启力市场调查报告.doc

娃哈哈“启力”功能性饮料的市场调查报告一、前言目前，市场上的功能性饮料大致分为多糖饮料、维生素矿物质饮料、运动平衡饮料、益生菌类、低能量类饮料五种。相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料，目前功能饮料存在不少问题：1.功能饮料的客户群就显得较为狭窄;2.功能饮料的产品功能单一、同质化严重等，而消费者的需求是多样性的，较为单一的产品满足不了消费者的需求。3.行业的发展和企业逐利的本能促使着功能饮料将会进行产品结构升级，向着多样化的方向发展。二、调查目的为了确定目标消费群体，深入了解消费者对于功能性饮料的需求三、调查方法1、采取二手资料调查的方法，主要通过网络收集相关的数据，形成整体的分析2、采取问卷调查的方法，主要通过在校发放问卷了解消费者的需求四调查问卷分析1您的性别？分析：相比较而言，女生更愿意填写问卷。2您的年龄段？分析：可以接受功能性饮料的消费群体趋于中青年3请问您了解功能性饮料吗？分析：目前4请问什么样的功能性饮料最能吸引到您？5您相信饮料的功能性吗？6您获知功能型饮料的主要途径？7您一般在什么情况下购买功能性饮料？（最多可选三项）8您一般在什么地方购买功能性饮料？9您经常饮用的功能性饮料的品牌有哪些？（最多可选三项）10请问您在购买饮料的时候最关注它什么？11您觉得什么价位的功能性饮料可以接受？12您喜欢哪种促销手段？13请问您饮用功能性饮料的频率？14您对娃哈哈品牌的评价怎么样？15如果娃哈哈推出功能性饮料您会接受吗?16面对一种新的功能性饮料，您尝试它的主要原因是什么？（最多可选三项）五调查结论六附件娃哈哈“启力”功能性饮料的市场调查问卷 问卷编号：-尊敬的小姐/先生：您好！我们正在为第五届娃哈哈“启力杯”营销大赛收集数据。为了确定目标消费群体，深入了解消费者对于功能性饮料的需求,我们进行此次问卷调查，希望您认真阅读问卷并填入合适的选项。衷心地感谢您的参与！1.您的性别？A.男 B.女2.您的年龄段？ A.1520岁 B.2130岁 C.3140岁 D.41岁以上3.请问您了解功能性饮料吗？A.了解 B.大概知道 C.不了解 4.请问什么样的功能性饮料最能吸引到您？A.瘦身 B.养身保健 C.提神、抗疲劳 D.提高免疫力 E.其他-5您相信饮料的功能性吗？A.相信 B.半信半疑 C.不相信 D.不了解6.您获知功能型饮料的主要途径？A.电视广告 B.网站广告 C.朋友推荐 D.户外广告（公交站牌、地铁站等） E.其它-7.您一般在什么情况下购买功能性饮料？（最多可选三项）A.运动 B.加班 C.考试 D.熬夜 E.开车 F.娱乐8.您一般在什么地方购买功能性饮料？A.大型百货商场 B.小型便利店 C.超市 D.自动贩卖机 E.网吧 F.就近购买9您经常饮用的功能性饮料的品牌有哪些？（最多可选三项）A.红牛 B.激活 C. 脉动 D.力保健 E.佳得乐 F.王老吉 G.其它-10.请问您在购买饮料的时候最关注它什么？A.价格 B.口感 C.品牌 D.促销方式 E.包装 F.广告11您觉得什么价位的功能性饮料可以接受？A.34元 B.45元 C.56元 D.6元以上12您喜欢哪种促销手段？A.开盖有喜 B.有奖促销 C免费赠饮 D买一送一 13请问您饮用功能性饮料的频率？A.经常喝 B.偶尔喝一次 C.从没喝过14.您对娃哈哈品牌的评价怎么样？A.非常好 B.较好 C.一般 D.不好15.如果娃哈哈推出功能性饮料您会接受吗? A.乐意接受 B.接受 C.看情况 D.不接受16面对一种新的功能性饮料，您尝试它的主要原因是什么？（最