毕业论文（SEO网络优化的分析和设计）.doc

河北广播电视大学毕业论文 题目 SEO网络优化的分析和设计 姓 名 刘颜嘉 教育层次 大专 学 号 1013001* 分 校 石家庄广播电视大学 教 学 点 石家庄职业技术学院 专 业 计算机信息管理 指导老师 * 日 期 2011年11月 摘要伴随着互联网的飞速发展的同时，搜索引擎已经成为人们获取网络信息最重要的手段之一。在这种趋势下，许多商家越来越重视网络营销；各种各样的商家网店，犹如雨后春笋一般纷纷出现；与这种趋势相对应的是各个企业把搜索引擎营销纳入企业策划的重要一环。一个小网站或者是边缘性的网站被让浏览者找到一般有两个途径。一是根据相关链接，比如常见的友情链接方式，从一个网站到另一个网站。或者在其他网站是做广告链接，但这都是比较传统的网站推广方式，不仅效果不明显而且所需成本也较高。二是网民通过相关关键词在搜索引擎根据相关关键词检索到该网站网页。这里主要有两种方法：搜索引擎竞价排名和SEO，搜索引擎竞价排名花费成本比较高而且竞价排名受到质疑的声音越来越多。这样，SEO就比较受大家青睐，而SEO是有一定排名因素的。SEO(搜索引擎优化)的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页或者网站结构进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的盈利能力或宣传能力的技术。本文将简单介绍SEO的定义以及目的，并以优化具体的网站示例来详细介绍SEO的开展及实施步骤；并简述Div+CSS网页布局对SEO的影响，在最后对于示例网站的优化做出自己的思考总结。关键词：SEO； 搜索引擎优化； 网站优化； 网站排名； 关键字排名； 目录前言. 1 第一章 SEO概述. 2 1.1 SEO的意义.2 1.2 SEO的作用. 3 1.3 SEO的目的. 3 1.4 SEO的特点及其必要性. 4 1.5 SEO的历史、现状及前景.6第二章 了解搜索引擎. 10 2.1 搜索引擎的定义. 10 2.2 搜索引擎的相关工具. 10 2.3 搜索引擎的工作原理.11 2.4 搜索引擎相关问题. 12 2.5 影响排名的一些因素. 14 2.6 高级搜索指令.15 第3章 竞争研究.17 3.1 为什么研究关键词.17 3.2 网站优化情况. 17 3.3 网站快速诊断.17第四章 SEO的实施步骤. 22 4.1 关键词的分析. 22 4.2 网站推广分析.24 4.3 网站目录和页面优化. 25 4.4 内容发布和链接布置. 26 4.5 与搜索引擎对话. 27 4.6 网站的流量分析. 27 第五章 Div+CSS网页布局对SEO的影响.28 5.1 精简网页代码. 28 5.2 解决表格的嵌套问题. 28 5.3 提高访问速度. 28 5.4 对搜索引擎的排名. 29 第六章 SEO相关工具. 30 6.1 站长之家. 30 6.2 百度指数. 30 6.3 Google网站管理工具. 31 第七章 国外经典案例. 32 7.1 背景. 32 7.2 解决方案. 32 7.3 结果. 33 7.4 点评. 33 总结. 34 参考文献. 35前言在21世纪，这个信息科技爆炸式发展的时代，“酒香不怕巷子深”这句话已不能单纯被采用用于企业的市场推广。并不是每个有需求的客户都能闻到“酒香”，于是企业开始走出去，通过各种媒介和策划活动将产品信息或者企业品牌传递到每个潜在客户眼里或耳边。来自中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年7月份的最新一期第28次中国互联网络发展状况统计报告显示：“截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%；其中在网络应用使用方面，搜索引擎用户规模达到3.86 亿，较2010年底增长1153 万人，半年增长率3.1%，以79.6%使用率位居第一。”通过该数据我们可以发现，在互联网的飞速发展的同时，搜索引擎已经成为人们获取网络信息最重要的手段之一。从其背后可以预测到：在中国互联网的飞速发展的大背景下，无论是企业或个人，都将越来越重视网络营销；为了在搜索引擎获得良好排名，搜索引擎优化(SEO)也将成为营销策划中的重要一环。SEO作为一种网络营销方式，在中国逐渐兴起是在2003年以后，因此还有很多人不了解SEO，所以本文将先从SEO的定义及实施目的开始阐述，说明SEO的必要性；然后通过了解搜索引擎排名的原理和解释相关参数名词来引出相应的SEO应采取的策略，简要介绍SEO的开展实施步骤，提及SEO过程应该注意的问题；最后将试着总结一下自己的一些思考总结。另外，因为SEO属于新兴的一种互联网行业，所以国内的相关的著作文献相对的较少；虽然国外有相关著作文献，但由于本人语种的关系，只能在国内的相关网站上找相关的资料；因此主要的相关参考资料来源：1.SEOWHY搜外-SEO培训与交流平台；2.ZAC博客（介绍和研究搜索引擎优化相关人士的博客）；3.