诗尼格红酒-EMBA高尔夫联赛合作推荐方案

合作目的 本 次与 EMBA高尔夫赛事合作，意在通过搭载高端赛事平台、网罗高端消费人群，向目标消费人群营造诗尼格品牌的高端形象，传递“时尚、浪漫、尊贵”的品牌气质，提升品牌 形象 ，扩大品牌知名度，并促进销售。 构建文化符号 通过搭载高尔夫赛事 新一代高端人士文化符号体系中的典型符号， 成为这一人群观念中最潮流， 理应拥有的尊贵产品和尊贵生活理念。 诗尼格红酒品牌：它的传播推广是超越理性产品力层面的，是以驱动精神需求为目标并上升到消费文化和价值导向的诉求，是生活方式的引领者和制造者，它将成为一个阶层的文化符号，植根于消费者的情感世界，深深影响他们的生活。 策略 构建一个由高尔夫驱动诗尼格品牌力的，与品牌用户循环而成的品牌生态系统！ 我们的传播构架 放大效果 诗尼格 赛事活动赞助 诗尼格 大范围公关传播 由现场关注人群（少数） 到更大范围的社会效应（多数） 赛事介绍之联盟介绍 4 “中国名校 EMBA高尔夫联盟”由 7所商学院 EMBA共同发起，旨在汇聚中国商界精英，增进校际友谊，发掘潜在商机。联盟的成立不但在中国商学院界产生了巨大的影响，同时也吸引了国内外各大知名品牌关注的目光。第八届赛事中更是吸引到台湾大学 EMBA的加入，使联盟成员更加壮大。每年两次定期比赛， 4月份的春季赛和 9月份的秋季赛。 本次活动简介 第九届中国名校 EMBA高尔夫联盟赛 【 春季赛 】 2011年 5月 19日、 20日（周四、周五） 【 春季赛 】 中国名校 EMBA高尔夫联盟 泛高尔夫网 第一轮，最佳球位赛（团体赛） 第二轮，最佳成绩赛（团体赛） 云南昆明春城湖畔高尔夫俱乐部 高尔夫比赛、欢迎晚宴 思想沙龙、颁奖典礼 赛事名称 活动地点 承办单位 主体环节 活动时间 活动构成 主办单位 EMBA联赛包括：春节赛和秋季赛，客户全程进行合作本方案合作权益应 X2 往届回顾 1 2 4 3 7 6 5 8 赞助权益呈现 诗尼格 赛事活动赞助 赞助权益一 成为“第九届中国名校 EMBA高尔夫联盟赛” 一级赞助单位； 产品品牌形象与活动形象结合构成此次活动全程的 CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体； 品牌 LOGO将出现在所有与此次活动相关的平面宣传媒介、海报、邀请函、 DM、各类印刷品上； 比赛现场、答谢晚宴及相关推广活动； 背景板体现（赞助企业）及产品 LOGO；现场设置指示牌，体现（赞助企业 )及产品LOGO； 现场横幅条，体现产品名称； 甲方 LOGO放置于两个赛事的欢迎牌、签到背景板、颁奖背景板、开球区背景板、现场指示牌上； 第九届 EMBA比赛中甲方 获得 6个 X展架（ 1.8米 0.8米）及 2个 A字板摆放于赛事现场；发球台及果岭广告 （ 3m 1m） 2块；球场广告发布不少于 6块。 第九届 EMBA比赛中甲方获得“赛事手册”内页广告 1P； 赞助权益（现场） 大型背板体现诗尼格品牌赞助 以上图片仅为示意，企业 LOGO位置可进行调整。 赞助权益（现场） 现场条幅体现诗尼格品牌赞助（ 6块） 以上图片仅为示意。 赞助权益（现场） 诗尼格品牌 LOGO体现于两个赛事的欢迎牌、签到背景板、颁奖背景板、开球区背景板、现场指示牌上 以上图片仅为示意。 第九届 EMBA比赛中诗尼格品牌获得 X展架（ 1.8米 0.8米）及 A字板的现场摆放。 签到台、大堂 颁奖典礼现场等所有地点各 2块。 赞助权益（现场） 以上图片仅为示意。 赞助权益（现场） 发球台及果岭广告 （ 3m 1m） 2块。 以上图片仅为示意。 赞助权益（现场） 邀请经销商 2组嘉宾进行现场体验。 以上图片仅为示意。 赞助权益 邀请领导人出席并发言； 现场主持人台、席卡等区域设计体现产品形象； 现场摆放宣传易拉； 现场提供产品体验展示区； 邀请函中体现产品 LOGO； 品牌展示与 Logo在场地各处最有利位置； 获得晚宴致辞机会； 领导人成为开球仪式的开球嘉宾； 领导人成为颁奖典礼的抽奖及颁奖嘉宾； 设置品酒环节并且邀请赞助领导作为颁奖嘉宾进行颁奖； 现场设置施尼格经典酒品公益拍卖环节； 现场安排调酒师花式调酒表演环节，以潜移默化传递品牌； 赠与赞助方 2组嘉宾打球名额，此打球名额在不影响比赛进行的情况下安排下场打球； 赞助权益（晚会） 邀请领导人出席并致辞（ 10分钟内）。 以上图片仅为示意。 赞助权益（晚会） 现场主持人台、席卡等区域设计体现产品形象 以上图片仅为示意。 现场摆放宣传易拉 赞助权益（晚会） 现场提供产品体验展示区 摆放至签到台及颁奖典礼现场 以上图片仅为示意。 赞助权益（晚会） 领导人成为颁奖典礼的抽奖及颁奖嘉宾； 领导人成为开球仪式的开球嘉宾； 以上图片仅为示意。 