《信趣》短信消费杂志策划.doc

信趣短信的乐趣短信消费杂志策划案一、 策划背景（略）二、 介绍杂志名称：信趣短信的乐趣杂志定位：本土第一份以网络和手机用户为主要阅读目标群的时尚、新锐的文化生活类综合性月刊，更是第一份以移动终端（手机和笔记本电脑）用户的娱乐、应用和服务为主的短信消费杂志，以短信为线索，引领消费潮流。以网络和手机用户为主要阅读目标群。以短信带动市场的消费类杂志。覆盖最广泛目标消费人群的免费直投杂志。题材涉及广泛，内容以夜场文化为主，涵盖时尚、经济、社会、文化、生活、网络、通讯、科技、娱乐等领域。专业编辑创作团队以丰富的办刊经验，用读者最喜闻乐见的编辑手法，诠释最前卫和时尚的夜场生活文化，提供最丰富、实用的消费资讯。突出互动性，利用短信及网络的快速传播方式，通过系列活动吸引更多年轻人加入。高品质的印刷，清晰传播信息。“掌中宝”的特别设计，拥有深度和广度的专业内容及服务性、信息性和娱乐性。并随刊提供卖场、商铺、美容、健身、夜场、餐饮、娱乐等消费密集行业的资讯量及昆明各高级夜场折扣券及代金券，给消费者以真真正正的实惠，是一本消费宝典，极具收藏价值。读者定位：对新鲜事物和时尚流行生活方式有高接受度的网络和手机短信使用者。年龄在集中于18至45岁间，追求高品质生活，具有一定消费能力。杂志宗旨：致力于以传统平媒为基础，利用网络及移动通讯技术，以电子优惠券为核心，引导网络时代新型消费观念和方向，打造新时代时尚生活和财富英雄，倡导无线互联的生活方式和短信消费方式。 充当传统商业和网上电子商务的联系桥梁，为消费者提供最广泛而快捷实惠的消费选择，也为各商家、企业提供多方面拓展业务的推广渠道。 杂志口号：信趣，短信的乐趣杂志特点：互动性、可读性、实用性、服务性、功能性。出刊日：一月一期，全年12期，每月底出刊。（暂定）发行及推广：目前有三种发行方案备选：A 以期刊形式发行优点：有品牌保证，在内容上保证了延续性，互动有力；缺点：投入较大，刊号难以解决。B 以书刊形式发行优点：刊号容易解决，信息量大；缺点：互动难以保证，品牌无固定延伸平台。C 免费直投方式优点：直接送达到目标用户手中，大大提高有效阅读，节省印刷成本；缺点：在找到合法途径之前，随时可能被“整顿”。三、市场/广告分析以消费为主旨，突出功能性与实惠性。信趣杂志将结合多种促销方式，商家可以发布各类优惠券、促销计划，消费者也可以通过互联网、移动网络下载使用各类优惠券或加入商家的促销计划，使商家与消费者在互动中得到最大利益。同时提供多层次多方位的传统媒体、网络与市场推广，将传统媒体、网络与市场多种不同层面在受众群体中的影响结合起来，扩大商家的促销范围，提升商家的知名度，从而达到更好的营销效果。具体操作模式如下：1、短信消费理念手机用户是目前覆盖面最广的消费群体，利用手机短信，培养短信消费方式，并通过系列活动促进用户发送短消息，以此获得利润。 如，开展“万人短信瘦身”活动，利用短信发送瘦身菜单，远程操控用户减肥，并设大奖，刺激更多人参与，每人5元包月（暂定），每天下行短信若干条，此活动预计可获利约50000元（含成本）。其他可利用短信竞猜、竞买等各种方式，以活动促动短信量，争取更大的利润空间。（短信消费策划细则另附）2、短信社区及电子礼券概念短信社区是一个开放的短信互动平台。平台主要提供企业用户或政府、社团用户对本社区内用户发送手机短信息的功能。 电子（短信）礼券主要是商家采用彩信或文字的形式，内容以发布短信促销信息，如商品促销，新品上市，会员活动，优惠折扣等，以数字或其他符号作为验证。