站长之家（站长之家上seo相关版面）。另外由于本人也是初学者，个人学识水平以及接触的事物（实践性）具有局限性，写出来的东西难免存在不足之处，敬请批评指正。 第一章 SEO概述1.1 SEO的定义 SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能，最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。站内SEO则是通过内部站点的策划、建设与维护的优化，如域名、网站结构、主题、内容、关键字、内部链接等等的优化使其更容易被搜索引擎收录，提高搜索引擎排名。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。SEO是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。谈到SEO必定得与另外两个词区分开来：“SEM”以及“网络营销”。 SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。三者的关系如下图： SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。而同理SEM属于网络营销的一部分，网络营销是在SEM的基础上结合其他营销方式来进行市场推广活动。 要知道什么是SEO非常重要，如何引导初学者正确适当运用SEO来为网站服务非常重要。很多人误以为做SEO就是做流量，做排名。真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对百度和google等的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。1.2 SEO的作用 概括的讲，SEO是通过对网站进行优化从而使网站在搜索引擎能获得较靠前的排名，进而增加网站的曝光几率，获得足够的流量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。其基本作用通常分为以下几点：1. 让更多的用户更快的找到他想找的东西；2.可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求；3.让有需求的人首先找到你；4.提供搜索结果的自然排名，增加可信度；5.让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展；6.增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术；7.更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识；1.3 SEO的目的 根据其作用可以将SEO的目的细分成以下四类： 1.吸引搜索引擎的潜在客户光顾，了解并购买他们搜索的产品（例如网店、销售型企业网站等） 2.来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买(例如生产型品牌企业网站等) 3.从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品（例如中国移动、苏宁电器等） 4.搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升或吸引投资者收购（多为个人站长的个人网站，但也有大型的如阿里妈妈、百度推广等）从中可以看出SEO的目的都是为了吸引用户，可见用户对SEO起到的影响是非常重要的。在网络上有很多的文章都提到应该要多关注用户，互联网上各种各样的互动平台，让用户变的更加主动，因此搜索引擎已经将用户所产生的一些信息列入了排序因素中。不过用户信息虽然很有价值，但是它是比较零散的，搜索引擎要抓取这些信息也有一定的难度。所以，结构化、规范性的信息对搜索引擎的爬取更加有利。用户对SEO的作用是非常大的，良好的用户体验能更好地获得搜索引擎的青睐，从而提高网站的流量。1.4 SEO的特点及其必要性一. 优化结果长期有效。 网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经得到提升，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了，网站链接也就即刻消失。二. 符合用户浏览习惯，搜索流量更大，效果更好。 超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。 据调查显示，有90%左右的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的第一页查找自己所需要的信息。 竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。