赞助权益（晚会） 设置品酒环节并且邀请赞助领导作为颁奖嘉宾进行颁奖 以上图片仅为示意。 赞助权益（公益拍卖） 现场拍卖诗尼格经典红酒，筹集善款全部捐赠红十字会。 以上图片仅为示意。 赞助权益（公益拍卖） 将诗尼格高端红酒作为一等、二等、三等球员的特殊纪念品。 以上图片仅为示意。 赞助权益（公益拍卖） 晚宴环节请调酒师进行调酒表演 OR请红酒专家讲解诗尼格品牌。 表演时间： 15分钟 (调酒师 OR红酒专家讲解品牌 ) 以上图片仅为示意。 赞助权益（公益拍卖） 将诗尼格红酒作为球员礼品并赠送经销商招商宣传页。 礼品 赛事官方赠送的礼品中，可放入诗尼格的酒品和经销商招商宣传页。 以上图片仅为示意。 制作物体现（部分） 媒体工作证、球场贴体现诗尼格品牌 logo 以上图片仅为示意。 第九届 EMBA比赛中甲方获得“赛事手册”内页广告 2P 邀请函中体现产品 LOGO 制作物体现（部分） 以上图片仅为示意。 赛事媒体权益 全国 200家网络媒体进行发稿； 全国 10家财经类平面媒体进行发稿，如财富圈、 21世纪经济报道等； 全国 5家时尚类平面媒体进行发稿，如精品购物指南、外滩画报等； 新浪网、腾讯网、网易网、凤凰网、腾讯体育等门户网站发稿； CCTV、 BTV、旅游卫视、凤凰卫视等强势电视媒体报道； 制作物体现（部分） 高尔夫度假杂志 1P品牌硬广 硬广推广 海南高尔夫旅游杂志硬广 1P（赛事海报为基础，请见示例图）； VIVA手机报硬广 1P（赛事海报为基础，请见示例图） 泛高尔夫网首页首屏轮播图硬广广告位 5天； 网易高尔夫频道首页首屏轮播图 5天（以赛事为基础）； 凤凰网高尔夫频道首页首屏轮播图 5天（以赛事为基础）； CNTV网高尔夫频道首页首屏轮播图 5天（以赛事为基础）； 泛高尔夫网赛事专题首页首屏按钮广告位 1个，时间为 3个月； 泛高尔夫网首页文字链 1个置顶，时间为 4天； 泛高尔夫网软文广告 10篇； 泛高尔夫网首页中通按钮广告位 1个，时间为 10天； 泛高尔夫网时尚频道首页弹窗广告 1个，时间 10天； 泛高尔夫网赛事专题首页首屏轮播图 3天； 硬广推广 海南高尔夫旅游杂志硬广 1P（赛事海报为基础，请见示例图）； VIVA手机报硬广 1P（赛事海报为基础，请见示例图） 以上图片仅为示意。 硬广推广 泛高网赛事专题页面诗尼格品牌硬广首页轮播图 5天 硬广推广 网易高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图 5天 硬广推广 凤凰网高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图 5天 硬广推广 央视网高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图 5天 硬广推广 首页诗尼格品牌文字连接 （ 4天） 诗尼格品牌按钮广告 (发布三个月 ) 硬广推广 软文推广模式样板展示。图片 +文字。 硬广推广 泛高尔夫网赛事专题轮播图 3天。 此处为广告位 硬广推广 泛高网 EDM直投广告渠道，每周一期，每期达全国数万名高端人士手中，到达率在 90%以上。赠送一次 EDM。 EDM直投广告位 赞助权益呈现 诗尼格 大范围公关传播 娱乐公关的目的 我们可引发的点（暂定） 时尚浪漫休闲文化 其他 高尔夫中的诗尼格 EMBA与红酒文化 盘点贵族生活中的必备品 奢华生活 高尔夫与红酒 传播的三种方式 盘点贵族生活中的必备品 EMBA与红酒文化 EMBA高尔夫赛事牵手诗尼格 奢华生活高尔夫与红酒 时尚浪漫休闲文化 曝光诗尼格赛事现场照片 &视频 曝光诗尼格经销商体验赛事现场 曝光诗尼格品牌与高尔夫文化 曝光诗尼格赞助高尔夫赛事新闻 曝光诗尼格公益拍卖照片 曝光诗尼格企业领导为得奖球员颁奖 邀请经销商及潜在经销商参加EMBA联盟赛，现场体现高端品牌与高端运动的文化结合。 邀请调酒师在晚会现场进行表演，并根据诗尼格品牌互动。 传播模型（暂定） 高端文化的 符号 高端消费观 EMBA喜爱的 红酒品牌 高端文化 EMBA 高尔夫 赛事 现场曝光 活动照片 曝光 体育新闻 贴图及 PS图 开心网互动 商业社区转贴 话题炒作 EMBA红酒 话题 引导高端消费 高端消费观大 盘点 EMBA赛事特别 赞助商 曝光剧照提示收看 享受人生 价值观 话题 传播步骤 主题 诗尼格红酒为 EMBA高尔夫联赛助力“畅享高端文化” 结合高尔夫高端运动文化为诗尼格品牌助力！ 让经销商现场体验高端运动，感受诗尼格品牌力量！ 策略 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 春季宣传期 秋季宣传期 目标 借力于 EMBA高尔夫联赛的高端，向目标人群传递品牌气质！ 再次引发强烈关注，增强品牌记忆性，深化品牌价值。 权益