《国际服务贸易》案例分析提示.doc

1 国际服务贸易 案例分析提示参考答案 第一章 国际服务贸易基本概念 案例分析案例分析 案例一案例一 IBM 的服的服务转务转型 上 型 上 讨论讨论 1 怎样理解服务的含义 服务业与制造业的发展有着怎样的联系 提示提示答案 如果我们把服务的无形性 异质性和不可分离性结合起来 还可 以看到服务与商品的一个感性差别 即购买商品所能得到的品质和效果是能够 事先预期的 是相对确定的 而购买服务所可能得到的品质和效果则是难以事先 预期的 是不确定的 也就是说 与商品相比 服务具有较少轻的经验特征和信 任特征 服务业与制造业 总体讲两者之间是一种互动互融 共生共荣的关系 从历史进程看 服务业是伴随着工业化进程 与制造业相伴而生 携手发展起 来的 2 IBM 是如何依靠服务的理念的提出实现转型的 这种转型是否有必要 提示提示答案 从一个制造型企业转型为以服务和以客户为中心确实是一种挑战 案例二案例二 IBM 的服的服务转务转型 下 型 下 讨论讨论 1 IBM 就是服务 包含涵着什么要素 怎样理解 IBM 的服务口号 提示提示答案 IBM 从顾客或用户的要求出发 帮助用户安装调试 排除故障 定期检修 培养技术人员 及时解答他们提出的各种技术问题 提供产品说明书 2 和维修保养的动手术资料 听取使用产品后的评价和意见等 通过多种多样的服 务 使顾客或用户达到百分之百的满意 从而建立起企业有口皆碑的信誉 营造 出独特的 IBM 文化 2 结合 IBM 的做法谈谈你对制造业企业发展服务产业的看法 提示提示 制造业为服务业提供广阔市场和强烈需求 并从制造业中不断分化出 新的生产性服务业 如信息服务 研发设计 咨询策划 教育培训 物流 市场营 销 人力资源服务等 从而使服务业日益壮大 日趋完善 服务业特别是生产性 服务业为制造业提供良好的环境平台和服务支撑 例 如 人力资源服务为制造 业提供高素质人才 物流服务为制造业提供高效率的原材料 零配件采购供应和 产成品配送 科技 信息服务 管理咨询为制造业提供智力支持 加快企业对市场 需求的反应速度 促进产品设计的创新 工艺流程的再造和企业管理模式的创新 以及企业间协作关系的创新 从而使服务业成为制造业增强竞争力和发展后劲 的强大动力源泉 案例三案例三 美国服 美国服务贸务贸易易统计统计体系体系 讨论讨论 美国服务贸易统计的做法对我国完善服务贸易统计体系有哪些可以借 鉴的地方 提示提示答案 法律的完备 统计口径合理 机构设置科学 信息流动通畅 第二章 国际服务贸易理论 案例分析案例分析 案例一案例一 迪迪尔尔多多道道夫模型夫模型 既肯定国既肯定国际贸际贸易基本原理的适用性又承易基本原理的适用性又承认认其缺陷其缺陷 3 讨论讨论 1 迪尔多夫是怎样利用传统的比较优势理论来解释服务贸易的 答案答案提示提示 详见案例 2 探讨比较优势理论对服务贸易分析是否的适用与否 答案答案提示提示 适用 但也应同时结合如竞争优势理论等其他理论 案例二案例二 佐丹奴的成佐丹奴的成长长 讨论讨论 1 佐丹奴的关键成功要素和竞争优势资源是什么 它的竞争优势可不可持 续 今后这些将如何发展 答案答案提示提示 佐丹奴设立标杆法 1 计算机化 学自 Limited 2 紧密的控 1 2 制系统 学自麦当劳 3 节俭 学自沃尔玛 4 按值定价 学自 Marks 3 4 Spencer 2 以佐丹奴为例 谈谈如何建立服务企业的竞争优势 答案答案提示提示 不断探索自己的核心竞争力 考察自己的竞争优势是否具有持久 性 案例三案例三 中国服 中国服务贸务贸易的国易的国际竞际竞争力争力 讨论讨论 中国服务贸易竞争力与发达国家比较 差距是什么 