三. 相同的关键词投入成本更低，预算更加可控。 SEO定价标准：竞价按关键词的访问次数收费，而SEO产品采用包年的费用，关键词的定价根据首页竞价结果的价格最低线为标准，根据技术难易程度，制定出更低的价格标准竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；规则看起来是能够帮助企业节约成本，但这是建立在牺牲潜在合作机会的基础上的。优化不会被这一规则限制，网站链接时刻都在上面显示。 行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。而网站优化不存在这一因素。（举例：如果你曾经做过竞价广告排名，你一定有过这样的经历：“上个月，广告排在右侧第一位的出价只需要0.8元，现在已经要提高到4.5元。这意味着广告每被点击1次需要花费4.5元”）4. 覆盖面更广泛，一次投入，综合收益。 网站优化是针对大部分专业搜索引擎的，你的网站不仅在Baidu中得到排名提升，同时在其他各大搜索引擎（GoogleYahoo）也会提升你的网站排名。而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。 5. 有效避免恶意点击，减少无效支出。 随着搜索竞价商业模式而诞生的“点击欺诈”问题把搜索引擎推向了尴尬的境地。通过SEO的方式，从根本上解决了恶意点击的问题，降低无效投入，从而使企业的广告投放获得更好的投放效果。 为说明SEO的必要性，通过SWOT分析来列举一下：(S)优势：a. 机会均等:无论是规模大小，品牌知名度高低，都可以通过搜索引擎这一媒介推广宣传，并且机会均等，发布的信息都有可能排到前面。 b.SEO技术门槛低，并且与传统广告相比，搜索引擎网站推广更便宜，有效。 c.用户主动查询，针对性强,效果好 d.继承了互联网无时间，空间，地域限制的优点。(W)劣势：a.实施时间长，至少需要3-6个月，且见效时间较慢 b.由于SEO基础知识易学，入行门槛低导致从业人员鱼龙混杂，实施SEO效果不确定。(O)机会：互联网不断发展，网民（包括手机网民）数量不断增加，利用搜索引擎信息需求增加必将给SEO带来更大的发展前景(T)风险：排名被动性以及搜索引擎算法的不确定性，综合体现在： a.竞争性强。对手也在进行SEO，如果没有持久正确的SEO，排名容易下滑。 b.搜索引擎是动态更新，随时调整，其算法也在不断变化，因此一旦出现调整算法的情况，原先的网站排名很可能产生变动。结 论: a.由于SEO相对于其他营销方式价格更为低廉，且入门门槛较低，因此作为一个理性的选择，无论企业或个人都应重视SEO并将其纳入营销环节的重要一环。 b.针对从业人员的资质高低不一以及实施周期长的特点，对于较有实力的个人或企业可以聘请资深的SEO团队进行长期的SEO。并且为了避免排名的波动性和不确定性，应及时分析竞争对手SEO状况，对搜索引擎算法调整作出相应的策略改变;相对对于资金较缺乏的企业或中小站长而言，可以利用SEO知识易学，机会平等的特点，可自己对网站进行一些最基本的SEO优化，学习分析排名靠前网站的SEO特点，将其应用在自己的网站上，并且应持有良好的心态避免个人情绪因为排名短期没有见效而产生波动，毕竟SEO的效果需要几个月才能体现出来。 1.5 SEO的历史、现状及前景1 SEO的发展史1. 1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就开始出现。当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。2. 1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎，但由于部分网站滥用这种软件，不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总是处于最新位置，或者占领搜索引擎收录网页的主要内容，因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并且开始拒绝这种自动登录软件提交的信息。3. 1995-1996年，基于网页HTML代码中标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。4. 1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。5. 1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”(link popularity)。6. 2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。7. 2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。8. 