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文档简介
案例背景：OPPO Real 是OPPO旗下最为年轻和潮流的系列。在现今各品牌智能机竞争激烈的手机市场中，原本只出非智能机的OPPO Real ，现在也新出了智能手机，并提出了” live for real” （这就是我们的生活）全新的生活概念。目标受众：年龄在14-22岁之间，追求潮流和个性的年轻人。他们热爱接受新事物，渴望真实的表达自我，向往一种无拘无束的快乐生活。广告策略：通过在腾讯、视频媒体、百度及人人网目标人群经常出没的地点投放广告，吸引目标人群，为活动网带动人气通过互动平台，运用创意APP、病毒视频等的手段吸引目标人群的关注，并激发受众的传播欲望利用微博的病毒效应，吸引更多受众参与活动，加深目标人群对Real智能手机的印象策略执行：我们通过APP病毒视频，广告投放，活动网站和各类应用市场，成功吸引受众对Real Mixer APP强烈好奇。Real Mixer APP 通过网络广告，病毒视频，活动网站，微博&官网，和后期手机试用活动的整体配合，传播效果达到最大化。再经过参与用户在社会化媒体的分享，用户已经不仅仅是我们的目标受众，而是LIVE FOR REAL“乐”趣的传播者。通过“智”造快乐活动，Real Mixer APP 受众的好友圈被一层层打开，他们也对OPPO智能机真正产生兴趣。“智”造完每条真我音乐，用户都可以通过手机，上传到活动网站。进入游戏界面病毒视频，登上我们的作品排行榜。同时分享到不同的社会化媒体，成为二次病毒，感染更多的人。投放效果：在活动上线一个月的时间内：广告点击数：超过500万。网站独立访客数：超过200万。活动参与人数：超过25万。活动APP下载数：超过10万人次。由于传播方式和传播平台的创意性使用，本次活动得到目标受众的普遍关注和认同，他们主动进行转发和分享，使得品牌“Live For Real”的核心理念进一步深化，
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