移动省公司全省广告投放月度要求

2008 年 3 月 份 全省广告投放要求 3 月时逢 3.15 消费者权益日、两会等关键和敏感时期，根据集团公司要求和我公司企业形象、品牌、服务及新业务推广工作的安排，省公司制定了全省 3 月份广告宣传工作安排及相关要求，具体内容如下： 一、 3 月份重点 宣传 项目 （一） “金牌服务 满意 100”活动 以新闻公关传播为先导，广告宣传紧密配合。通过线上的新闻炒作引导舆论， 引导用户理性消费， 提升 客户满意 。通过多种形式的广告宣传，迅速 扩大 金牌服务“五心” 服务 举措 知晓度 。 根据 集团公司 统一 安排 ，省公司市场部将 下发 平面 宣传物料 ， 在315 期 间 通过全省主流媒体、热线、门户网站开展宣传；各市分公司需根据全省活动计划进度安排做好公关传播落地工作，加强地方主流媒体及营业厅、短信、账单等自有渠道的宣传告知。 省公司在 新华日报上开展“ 3 月放心消费集中宣传月”宣传 ，同时 与省级媒体合作，开辟“垃圾短信举报专栏”，及时向社会发布垃圾信息警示案例，帮助客户进行识别和妥善处理 。 在广告宣传方面，主要选择新华日报、扬子晚报等主要报纸媒体和 江苏交通广播网 电台媒体 宣传 。 各分公司依据省公司形式与市级媒体开展合作 ，加强与媒体的软性植入式合作，同时，做好营业厅气氛营造。 （二 ）资费宣传 2 月份，国内漫游资费上限进行了调整，因此本月将对国内漫游资费进行公告性宣传，同时推出全球通 88 套餐。省公司不对国内漫游资费进行宣传，全球通套餐从下半月开始进行告知性宣传。 本次资费调整社会关注度高，因此为满足客户的需求，提升社会公众及广大客户对我公司的满意度，树立良好的企业形象，请各公司根据本地实际情况提前做好宣传资源调配，保证资费调整、宣传工作的顺利开展。具体要求将另行下发文件。 （三）动感地带“音乐动力营”宣传 2008 年动感地带线下主题活动将以 延续 07 年 音乐传播主线，以部落为载体，进一步提 升动感地带品牌的知晓度和影响力。 1、活动主题：音乐动力营 “动感地盘 ,一起来 high” 2、 活动时间： 2008 年 3 月 10 日 12 月 3、 活动对象：全省动感地带用户和无线音乐俱乐部会员 4、 活动内容：动感音乐 PK 赛（影音部落）、街头篮球赛（体育部落）和电子竞技（游戏部落）三项比赛，活动整体划分为城市海选、全省巡演和年度盛典三个阶段，打造动感地带的嘉年华。具体活动内容另文下发。 5、 投放版本：平面广告 4 支（ 1 支总篇 +3 支分篇） 、广播 1 支30 秒和软文 4 篇 。 （ 1）省公司媒介投放安排 省公司重点投放大众媒体广告 ，加大各平台投放力度，配合市公司线下促销活动造势。 平面 ： 投放媒体有扬子晚报、体坛周报和东方文化周刊等，投放力度为告知性宣传。 其他媒体投放：广播、 动感地带 网站、西祠网站投放。 （ 2）市公司媒介投放配合 各市分公司 认真 落实本地活动的宣传和组织，实现省市联动，提升活动的执行效果和影响力。 平面广告、广播、户外和网络 可根据实际情况适当投放。其中户外、网络、广播的重要性高于平面媒体投放，户外广告对于战略性位置 (如校园周边、影院、商业区 ) 可重点投放。 对于自有渠道要求 加强加大 动感地带品牌店里 “音乐动力 营”宣传和场景营销。省公司统一设计了活动宣传物料，包括门贴、吊旗、地贴、海报等，并于 3 月 7 日前下发，请各市分公司及时下载、制作，并于 3、 4 月份在所有品牌店重点进行投放，具体投放要求另行通知。 二、其它宣传内容 （一）欢乐社区行 2008 年整合服务营销、公益活动、社区渠道建设等工作，将全省统一开展“欢乐社区行”营销活动。 1、传播主题 全省统一传播主题为“欢乐社区行”，各市分公司组织开展的社区服务类活动可附具体活动名称，如“欢乐社区行 送电影进社区”、“欢乐社区行 xxx 活动”等。 2、投放版本 省公司将 统一设计“欢乐社区行” VI 规范 、 活动 现场物料、 宣传 品和宣传软文等 ，并于 3 月 10 日前上传宣传 FTP 平台 ，请各市分公司及时下载。 （ 1）省公司媒介投放安排 省公司主要 在省级媒体 以软文投放为主， 为市公司制造 传播声势。 （ 2）市公司媒介投放配合 市公司积极做好当地政府和媒体的公关，重点进行活动落实工作。可与当地影响力较大的媒体（电视台、报纸或电台）进行跟踪性软性，也可选择小区户外形式进行形象 、活动 宣传，进一步树立并提升中国移动江苏公司服务大众、回馈社会的企业形象。 （二） 96669 银联卡充值宣传 为提高减少 营业厅业务办理量，宣传电子化自助服务，省公司于3 月份中旬开展 96669 银联卡充值宣传。 投放 时间： 3 月 15 日 30 日 投放版本： 平面广告 “ 商机 篇”、“ 爱情 篇”和“ 友情篇 ” 1、 省公司媒体投放安排 平面： 扬子晚报、 现代快报各投放 1 次 2、 市公司媒介投放配合 平面：报纸或杂志等平面要求至少每周投放 1 次。 户外 :可 选择 人流量较高的 大型商业区附近的候车亭、楼顶灯箱等 户外媒体 进行投放。 自有媒体：可利用短信群发、账单夹寄，营业厅展示性介绍并引导客户使用等方式进行宣传。 （ 三 ）新业务营销活动 本月中下旬开始，新 业务营销活动有新版飞信上线、彩信和无线音乐俱乐部。请 各 市分 公司可根据实际情况进行短信、彩信、 WAP PUSH、营业厅 张贴海报等方式 进行宣传。 活动 具体安排将另行下发 ，省公司统一下发 宣传 物料 ，请各市分公司及时在宣传 FTP 平台下载物料进行投放。 （四）神州行新形象 本月神州行 “信号篇”进行维持性投放，不做重点投放。 投放版本：电视广告“信号篇” 15 秒版本，平面广告 2 支，广播 15 秒。 1、省公司媒介投放安排 省公司主要 以 电视广告投放 为主，投放 收视率较高的民生类新闻栏目和电视剧场。 2、市公司媒介投放配合 电视 :侧 重选择能有效覆盖周边乡镇的无线台进行投放，时间可选择高收视率和相对低收视成本的时段，如当地新闻、电视剧等。 平面广告：尽量选择覆盖面广的报纸进行投放。 广播：建议采用套装购买，确保早、中、晚黄金时段的投放频次。 户外：充分占据目标受众生活轨迹中的特殊接触点 。如 菜场、集市、大卖场等受众频繁出入的场所周边的路牌、候车亭或停车亭等；超市、卖场液晶电视及周边的路牌。 （五）动感地带 M 计划 本月 动感地带“ M 计划” 持续 宣传， 主要以实物兑换宣传为主。 投放版本：平面广告 “ music 篇” 1、省公司媒体投放安排 平面 ： 扬子晚报 1 次 网络： 西祠网站 2、市公司媒介投放配合 平面：选取当地影响力较大的周报、日报， 以影音娱乐版为主； 自有媒体 : 品牌店、杂志、营业厅、短信群发、联盟商家、校园促销活动等。 （六） 12580 业务 本月 12580 持续宣传 ，提升 12580 产品的知名度，加强用户对于号码的记识度 ，提升用户使用， 。 1、投放版本： 电视 原始人篇 15 秒 ，电台以 15 秒为主。 2、投放时间： 3 月 1 日 3 月 31 日。 （ 1）省公司媒介投放安排 省公司以投放 15 秒版本为主， 选择 江苏城市频道新闻栏目 、江苏综艺娱乐栏目 和江苏 卫视 、影 视频道的电视剧套播等 进行投放 。 （ 2）市公司媒介投放配合 考虑到 业务特性 ，建议选择 各市 电视台 主流频道 新闻类、财经类、旅游咨询、休闲娱乐类节目 进行投放 ；电台广告可选择投放 15 秒版本，增强概念的渗透性 。 （ 七 ） 电子渠道 本月电子渠道持续宣传，主要以网络、平面广告投放为主。 省公司重点 在 网络媒体投放，包括公司 网站、西祠胡同 。 投放硬广告时 直接链接至公司网站 相应业务办理 界面 ，方便用户办理业务；同时， 在 西祠胡同 人气较旺的 论坛 板块发表帖子，引导 用户参与讨论关注业务。 各 市 分 公司 需积极探索网络媒体的运用。 三、“奥运文明、 从我做起” 2008 中国移动奥运文明短信承诺活动专项宣传 3 月中旬至 8 月份，集团公司将开展辐射所有手机用户的奥运手机文明通信承诺活动。其中 3 月至 4 月为该活动启动宣传期及短信参与期，将使用大众媒体进行活动的广泛告知，以呼吁更多用户加入文明通信承诺活动，展现中国移动作为 “文明奥运 ”传播使者的企业形象