2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。9. 2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。10. 2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。 11. 2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO比较单调，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。12. 2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。13. 2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，即时通讯群发等一系列方式，但是SEO仍然占领着网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别与传统的网络公司，自立门户，独树一帜。2 SEO的发展现状 SEO在国外已经发展得很成熟了，在国内也是最近几年才开始发展起来的，从最初的一个人，或者是一个团队发展到了现在的一个大公司，已经发展成为一个行业了，出现了很多有较强实力的公司，很多人投身于SEO行业，成为一名专业的SEOER，下面我们就国内SEO的状况和国外的作个简单的比较。 1.国外SEO现状国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作，如果按上述的几个阶段来说，应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司（而且是规模很大）从事搜索引擎研究、优化等工作，无论从哪方面来说都处于绝大的优势。在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，在中国的SEO行业从2003年才正是起步。 2.中国SEO现状每个事物的发展都会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。中国SEO2003年才起步，正处于初步发展阶段。具体特征： （1）从事这方面的人不多，也不专业。 （2）未形成规模。 （3）多是作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。 （4）有专业的公司，但规模不大、技术也一般。不知在什么时候，在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西，可能是yahoo出现时，或者更早些。SEO也因此得了飞速的发展，今时今日，人们不但没有改变这种习惯，反而变本加厉。从国内外的现状来看，竞争都很激烈。在竞争中产生优胜劣汰，这些生存者实力雄厚。国内处于起步的的SEO们在不断的探索，希望能找到一条正确的道路。在进军国际市场前必然会进行一场优胜劣汰的洗礼，前进的过程的坎坷的，但前景是光明的！三 SEO的发展前景互联网是一个庞大的信息和数据来源，大部分的互联网用户依靠搜索引擎找资料，组织网上信息是一个庞大的任务，搜索引擎优化目的就是承担和完成这项工作。越来越多的互联网用户使用台式机，笔记本电脑和移动设备访问互联网。由于流量增加，需要的信息也越来越多，这需要正确引导流量，以正确的信息和决策信息方便用户，这就需要依靠SEO来实现。 搜索引擎优化利用索引，帮助网站在搜索结果中提升自然排名。当你在任何搜索引擎输入一个关键字搜索，您会获得一个的搜索结果链接列表页，上面会有您所要获取的信息，一般用户会点击排名靠前的信息。所有的网站都是互相竞争以吸引用户，他们都利用SEO作为一个有效的营销工具，其中有些人选择的搜索引擎操控。由于竞争激烈，SEO人才需求量随之增长。中国的SEO行业是从2003年才开始起步的，历时8年还是处于一个初级发展的阶段，从事这一行业的人不多。大多数的SEO公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的修改，就说成了所谓的网站优化。从关注国外的搜索引擎优化的动向来看，搜索引擎优化已经发展到一个涵盖各个网络层次范围的一个特殊的职业。 SEO是伴随着搜索引擎的发展而发展的，当大多数人都了解SEO技术的真谛时，竞争前所未有的激烈，国内的SEO行业会逐渐得到规范，专业的SEO团队和SEO公司将越来越多的走上大舞台，而那些专敲搜索引擎后门的旁门公司将逐渐淡出人们的视野，其结果必然是强者越强，弱者越弱。第2章 了解搜索引擎 2.1 搜索引擎的定义 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 2.2 搜索引擎的相关工具 一. 关键词工具 关键词研究工具：适当深入地进行关键字研究,为你的网站进行栏目划分及规范关键词部署做准备。 