的总和。1.城市文化核心价值理念（1）品牌形象与传播口号：一座能走进您心灵的城市。传播口号：花，是一座城；城，是一朵花传播口号：攀枝花钢城（2）城区使命：承钢铁之源，聚民族和谐之气，塑文化活力之魂。（3）人文品格：海纳百川，有容乃大（4）文化传承：爱国 敬业 友爱 和谐2城市文化子理念（6）民族理念：手挽手 心连心 创和谐 谋发展（7）法治理念：笃信谨守善用（8）环境理念：以生态养人 以精品怡人 以人文育人（9）安全理念：尊重生命 守护平安（10）社区理念：出入为友 闲暇同乐 守望相助（11）家庭理念：和谐家庭 珍爱 责任 沟通（12）学习理念：善学者胜3政府文化核心价值理念（1）政府文化精髓：攀枝花文化（2）政府宗旨：打造现代化生态精品城区 实现各民族居民和谐生活（3）核心价值观：服务 责任 求实 创新 （4）价值目标：以人为本（5）组织目标：学习型城区4政府文化子理念（6）协作理念：1+1=11（7）发展理念：主动转型锐意变革协同为要创新为魂（8）行政理念：法为基民为本信为用（9）沟通理念：主动坦诚价值（10）危机理念：看不到危机是最大的危机（11）管理理念：规范化系统化精益化人本化（12）执行理念：服从责任行动结果（13）时间理念：守时是一种基本品格（14）人才理念：为人才铺路就是为发展搭桥（15）领导理念：设计师 传播者 引领人（16）激励理念：激为先励为继我为表（17）廉洁理念：自爱自律自省自强（18）资源理念：珍惜资源 善用资源 整合资源创造资源（19）变革理念：文化先行系统运作适时变革第四部分 攀枝花的BI设计 BI要求从攀枝花的政府领导到各部门、单位的所有工作人员，再到全体攀枝花市民统一认识、规范运作。并通过公共关系、公益活动等体现攀枝花城市理念，获得大众识别认同，树立攀枝花的整体城市形象。1 政府行为 积极贯彻实施党中央的政策 积极规划实施攀枝花的十二五规划 做好党风廉政建设 树立健康市风建设文明攀枝花2企业行为 由政府牵头组织攀枝花全市各企业、行业协会大讨论，由政府职能部门、行业协会、各企业联合制定攀枝花企业诚信公约。经常性主办一些关于企业发展战略、营销策划、品牌策划等企业管理方面的论坛、讲座活动，提升企业的管理水平。积极做好内部生产工作 以及社会公益事业 做好对员工的教育指导工作 努力做大做强 积极回馈社会 为建设攀枝花而努力3市民行为 1) 大力推广普通话、英语、文明礼貌用语。 2) 在全市范围内，推广攀枝花历史，让每个攀枝花人都懂钢铁，了解攀枝花的历史。 3) 通过各种渠道展开“做一个什么样的攀枝花人”的大讨论，最后制定出攀枝花市民公约。积极响应政府领导，争做优秀公民为建设攀枝花而不懈努力。4 攀枝花公务员行为规范以“三个代表”为指导思想，强调公务员的工作作风、工作效率及服务意识，在全市范围内展开大讨论，由市委、市政府、市人大、市政协联合制定攀枝花公仆公约， 并在全市公务员范围内组织学习，鼓励全体市民监督。5城市管理 做好市风文明建设 加大对城市交通的投入和公共设施建设 BI的制定和推广需要全体市民的参与和策动。通过组织学习、讨论、宣传活动和利用电视、报纸、杂志、户外、宣传海报、宣传手册、网络等各种策略推广，举办系列国家甚至世界级的交流与推广活动，让全世界了解攀枝花，关注攀枝花，向往攀枝花现代化的攀枝花第五部分 攀枝花VI系统设计是最直接、运用最广的外在体现，攀枝花的VI，将是整体形象留给外界的“第一印象”。他包括庞杂的内容，需要全面的规划和设计。专门设计一套VI手册。其内容将分为基本要素和应用要素两部分： 基本要素：如市标、市徽、市旗、市树、市花、专用标准字体、标准色的确定和设计等，同时还包括CI设计基本要素的编排格式。 应用要素： 包括环境系统设计（如建筑风格、城市雕塑、政府机构、单位的门牌、公用座椅、公益指示牌、街道牌、环卫等公共设施的规划与统一）； 交通运输工具系统设计（如政府及福利用各种客运、货运车辆外观、色彩的规范与统一）； 宣传及传播系统设计（如政府展示会、旅游推广会、新闻发布会、礼品袋、吉祥物、公益广告类宣传形象的规范） 攀枝花旅游形象识别系统设计（在攀枝花VI的应用中贯穿攀枝花的文化特色，如建造步行街，街道、街灯、花坛、垃圾桶、门牌、休闲椅、墙面装饰等）一、格萨拉生态旅游区 格萨拉生态旅游区位于攀枝花市盐边县西北角，景区景观由天坑地漏、岩溶景观、高山草甸和彝家风情等组成。这里群山绵绵，峰回路转间，时而黄土高坡，时而丛林密布，茶花万朵，地质地貌变化极大。一位资深的地质学者曾说“此地山川地貌堪与九寨黄龙媲美”。二、 攀枝花阳光节通过加大冬季阳光度假旅游的产品建设、不断完善基础设施、强有力的宣传促销，攀枝花冬季阳光度假旅游已在全国特别是在中西部地区具有了较高的知名度，阳光度假旅游品牌独树一帜，“阳光花城”的旅游形象已渐入人心，彻底改变了攀枝花“钢山烈水无旅游”的印象。同时，也通过发展旅游业，进一步促进了产业结构的调整优化和转型升级，改善了城市的人居环境，“阳光花城”的城市新形象正逐步树立。三、 打造钢铁城市 攀枝花资源丰厚，特别是攀钢这样的大型钢铁企业坐落于此。这样的优势更利于发展攀枝花在人们心中的钢铁形象。建设富有攀枝花特色的钢铁建筑，是攀枝花的另一形象。四、 发展农业基础全市光热充足，日照时间长（全年2443小时），平均气温高（全年20.5），降水量适中（全年815毫米），无霜期长（全年达300天以上），被誉为天然的“大温室”，是我国三大热作区之一。植