如何提高中国服 务贸易竞争力 答案答案提示提示 中国服务贸易出口的部门结构与全球服务贸易存在一定差异 旅 游 运输和建筑服务等传统部门出口占据主导地位 份额高于全球水平 新兴服 务贸易部门占出口的比重低于全球水平 特许徼和专利权使用出口占比低于全 4 球 5 个百分点 金融服务贸易出口占比低于全球 5 1 百分点 而且新兴服务贸易 部门的增长速度低于世界水平 因此 中国在发展服务贸易行业时应进行出口促 进 这是中国产业结构和贸易结构调整的需要 是适应世界经济和贸易发展格局 抓住国际产业结构调整的战略机遇期 提升中国综合竞争力的需要 服务业跨国经营 案例分析 案例一案例一 联联邦快邦快递递在中国在中国 讨论讨论 1 结合联邦快递在中国的经营 分析服务企业在对外直接投资中的股权战 略 答案答案提示提示 欧美快递企业无论在哪个国家 都会最大限度地谋求控股和独资 联邦快递走上独资之路 只是时间的问题 2 中国在服务业对外引资的过程中应该注意哪些问题 采取什么怎样的对 策 答案答案提示提示 从世界经济福利的角度讲 服务业 FDI 能够通过跨国服务 实现 规模经济效益和资源的更有效配置 是有益的 但是对于东道国 特别是发展中 国家 它的影响是双重的 我国服务业引进利用 FDI 促进了企业改革 提升竞争 力 宏观上 促进了服务业法律 法规的健全和服务业市场体系的完善 但是 我 们也不可忽视其带来的诸多问题 案例二案例二 流行的特流行的特许经营许经营店店 讨论讨论 5 1 为什么服务业企业经营过程中往往采取特许经营的方式 答案答案提提示 节省成本 保留核心技术 2 试列举出服务业跨国公司成功实现非股权安排的实例 分析这些企业服 务业跨国经营模式选择的原因 答案答案提示提示 肯德基 KFC 麦当劳 第四章 国际服务贸易政策 案例分析案例分析 案例一 美国服案例一 美国服务贸务贸易管理和促易管理和促进进体系的主要特点体系的主要特点 节选节选 讨论讨论 针对美国服务贸易发展现状 分析美国服务贸易政策对促进服务贸易 的作用 答案答案提示提示 美国商务部会同美国贸易代表办公室 财政部 运输部 进出口银 行 小企业局 国际开发署以及美国贸易与开发署等机构都向美国服务企业尤其 是中小企业提供全方位的服务 为其提供开拓国际市场的机会 民间组织则主要 在贸易促进和信息咨询等方面发挥作用 美国各州自行制定不同服务行业的市 场准入法规 各州政府还对本州服务企业开拓海外市场提供各种帮助和服务 有 的州设立了服务贸易促进机构 有的州通过半官方机构开展工作 如加州就通过 社区大学组织和国际贸易促进中心开展贸易促进工作 各州在海外设立了 250 多个促进机构 重点促进旅游 教育等各州服务贸易重点部门 案例二 成功的案例二 成功的飞跃飞跃 印度 印度软软件件业业的崛起的崛起 讨论讨论 1 印度政府为发展软件业采取了哪些手段和措施 6 答案答案提示提示 将电子工业视为 国家的神经 决心 用电子和教育把印度带入 21 世纪 在印度第七个五年计划 1985 1990 中政府提出到 1989 1990 年度 印度的软件出口将达到 30 亿卢比的目标 辛格政府采取了下面三项措施 第一 对所有出口软件的企业免除所得税 第二 对实际出口量 3 倍于国外订货任务的 软件企业的进口关税从 65 减至 25 第三 免除进口软件的双重税收 2 为什么印度政府选择软件产业为其战略性贸易政策的目标 答案答案提示提示 新型服务业 3 为什么要运用战略性贸易政策 它的理论依据何在 谈谈你对这一贸 易理论的认识 答案答案提示提示 随着世界新一轮产业结构的调整和贸易自由化进程的继续推进 服务业和服务贸易在各国经济中的地位还将不断上升 