关键词密度：一个关键字、词在页面出现的个数及所占文本的比率。 竞争对手分析:可以分析目标关键词的竞争对手是谁，并分析竞争对手用过的关键词。 二链接工具 链接广度：跟踪反向链接的总数，并返回哪些网站链回了你及锚文本是哪些。 C级IP地址检查:：对链接伙伴进行IP地址分布检查，而不至于被同一类IP地址的链接所惩罚。 蜘蛛模拟器：可以获知网页外观与搜索引擎蜘蛛索引的区别。 三可用性工具浏览器分辨率测试：在不同屏幕分辨率、不同操作系统、不同浏览器下网页的显示效果。 四. 搜索引擎优化检测工具 (1)Google链接广泛度检测器（Google Backlink Checker） (2)搜索引擎抓取内容模拟器（Search Engine Spider Simulator） (3) 搜索引擎抓取页面数量统计器（Search Engine Saturation） (4) 链接广泛度检测器（Link Popularity Check） (5)Google排名监测工具（Free Monitor for Google） (6) 相似页面检测器（Similar Page Checker） 五. 其他搜索引擎工具PageRank预测：包括未来预测及当前PR值。 流量排名：网站的流量走势及搜索引擎分析。 搜索引擎饱和度：搜索引擎索引网站网页的数量。 作为搜索引擎优化工具的搜索引擎有哪些作用？ 以搜索引擎baidu为例，通过baidu，至少可以获得一个网站搜索引擎优化相关的如下基本问题： （1）有多少个网页被baidu收录； （2）在被收录的网页中，有多大比例属于低质量网页（关于被搜索引擎视为低质量网页及其成因的说明 ）； （3）被搜索引擎认为是低质量网页的原因（通过逐个分析或者抽样分析来判断）； （4）网站被多少个外部网站链接，以及这些链接的URL； （5）在用设定的关键词进行检索时，某个网站在搜索结果中的排名状况如何； （6）在用同一关键词检索时，同行中竞争者的网站的表现如何； （7）通过对竞争者和行业领先者的网站在搜索引擎检索结果中的表现，获得竞争者和行业领先者的搜索引擎优化状况； （8）通过检索结果中的摘要信息判断搜索引擎收录网页的原则和规律。 2.3 搜索引擎的工作原理搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自动索引提供查询服务的一类工具，它主要通过网络搜索机器人Web Robots收集Internet信息，对其加工处理，建成供查询用的数据库，也称之为倒排索引。搜索引擎可被看做是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类，并以一定的方式为用户提供检索服务的系统。 这里的网络机器人也叫Spider(互联网的蜘蛛)或网络爬虫。国内SEO所需经常接触到的几大搜索引擎的蜘蛛分别是：Google的蜘蛛(googlebot),百度的蜘蛛（baiduspider）,雅虎的蜘蛛（Yahoo slurp）,搜狗的蜘蛛（Sogou web spider）,腾讯Soso的蜘蛛（Sosospider）。蜘蛛会自动扫描一定的IP地址范围内的网站，能在各个web空间不断爬行，并沿着网页上的链接从一个网页爬到另一个网页，从一个网站爬到另一个网站采集网页资料。并且为保证采集的资料最新，它还会回访已经抓取过的网页。抓取来的内容根据一定的相关度算法进行排序，然后添加到索引数据库里，供用户搜索。对于SEOER而言，由于各大搜索引擎的算法是保密的，通常只能一方面参考他人总结的经验以及业界消息，另一方面通过结合自己实践研究与搜索结果排名变化规律来了解搜索引擎。以下就是广大SEOer普遍认同的一些观点。2.4 搜索引擎相关问题一. 关于搜索引擎友好搜索引擎友好是指网站各项基本要素符合搜索引擎的检索原则，并且让用户看起来有吸引力。对搜索引擎友好的网站容易获得较理想的排名结果。而经验表明对搜索引擎不友好的网站有如下特征： 网页没有标题(Title),或者标题里没有包含要优化的关键词； 网页大量采用了图片或者Flash，没有可以检索的文本信息； 网页正文中有效关键词较少； 没有好的网站地图(Sitemap)或者导航条混乱导致搜索引擎看不懂。 动态网页。相比于动态网页（php,asp,jsp等），搜索引擎更喜欢收录静态html网页 网页中有大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“关键词堆砌”、“颜色和背景相同的文字” 网页中有很多错误链接（无效的链接，称作死链接） 无外链。由于蜘蛛是通过链接从一个网站爬到另一个网站，如果没有被其他已经被 录的网站提供链接，相当于蜘蛛找不到登陆本站的入口。 由于服务器或者空间不稳定，导致网站不能连续流畅访问，搜索引擎不喜欢这种站。二. 关于网站权重：网站权重指的是站点在搜索引擎中的重视度、权威度。关键词排名高的站通常有很好的权重。