中国列车电视媒体招商方案

中国最大的列车媒体运营商 为促进国内流通更高效，国务院批复铁路建设投资 铁道部新闻发言人王勇平： “ 铁路新项目的投入，是拉动经济增长的重要亮点 ” 。 铁道部总工程师何华武： “ 如果说 1998年亚洲金融危机国家采取的是以公路基建投资为主拉动内需，那这一次会以铁路投资为主。 ” 根据铁道部的调查，目前，国人中远程旅行 70%选择列车 中国城市人出行交通工具选择 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%火车 飞机 其他铁路 作为全国交通 大动脉 的地位日益突显 数据来源：铁道部 目前，每年 16亿 人次在铁路线上流动 到 2010 年， 铁路旅客年运送量将超过 20亿 人次 到 2020 年， 铁路旅客年运送量将超过 40亿 人次 列车技术发展日新月异 ,公交化趋势明显 列车电视 , 昼夜陪伴全国亿万乘客， 旅客 丰富旅途生活， 企业 提升品牌价值。 覆盖全国 精彩节目 深度沟通 播出保障 广告价格 合作伙伴 ONTENT 内容提要 中坚受众 资质 覆盖 播出 COVERAGE 铁道部唯一授权经营 鼎程传媒 , 是唯一被铁道部认可的集列车视频、列车报纸、车站大屏于一体的列车媒体整合运营商，目前，已经与全国各路局全面合作。 独占全国列车电视媒体平台 目前 , 在 500列空调列车上 安装了 75000个液晶电视屏 覆盖了包括香港在内的 32个省、自治区、直辖市， 500个经济活跃城市； 每日影响 150万 人次， 每年覆盖近 5.5亿 人次。 500列空调车 每年影响 5.5亿人次 全国 32省 500个经济活跃城市 硬座 .卧铺 .餐车全覆盖 ,150屏 /车 1 2 3 4 5 6 单层硬座车厢： 6个 双层硬座车厢： 8个 1 硬卧： 11个 每格 6人 1个 软卧： 9个 每格 4人 1个 餐车： 2个 15-17寸液晶屏 2 1 旅客全心关注 ,收看无盲区 精彩节目 丰富旅途生活 PROGRAME 在委托 CTR进行了全面调查后，根据乘客需要，设置了四大节目类型： 四大节目类型 每天播出 2500小时 新闻资讯 影视剧场 娱乐休闲 旅游服务 新闻资讯日日更新 社会动态时刻把握 天下新闻一屏打尽 车厢之内尽知天下事 天下大事趣事早知道 最热辣的新闻最精彩的瞬间 即时全球权威新闻资讯 一榜知天下 中外大片好片齐登场 把 20 30集左右的、在国内各大电视媒体正在热播连续剧浓缩到 3小时内播出。 锁定中外经典、汇集新品力作，饱尝影视饕餮，旅途不再寂寞。 中外大片好片齐登场 旅途最佳陪伴节目 倾情奉送中外大片 锁定中外经典、汇集新品力作，饱尝影视饕餮，旅途不再寂寞。 影视剧场其它精彩节目： 最新公映 电影抢先看 经典搞笑的单本电视剧 第一时间收看即将热播的电视剧精彩片断 最前沿的娱乐话题、最幽默的喜剧小品、最感人的明星故事、最美妙的经典旋律。 腕 大 新 鲜 探 秘 活 泼 大腕笑星 高度娱乐 绝对经典 众望所归 娱乐休闲 快乐无极限 经典老歌 新人新唱 影视金曲 流行金曲 娱乐休闲其它精彩节目： 绚丽舞蹈惊险杂技 美女主播教您美食 地域歌曲到家感觉 天气、风景 一切尽在掌握 分享旅途感悟、展现地域景观、了解风云变幻、传播健康理念。 一周天气早知道 传播旅游信息引导健康消费 受众 社会中坚群体 AUDIENCE 空调列车乘客主要是以下四类人群 ,收入高、消费水平高。 商务旅游探亲学生 商务出差 旅游观光 探亲访友 大中专学生 高中 / 中专33%大学 / 大专47%初中毕业或以下16%研究生或以上4%0 . 0 %1 0 . 0 %2 0 . 0 %3 0 . 0 %4 0 . 0 %5 0 . 0 %6 0 . 0 %出差 探亲 旅游 其他近 6成为商务出差， 2成为旅游观光。 大专以上学历占 51。 数据来源：新生代 高学历、商旅人群占多数 男性 55%女性 45%数据来源：新生代 男女比较均衡，平均 32岁 0%20%40%60%80%100%年龄45岁3544岁2534岁1524岁 0 . 