服务贸易发展整体趋于 活跃 世界各国纷纷制定加快发展服务贸易的发展战略 欧美等经济发达国家利 用其服务贸易的发展水平领先的优势 通过各种多双边的谈判要求世界各国开 放服务贸易市场 以此来扩大服务贸易的出口 世界 WTO 新一轮谈判以及区域 性经济合作的谈判服务贸易都成为主要议题 案例三 案例三 日本金融服日本金融服务贸务贸易易发发展及其政策分析展及其政策分析 讨论讨论 日本服务贸易政策对日本服务贸易发展的影响是什么 其对中国的借 鉴是什么 答案答案提示提示 促进了日本服务贸易的快速发展 中国应该借鉴鼓励性服务贸易 政策 国际服务贸易协议 7 案例分析案例分析 案例一 案例一 2006 年年韩韩国服国服务贸务贸易逆差增易逆差增势势迅猛迅猛 讨论讨论 1 为什么韩国服务贸易出现了大量逆差 提示提示 由于海运 航空等运输业顺差的减少 以及境外观光 留学等逆差的大 幅增加 2006 年韩国服务贸易进出口逆差增势迅猛 2 韩国服务贸易的发展对我国服务贸易发展有什么样的启示 提示提示 答案答案我国从政府应的角度 制定订合理政策促进服务贸易发展 提升促 进服务业竞争力 案例二 案例二 推推动动中国与中国与东东盟服盟服务贸务贸易的易的对对策思考策思考 讨论讨论 如何发挥中国与东盟在服务贸易的互补 扩大两者的服务贸易 答案答案提示提示 进一步推进泛北部湾服务贸易合作 以次区域合作带动整个区域 合作 今后一段时间 泛北部湾服务贸易合作将是中国与东盟经济合作的重点 案例三案例三 世界主要国家和地区的服 世界主要国家和地区的服务贸务贸易管理体制易管理体制的分的分类类 讨论讨论 比较各国管理体制的特点 总结出中国服务贸易管理体制的特点及优 缺点 答案答案提示提示 参见具体内容 第六章 世界服务贸易发展 案例分析 案例一 美国如何促案例一 美国如何促进进服服务贸务贸易增易增长长 8 讨论讨论 美国促进服务贸易的政策与中国相比 其优点是什么 如何利用其政 策促进中国服务贸易 答案答案提示提示 首先应归功于 国家出口战略 的实施 美国出口促进 服务先行策 略 利用美国服务贸易促进政策 中激励政府与企业合作 提升高服务业竞争力 等手段 案例二 案例二 发发展中国的服展中国的服务贸务贸易的易的发发展展 讨论讨论 1 为什么发展中国家在国际服务贸易的发展中一直只居属于从属地位 请 分析这种状况的主要原因 答案答案提示提示 这是由其经济地位所决定的 也部分由于发展中国家对服务贸易 不够重视 2 发展中国家对服务贸易自由化持怎样的态度 为问什么 答案答案提示提示 对服务贸易进行国家调节 是当代国际服务贸易中的一种新趋势 为了维护本国服务部门的正常发展和提高它们的国际竞争能力 大多数发展中 国家对其国内的一些关经键性的服务业都采取了某些必要的保护性措施 在不 少发展中国家 银行业和保险业是由本国资本所控制的 外国分支机构基本上不 能介入 第七章 传统国际服务贸易 案例分析 案例一 新西案例一 新西兰兰旅游旅游业业和旅游和旅游贸贸易的基本情况易的基本情况 讨论讨论 中国应如何加强与新西兰的旅游贸易合作 9 答案答案提示提示 影响中新之间旅游贸易发展影响较大的两个主要有两个因素是 一个因素是中新之间没有直达的航班 二另一个因素是新西兰相对而言是一个 比较小的市场 我国国内旅游业界对开拓新西兰市场还不够重视 从以上两点出 发考虑如何加强合作 案例二 各国保案例二 各国保险险服服务贸务贸易法律制度易法律制度 讨论讨论 如何完善我国的保险法律制度 答案答案提示提示 借鉴各国保险法律的经验 扬长避短 第八章 新兴国际服务贸易 案例分析 案例一 新案例一 新兴软兴软件外包城件外包城 班加班加罗尔罗尔 讨论讨论