影响网站权重的主要有：网站建站时间：网站存在网络的时间越久它的权重会相对高一些；域名：gov/edu/org结尾的域名权重会比其他的高一些；网站内容：搜索引擎喜欢收录内容原创度高的网页而不是抄袭的网页的；网站的活性：简单讲就是网站的更新频率，搜索引擎不喜欢给一个“死站”（不更新或者更新频率低）的网站太好的排名；用户行为：即网站的用户体验（UEO=user experience Optimization），用户体验好，需求度高就能给网站带来一个好的权重；服务器的稳定性：一个稳定的空间才能带来良好用户体验，才能让蜘蛛流畅抓取内容;链接：这是举足轻重的一个影响因素，网站的权重可通过链接来传递，它通常分为内页链接和外链，具有高质量的且数量可观的外链能给本站传递来很高的权重，能得到搜索引擎的青睐。其他因素:其中网站内容和链接是SEO最主要也是最重要的工作内容。 三 关于PR和外链。 网站权重通常通过PR值高低，网页快照时间快慢，网页被收录数量体现出来。PR全称PageRank取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，PR级越高说明该网页越受欢迎（越重要）Goole公司的PR评级通常三个月左右更新一次，某些网站有专门罗列其更新时间表。PR同网站所获得的外链质量和数量紧密相关，其核心是一个计算公式： PR(A)=(1-d)+d(pr(Ti)/C(Ti)+.+PR(Tn)/C(Tn)其中，PR（A):网页A的PR等级。PR(Ti)链接到A的网页Ti的PR。i可以从0到n,“n”是指A所获得外链的总数，这个链接可以来自任何网站的导入链接。C(Ti):网页Ti:往其他网站链接的数量(导出链接）d:阻尼系数，介于0-1之间，google设为0.85.解析：我们可以看出网页A的PR是有链接它的其他网页Ti所决定的。在网页Ti中如果有一个链接指向网页A，那么A就得到了一个“投票”，而这个投票来自网页上的任何一张网页。每个“投票”都是表示一份“支持”。越多的链接指向网页A，网页A的PR值或等级就越高。没有连接就是没有一个网页支持A.简单来说就是一个网站如果能获得高PR网站的链接，且数量可观，那么它所获得传递过来的PR值越大，PR下次更新时它的PR就能大幅上升。2.5 影响排名的一些因素影响排名的三大方面：站内因素、站外因素、其他因素。其中站内因素和站外因素是SEO工作可以改变的，其他因素则是SEO工作不能左右的。以下简要列出，具体会在下一章中详细解释。一 内部因素 域名：域名的类型、域名的时间长短、域名是否包含关键字拼音； 主机：空间所在的服务器是否稳定、同服务器是否有被搜索引擎惩罚过的站； 关键词：关键词分布位置(域名,title,meta标签,heading标签，alt标签)、分布密度、分布均匀程度，关键词修饰（如加粗） 页面结构：目录分布是否合理、Robots.txt的使用、sitematp和导航的使用、40页面的使用 页面内容：内容的原创性、图片和Flash使用程度、页面是否静态化 页面更新频率 链接：内部链接（网页内部间的相互连接）、网站的导出链接（链接到别的网站）二 外部因素导入链接：导入链接的数量、导入链接的质量（PR等）开放目录或者导航站是否收录三 其他因素 竞争对手 搜索引擎的算法调整根据内部因素和外部因素所作相应的SEO工作即为：站内SEO和站外SEO。2.6 高级搜索指令1. 双引号 把搜索词放在双引号中，代表完全匹配搜索，也就是说搜索结果返回的页面包含双引号中出现的所有词，连顺序也必须完全匹配。百度和Google都支持这个指令。2. 减号 减号（-）代表搜索不包含减号后面的词的页面。使用这个指令时减号前面必须是空格，减号后面没有空格，紧跟着需要排除的词。Google和百度都支持这个指令。3. 星号 星号（*）是常用的通配符，也可以用在搜索中。百度不支持*好搜索指令。4. inurl： inurl：指令用于搜索查询词出现在URL中的页面。百度和Google都支持inurl：指令。inurl:指令支持中文和英文。5. inanchor： inanchor：指令返回的结果是导入链接锚文字中包含搜索词的页面。百度不支持inanchor：。6. intitle： intitle：指令反悔的事页面title中包含关键词的页面。Google和百度都支持intitle：。7. filetype： filetype：用于搜索特定文件格式。Google和百度都支持filetype：指令。8. Site： Site：是SEO最熟悉的高级搜索指令，用来搜索某个域名下的所有文件。9. link： link：也是SEO常用的指令，用来搜索某个url的反向链接，既包括内部链接，也包括外部链接。 第三章 竞争研究3.1 为什么研究关键词 初做网站的人很容易犯的最大错误之一是，脑袋一热就贸然进入某个领域，跳过竞争研究，没规划好目标就开始做网站。这样做常常导致两个结果，一是自己想做的关键词排名怎么也上不去，二是自己认为不错的关键词排名到了第一也没什么流量。选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。