青青稞酒投资分析报告.docx

青青稞酒投资分析报告 摘要：青稞酒，是用高原特有的粮食青稞酿造的。而青稞的营养价值和高原的环境天然的赋予青稞酒许多独特的品质，这些品质是其它白酒永远无法比拟的。青稞酒独特之处有： 1纯净绿色。青稞酒酿造以独特的青稞为主，豌豆为辅。青稞生长环境的独特性决定了青稞是难得的绿色无污染粮食，继而决定了青稞酒纯净、天然、无污染的品质和较高的营养价值。 2地理环境独特：青藏高原无任何污染，特别是门源地区，空气和水源都无任何污染，非常美丽。门源处在高原环境，高海拔、常年气温偏低、大气低含氧量也低，对酒的酿造有独特的影响。 3酿酒用水独特：雪山圣水，地下天然矿泉水。 4. 香型风格独特：由于酿酒原料独特和大曲配料独特，青稞酒虽然定位 “清香型白酒”，却与传统的清香型白酒有着明显区别，曾有人建议青稞酒开创新香型。但行业人士认为，“香型”是把双刃剑，产品的最终受用者是消费者，培养消费人群比开创新香型更重要。5. 酒文化独特：青藏高原、雪山蓝天、喇嘛教、酥油茶、哈达、西域风情等，有一种神秘而豪气的文化气息。5. 青稞酒具有清香醇厚，绵甜爽净，饮后头不痛、口不渴的独特风格。随着人民生活水平的提高，卫生知识的普及，饮食结构的变化，人们追求健康的意识不断增强。而青稞酒正是白酒中一款难得的健康酒。宏观经济分析我国经济增速正逐年下降，从2010年的10.6%下降至2014年的7.4%。今年前两个季度的同比增速均为7.0%，环比增速分别为1.4%和 1.7%，同比和环比均低于去年同期水平，显示出我国经济增速中枢进一步下移。另外，今年年初的政府工作报告提出，2015年我国经济增长的目标设定为 7%。由此可以看出，在国内改革进入“深水区”和内外部需求均不旺盛的情况下，各界已对我国经济增长中枢继续下移的预期达成一致。2015年前两个季度各关键经济指标增速均低于去年同期水平，这主要是由于我国经济继续处在“三期叠加”的关键阶段， 内部需求疲弱。其中，截至6月，社会消费品零售总额累计同比增长10.4%，较去年同期平均下降1.7个百分点，累计固定资产投资完成额同比增速下降 11.4%，较去年同期水平下降5.9个百分点。贸易方面，前六个月出口累计同比增长1.0%，而进口累计同比减少15.5%，虽然较上个月有所改善，但依然处于历史低位。白酒行业分析：目前国内有18000多家酒企，有执照的大约7000多家，但是前100家酒企的规模占整个酒行业的90%，也就是说市场上存在的17000多家酒企均是小酒企。在市场这只无形之手的调整下，小酒企必将在这次大浪淘沙中掉队，白酒行业显然也要效仿啤酒行业走并购整合之路。行业游戏规则是强者更强，在开放的市场环境下，具有优质的产品、品牌知名度高，营销能力强的企业在行业调整期更具优势，而在此轮白酒行业的洗牌过程中，行业整合向有品牌影响力的企业集中将成为趋势。预计有1/3的酒企将退出历史的舞台，而这也是本次行业调整业内给出的预判。随着行业的深度调整，酒企的估值也会下滑，部分酒企甚至会以“跳楼价”出售。到那时，酒行业将迎来并购潮，而这个时间点业内预计在2015年-2016年。并购重组往往是两情相悦、强强联合的结局，此轮行业调整不会在短时间内结束。因此，有一定市场基础的小品牌酒企应该着眼考虑公司的未来。而大品牌企业 在整合过程中如何将并购企业变成优质资产，对企业来说也是一个不小的挑战，而这不仅考验企业高管的智慧，还需要有灵活的企业机制。政策扶持分析:青海省针对本省企业的优惠政策扶持我国西部大开发政策扶持一带一路 经济战略的提出选择青青稞酒的原因：安全绿色，口碑好。作为一个企业，消费者所对与企业的评价尤为重要。原料清蒸，辅料清蒸，清蒸馏酒，清香到底，花岗岩窖池发酵。青青稞酒采用传统工艺，留住了青稞酒良好的口感，再结合现代工艺，酿造出符合现代人口味的”青稞酒”。知名度高。“环湖赛”作为亚洲体育界一项重要的赛事，青青稞酒为提高企业形象，历年作为“环湖赛”主要赞助商，而且，青青稞酒为提高自身知名度，在央视黄金时段“新闻联播”结束后/开始前，播放青青稞酒广告企业具有创新精神。青青稞酒作为青稞酒龙头企业，在产品创新方面做出了积极的努力，先后推出“八大作坊”系列、“天佑德”系列、“高原海拔”系列、“头曲”系列、“七彩互助”系列等；在今年1月，青青稞酒推出“天佑德橡木青稞酒”，是中国白酒业一大创新，利用洋酒“威士忌”的工艺，把该工艺运用到青稞酒的制作中，制作出中国的“威士忌”，更加符合当代年轻人追求时尚的理念。“青青稞酒”获得2015中国酒品行业最佳创新奖经营、销售战略精妙。利用青青稞酒专卖店加盟的方式，使得青青稞酒