杭州动漫产业对经济的发展影响.doc

杭州动漫产业对经济的发展影响-汉语091 陈幼儿 10925102721世纪的经济关键词是“创意”。因此以创意为核心生命力的动漫产业受到了世界各国的高度重视，如美国动漫产业的出口仅次于计算机，产值高达2000多亿美元；日本动漫产品占据了世界动漫市场的65%，广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业；韩国虽然自上世纪90年代动漫产业才开始起步，但到2006年，其国内市场动漫产业销售额为116亿美元，出口更高达294亿美元，占国际市场近10%的份额，成为第三动漫产业大国。这些数据都给了中国以非常重要的启示，动漫产业在中国的发展势在必行，它甚至在一定程度上决定了中国经济发展的方向和前途。动漫产业已成为全球重要的文化产业。 在此背景下，杭州政府适时提出了“打造全国文化创意产业中心”的概念。动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，地区的文化环境如何，直接影响甚至决定着产业的发展。杭州这座著名的文化名城，它的历史与现实、地理与人文，都是涵养动漫产业的精神摇篮。随着动漫产业的兴起，中国动漫节展开始风起云涌。2009年中国文化报曾做过相关调查，当年8月全国共举办了十个动漫节展，而8个月以后又举办了四十多个各种各样的动漫节展，众多雷同的动漫节展“沦为促销动漫衍生品的普通市场或主题重复的学术讨论会”，其总体状况是“良莠不齐，专业观众偏少、商业洽谈环节缺失、交易量不够” 。在这样的背景下，杭州举办的中国国际动漫节却以良好的声誉和形象，在众多的动漫节展中脱颖而出，成为少数的成功者。 杭州地处吴越文化的中心，吴越文化传统给了动漫产业发展以深厚的精神底蕴。早期吴越文化尚武呈勇，民风强悍，如鲁迅所赞赏的“会稽是报仇雪恨之乡，非藏垢纳污之地” （女吊）的勇武精神，在现代浙东乡土小说作家许杰、许钦文、鲁彦等笔下多有描写，这样的文化氛围使得这块土地上的人们积极坚韧，充满热情和斗志。吴越文化到东晋南北朝时，随着北方士族的大量南下，一变勇猛粗犷而为精致典雅，实现了民族文化的融合。南宋以后，一直到明清时期，杭州的工商业迅速发展起来，人们眼光开阔，积极开拓，逐渐表现出浓厚的外向型性格。历史文化传统让杭州动漫的发展有了得天独厚的条件，对于需要创新、精致和积极进取精神的动漫产业来说，杭州传统的文化精神与之是相契合的。而到如今，热热闹闹的第七届动漫节已经来临，杭州动漫产业的发展，很大程度上是伴随着中国国际动漫节的举办共同成长的。第七届动漫节开幕式定于杭州休闲博览园举行。围绕“专业化、国际化、产业化、品牌化”的目标，着力打造动漫产业博览会、美猴奖大赛、动漫高峰论坛、COSPLAY超级盛典等十大品牌活动。今年的动漫节，除了动漫产业博览会、动漫作品“美猴奖”等传统保留项目外，还将推出首届动漫配音大赛，选手可选取已有的国内外动漫短片、游戏进行角色配音，配得像不像不要紧，外语方言都可以，重要的是有特色。作品一般在5到8分钟左右，原则上还要求加上字幕。 该活动吸引了全国各地许多的动漫爱好者前来参加比赛，掀起了动漫节的另一个高峰。而今年的动漫节上，co splay仍然是一个很重要的全国性大赛。并且它在原有基础上有了新的飞跃。2011年第七届“中国COSPLAY超级盛典”有望增加国际赛区，邀请优秀国际选手来杭交流比赛；还将以往“全国城市形象代言人”活动演变成为国内最高水平的个人COS比赛，增加个人COS的一抹亮丽；另外一个重要变化就是人数的变化。历届以“十人”为分界点的人数赛制将调整成“十五人”作为分界点，更符合当下的COSPLAY社团潮流。而在会展发面，第七届动漫节也一定会是一届展商活动丰富、会展内容丰富多彩的动漫节。会展分在三个馆举行，分别为A馆，B馆，C馆。在A馆，我们决定做成以各个龙头企业为代表的国内动漫行业领先城市的集中展示。在B馆则是国际企业的集中展示，这也是为了加强国内的动漫企业和国外知名动漫企业的深入交流和合作。在C馆，我们会增加许多以前没有的互动活动和游戏体验，来让每一位到动漫节的参与者都能切身感受到动漫节所带来的乐趣。也会给一些衍生产品的制作企业提供一个除了正常对外销售以外的专业交流平台和配套交易的服务。在这里，衍生产品的制造商和销售商们可以进行专业的交流和交易。整体而言，每年初夏举行的动漫节，其实是杭州整个动漫产业发展的缩影。相比美国动漫产业高达2000多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额，中国“动漫强国”之路仍有待探寻。由于缺乏国际竞争力，长期以来国产动画片能出口到其他国家的作品很少。而杭州动漫则从其发展之初，就以走向世界为重要目标，大力实施“走出去”战略。政府连续三年组织企业参展法国戛纳电影节，通过“动漫万里行”活动，将杭州动漫产品带到日本东京、韩国首尔、法国昂西等境外知名展会，积极开拓海外市场，实施品牌输出计划，推动杭产动漫“走出去”，取得了很好的效果。 除了“走出去”，“杭州动漫”也非常注重“请进来”。以中国国际动漫节为主要平台，通过引进国外一流动漫人才、先进理念和先进技术等，“杭州动漫”逐渐与国际动漫实现了深度的合作和交流，在合作交流中实现自身的国际化-在引进中走向世界。寻找中国动漫自己的盈利模式、找准动漫企业在动漫产业链上的合适位置，是杭州的动漫企业一直在探索如。中南卡通在拉长动漫产业链、开发衍生产品方面先人一步。目前，中南卡通已与国内10多家玩具、文具、儿童用品企业合作，通过动漫形象授权，带动销售额累计超过20亿元。中南卡通还尝试衍生产品“植入”动画片的同步开发模式，像在央视播出的动画片劲爆战士，剧中的“劲爆陀螺”同步上市，很快成为国内儿童玩具新宠。除此之外， “中南卡通”与美国、新加坡等地的公司共同建设动漫产业创新平台，为国内外动漫企业产品开发、品牌授权提供服务等。这种自身的国际化所产生的国际影响无疑更加巨大而深刻。目前，杭州共拥有2个国家级的动漫产业基地，3个国家级的动画教学研究基地（全国共8个），这些国家级的基地以及全市207家动漫企业，通过产业聚集，逐步形成了产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显的杭州动漫游戏产业格局。业内人士指