3.2 网站优化情况 研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。3.3 快速网站诊断1.robots文件检查 整个网站不能收录或某个目录下所有页面都不能收录，经常是因为robots.txt文件差错引起的。 Google网管工具显示robots文件内容Robots文件中的任何一个字母差错都可能造成致命影响。站长可以通过Google网管工具来进行测试，以确保robots文件中的每一行代码正确，不会错误禁止应该被收录的文件或目录。2.首选域设置 站长可以设置Google应该收录带WWW还是不带WWW的网址版本，称为首选域。Google网管工具设置首选域当然，在Google网管工具设置的首选域对百度等其他搜索引擎完全不起作用。这只是解决Google网址规范化的手段。3.关键词排名 在搜索查询部分，网管工具列出网站获得排名的关键词有哪些，并且列出了搜索结果显示次数、点击次数、点击率和平均排名。 如图，这也为SEO人员选取关键词提供了搜索结果点击分布的另一组数据，可以用于搜索流量预估。不过，要注意的是，网管工具中列出的点击率，很多时候与网站权重、知名度、页面标题标签的写作有很大关系，并不一定符合其他关键词的点击情况。Google网管工具现实的关键词排名4.外部链接 Google的link：指令非常不准确，基本不能用来查看外部链接。网管工具中列出的外部链接则要准确的多，SEO人员可以一目了然的看到自己网站上那些页面最受欢迎，吸引到最多的外部链接。Google网管工具显示的外部链接5.网站内容 网管工具关键词部分实际上列出的是Google在网站上抓取的最常见关键词，如图，显然这些最常见的关键词就反映了网站的内容主题。Google看到的网站最常见关键词6.内部链接 内部链接部分列出所有页面的内部连接数，Google网管工具显示的内部链接站长从这里可以大致判断网站内部链接结构是否有重大缺陷。第四章 SEO的实施步骤 4.1 关键词的分析 一 关键词的种类1. 核心关键字 只要是站长应该都能说出自己的核心关键字.不过建议站长不要高估自己能力.比如说,想把“手机“优化到第一页怎么办?我劝你还是把时间节省出来，因为很多热门关键字已经被一些权威站点或者百度竞价垄断。2.相关关键字 各引擎百度,雅虎,谷歌都有相关搜索,而且雅虎还有一个热门搜索,显示近期常用的相关词语.我们可以把相关关键字词做为网站的分类栏目.做为分类栏目好处是可以突出关键字,让其他内页辅助,并且可以在网站内多次合理的出现.稍微细心的朋友都会发现,很多时候页面里无相关内容,只因为分类栏目与搜索的关键字相同,却出现在搜索结果里. 3. 长尾关键字 长尾关键字方便用户快速找到自己需要的内容,比如“劲霸男装淘宝商城旗舰店“就属于典型的长尾关键字.大家选择长尾关键字,不能根据自己的搜索习惯进行.首先要考虑大部分用户,分析一下他们一般如何去搜索,然后才能确定和你网站内容最符合的长尾关键字词.大家不要忽略长尾关键字词的作用,尤其是商业站点.这样的流量最有价值. 4.错误关键字 有的用户使用搜索引擎时,出于无意输入的关键字是错误的,很多网站站长经常讨论这个问题,这个是个小技巧。如何合理运用才能起到作用呢?在不影响网站整体形象下,我们可以多做几个相关的页面,标题和内容里出现几次。至于选择什么关键字来做错误关键字,这个要根据自己站点来定。比较典型的就是有个地区的名字“菏泽“,甚至于有的出版物和政府站点也是使用的错字“荷泽“。5. 生僻关键字 你可以自己根据自己的网站内容,寻找一些相关的,但是很少被人使用的关键字.虽然这类关键字带来的流量很小,不过排名容易上去,也许一个页面,被收录后当天就能排在第一页.补充一些相关页面比制造一直垃圾页面更能带来流量.特别是对于一些地方站,行业站来说,这是个比较好的方法.我有个网站,在来路统计里看到,某个生僻关键字一个月才被搜索几十次,但是所有的生僻关键字加一起,却占据了10%. 6.辅助关键词 可以从产品的特有属性考虑，比如产品的品牌、名称、分类、型号、特点、定位、已有用户、对产品不熟悉的人群、地域等等。 二 关键词的密度要正确理解关键词密度，首先得理解什么是关键词？关键词就是搜索者在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界面中输入的词条。一般的规则是，关键词越长，从搜索引擎索引中返回的信息也就越精确。关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。在计算关键词密度时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括在上文中提到的非可见部分中的出现次数。许多搜索引擎包括Google、百度、yahoo！等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。 3 关键词的相关性 第一，内容必须和自己优化的关键词