0 %5 . 0 %1 0 . 0 %1 5 . 0 %2 0 . 0 %2 5 . 0 %8 0 0 0 元0. 0%5. 0%10. 0%15. 0%20. 0%25. 0%30. 0% 200 0 元 300 0-3999 元500 0-7999 元100 00-19999 元不便回答乘客家庭平均月收入 7090元， 是社会家庭平均水平的 2倍。 乘客个人平均月收入 3313元， 是社会家庭平均水平的 2倍。 数据来源：新生代 列车乘客收入是大众的 2倍 持 续 深 度 沟 通 COMMUNICATE 空调列车 ,主要经停干线站点 ,形成一个相对封闭空间 ,也就是人们说的“信息孤岛”，而列车电视把它变成“信息快岛”。 空调列车 经停干线站点 看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣 48.5% 坐火车没别的什么事情，只能看电视 19.0% 车上有电视就看，没有也无所谓 19.7% 如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了 12.9% 列车乘客对铁路列车电视的态度 数据来源：新生代 在列车内，列车电视是乘客唯一可以收看的电视频道，精彩的节目是他们的信息和娱乐主要来源，媒体到达率高。 唯一可以收看的电视频道 数据来源：新生代 是家庭收视时间的 300倍 列车电视 : 平均每列车节目时长 11.52小时，收视时间 5.53小时 ,合 332分钟： 传统电视 : 平均每人每天收视 205分钟 ,200个频道 ,每个频道每天平均 1分钟。 列车电视是所有列车媒体类型中关注度和信任度最高的， 传统电视也是传统媒体中的关注度和信任度最高的， 二者的关注度和信任度水平相当。 列车电视在列车媒体中信任度最高 0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0列车液晶电视屏列车内海报洗漱间指示牌列车手推车茶桌布垫 茶桌果盘 座位头套卧铺床单/枕套卧铺换证牌 列车内杂志电视 报纸 杂志 广播 网络楼宇液晶电视屏公交车/出租车液晶电视屏户外广告牌飞机内液晶电视屏主动关注大部分可信列车电视 传统电视 数据来源：尼尔森 在信息饥渴的情况下，列车电视的精彩节目同时满足信息和娱乐需求，乘客对列车电视的接受度高，企业品牌和产品品牌在愉快的状态下被接受，喜好度高。 82%92%84%99%对插播广告接受度 广告到达率 广告识别度 媒体接受度广告接受度高 到达率高 数据来源： CTR 播出保障 效果 ASSURE 鼎程传媒独立开发的列车视频技术平台是铁道部指定的列车视频系统行业标准，融多项国家专利技术组成，居世界领先水平。 铁道部行业标准 国家专利技术 播出主机 【 运行列车电视播出系统 】 TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV 在北京、上海、广州、成都、南宁、南昌、长沙、哈尔滨、青岛、温州等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，保证列车电视的良好运行。 全国 40个工作站 设备检修维护 保障正常运行 与国际专业调查机构 尼尔森公司合作，为客户提供客观公正的第三方广告监播服务。 尼尔森提供第三方监播 与专业调研机构央视市场研究机构 CTR合作，为客户提供客观公正的实际播出效果调查评估报告。 CTR提供第三方传播效果调查 广 告 价 格 AD PRICE 说明： 1.此价格自 2008年 9月 1日起执行； 2.此价格为常规广告价格，其他特殊形式与组合的价格单独协商； 3.春运、暑运、十一黄金周，在此价格基础上上浮 20%； 4.需要指定位置播出的，在此价格基础上上 浮 20%。 广告形式 长度 价格（元 /车 /次 ) 硬版广告 15秒 90 30秒 150 专题广告 1分钟 280 3分钟 600 温馨提示 5秒 30 滚动字幕 50字 80 150个车次 ,1次 /车 /天 （ 20