在消费者收到此类短信优惠券后可凭借短信接受商家的服务，并且通过此平台使用手机无限发贴，以回复收到的促销短信。短信社区适合于企业内部信息管理、客户管理、客户服务、客户沟通、用户信息发布等多种企业应用，提供了一种方便快捷的通讯方式。 商家可以做什么？ 商家可通过短信社区自行设计、编辑短信优惠券的内容，向今夜昆明短信社区用户发布各类产品，新品上市、会员活动等信息，并可在消费者收到短信优惠券后进行互动，随时了解客户需求，以便及时修改服务方向和内容。 消费者可以做什么？ 每个读者都可以通过手机短信索取，或上网下载电子礼券，在刊物所登的消费场所进行“短信消费”，尝试此活动的读者，都可享受最大的优惠。消费者在收到企业发送的免费促销短信优惠券后，可凭借促销短信上的验证码去商家指定促销地点进行活动，并且可通过此平台直接用手机进行无限回帖，对商家进行详细的咨询互动。消费者收到的所有短信优惠券均为免费，并且可根据所填信息有所选择的接收免费促销优惠信息。通过以上概念，吸纳分类广告，并培养短信消费方式。3、消费分类广告信趣涵盖一切消费领域，启动初期，集中在美食、夜场、美容、健身、特色商铺、服装品牌等消费行业。在推广/培育期（3至6个月），免费为以上行业商家刊登消费信息（必须为促销内容），让消费者形成一定消费习惯，具体形式为购物优惠券，同时启动电子礼券和短信礼券，促动网站点击率和手机短信量。4、网站联动考虑建设“信趣”专题网页，利用传统媒体的影响力，将短信作为桥梁，网站作为无限延伸平台，将传统媒体与第四媒体、第五媒体优势互补，从而取得社会效益最大化。5、平面广告大广告客户锁定SP运营商；帮助移动、联通推广新业务。6、增刊 联动卖场等有实力的商家，在消费旺季出增刊。四、杂志人员安排信趣在启动初期，分为四个部门。A、出版部主要负责杂志的印刷、排版及美工设计，设一个部门主管及两名工作人员。B、发行/广告部考虑到杂志有3至6个月的推广/培育期，发行与广告密不可分，两个部门合二为一，待杂志发展壮大后可考虑拆分。该部门主要负责杂志的推广发行及广告吸纳。C、文案部负责资料收集，活动跟进，可读性内容提供，杂志的文字包装以及回馈商家的宣传文字包装。该部门设一主要负责人/主笔。D、策划/增值业务部负责杂志品牌推广宣传；联动短信的活动策划；杂志整体统筹；杂志短信社区（俱乐部）的相关事宜，与合作网站、短信技术伙伴、移动运营商等的沟通和协调。五、杂志内容策划信趣将彰显短信生活的魅力，推广全新生活方式及消费方式。A 短信游戏互动任何读者都可发短信参与竞猜、短信游戏互动，充分体现短信的互动性。 B 短信专栏服务开辟二手市场短信互动，设立竞买竞拍等固定栏目，协调商家提供产品进行短信竞买竞拍，突出服务性实惠性，以及参与的乐趣。C 短信生活传播每期均以不同的策划宣传短信生活方式，如同城约会、短信PARTY，继“网友”、“网虫”、“网民”等专业性词汇之后，炒作并开辟“信友”、“信虫”、“信民”等全新短信生活方式。D 短信大奖刺激通过争取移动免费短信卡的支持，寻找赞助商家提供人气大奖，扩大活动参与面。定期以一定的活动进行自我炒作，活动将与同城媒体共同举办，如开展“万人短信瘦身”活动，利用短信发送瘦身菜单，远程操控用户减肥，并设大奖，刺激更多人参与；“昆明高校校花评选”，利用短信投票，设双大奖校花大奖及短信参与大奖，促进亲友团短信投票，提供时尚平台，以短信的力量，选举高校校花。E 短信礼券流通电子礼券、短信礼券与杂志刊登礼券全面流通，刺激消费，同时提供一种便捷的优惠卷消费方式。F 其他可读性文字设新闻我来