长安钻石广场品牌特卖会活动策划方案课件资料.doc

钻石时尚广场策划部品牌特卖月活动策划方案目 录一、目的和意义2二、活动时间2三、活动地点2四、活动方案3五、招商方案4六、活动宣传方案5七、活动费用收入及支出预算6八、统筹安排8九、附件（租赁协议、管理规章）10一、 活动目的和意义1， 通过品牌特卖的活动方式，增加钻石时尚广场的人气，提升各商家的销售额。2， 在促销活动期间，适当引进目标合作厂商/品牌，为今后的招商预留空间。3， 填补现尚未签约商铺的空间，增加八月底几家大品牌开业时的兴奋点。4，借助于屈臣氏、4楼英玛桌球城和固德口腔医疗公司开业的人气和商气，将钻石时尚广场的全新面貌展示在大众面前，刺激其中的潜在商家和投资者，产生良好的口碑效应。二、活动时间2014年7月5日2014年8月24日。此时间段函盖8个周末，对人气的聚集起着重要作用。三、活动地点钻石时尚广场1-3层，详见特卖平面图四、 活动方案1、 特卖区域规划钻石时尚广场一至三楼未签约商铺以及原特卖区域和休闲区域，主要以国内品牌产品为主流，突出面向中低端消费阶层，引领时尚休闲新生活。 一楼:女装、女鞋 二楼：童装、内衣、玩具，少淑装 三楼：男女装、男鞋、皮具 价格低于市场价，1折起。2、 活动方案u 合作形式特卖区域采取租赁的合作模式各品牌当季或过季的商品以最优惠的折扣价格吸引消费者。u 参与规格国内品牌男装、女装、运动休闲装、皮具皮鞋、饰品杂货、儿童类商品。u 现场派送活动期间，我们将进行抽奖等促销活动以增加气氛，引来更多人参与（方案待定）。五、招商方案 1.租金：200元/铺2.押金：800元/铺。3.商场提供毛坯装修以及基本照明4.人员、场地货架及布置等费用由商家自行承担 （商场可提供代为招聘服务，费用约50-60元/人/天，由商家支付）5.商家如需改动现有商铺基础结构，费用自行承担 （原带装修的商铺的装修及结构不能改动）6.特卖平面图 （详见附件）7.如需租用商场花车，需交租金100元/辆，押金200元/辆。8.商家自行负责收银六、宣传方案（暂定）一）现场布置1）广场主要出入口至特卖场沿途设置明显的指示及横幅宣传。2）入口处设品牌墙 （目前主要品牌以及即将进驻的品牌）3）特卖会大型展架周围以醒目的横幅、配以宣传海报加强现场销售气氛。4）各商家以丰富的货品和抢眼的POP牌突出特卖抢购的促销气氛。5）原场内商家由我方免费提供统一宣传标识二） 媒体宣传1. 户外流动促销车每周1-2天安排流动促销车在镇区主要商圈宣传2. 户外广告宣传1）通过钻石广场的户外广告牌对本次活动进行宣传2）现场安排小丑，人偶等进行互动宣传 3. 线上资源 以真爱传媒为主导，同时与长安网、长安在线等资源合作，进行线上推广4. DM单印刷品将针对“品牌让利促销节活动策划方案活动”制作三万份DM单进行宣传，内容将重点突出此次特卖促销活动，该印刷品将重点派发在长安镇区主要商圈。 七、附件1.租赁协议2.商品特卖活动的管理规定1.租 赁 协 议出租人：无锡市崇安新城龙安经营管理有限公司承租人：就承租人向出租人租赁无锡市崇安区广益路289号哥伦布广场购物乐园举行 名品特卖会 之事宜，经双方友好协商，达成如下协议：一、租赁地点：无锡市崇安区广益路289号哥伦布广场购物乐园2号楼1楼（具体位置见附图）。二、租赁期限为 天，即自 年 月 日至 年 月 日止（具体展示时间为出租人当天的营业时间）三、租金：承租人以当天营业额的 %上交至出租人。上述租金已包括配套的电费和物业管理费用。四、付租方式：承租人应于次日将营业小票全部交至出租人。五、租赁用途： 。六、出租人仅提供展示区域（或空间）。具体展台设计、制作、安装、维护、清洁、安保、更换、修缮、拆除等所有费用和展示资料、用品、人员，以及相应的审批手续（如需）均由承租人自行承担。如展示设计有特殊要求的（即超出出租人现有配套的水、电、灯光等物质条件的），承租人应事先将设计方案报出租人（包括无锡市崇安新城龙安经营管理有限公司）审批。如有顾客或观众无意或故意损坏展台或展示用品的，则由承租人自行向该等人士索赔，与出租人无关。七、承租人应遵守出租人（无锡市崇安新城龙安经营管理有限公司）制定的一切关于哥伦布广场购物乐园的规章制度，承租人并应爱护并合理使用出租人的场地及附属设施，如有损坏应照实赔偿。八、承租人展示的内容（商品或服务）以及展示的形式应符合我国法律法规的规定。如因承租人在展示过程，造成出租人或第三人财产损失或人身伤害的（包括但不限于政府部门的处罚、商誉损失等），承租人应照实赔偿。九、租赁期限内，非经出租人书面同意，承租人不得将全部或部分承租权利以任何方式转租、分租给任何非本协议当事人。十、如承租人违反本协议任何约定，出租人有权提前终止本协议，且不赔偿承租人因此遭受的任何损失，也不承担任何违约责任，并要求承租人以租金总额的 100 承担违约金，如违约金不足补偿出租人损失的，承租人还应赔偿。十一、租赁期满或本协议提前终止时，承租人应立即自行拆除所有展示设施、资料、用品和撤离展示人员，将租赁区域予以恢复原状，否则，出租人代为恢复原状的费用全部由承租人承担。十二、附图作为本协议的有效组成部分，与本协议具有同等法律效力。十三、双方有未尽事宜，经协商一致，可于其后再行订立补充协议。本协议一式贰份，双方各执壹份。一经双方签署即为生效。出租人： 承租人：无锡市崇安新城龙安经营管理有限公司 商品特卖活动的管理规定一、 目的：为顾客提供价廉物美的商品和优质的服务，确保特卖会有序成功的举办。二、 范围：凡各种特卖会活动管理，即现场管理、商品管理、人员管理适用。三、 管理规定内容：1、 保证金及物品租用参加特卖会的商家每次须交付人民币1000元/铺（我司开给收取凭单），作为配合我司活动管理之保证金，特卖会活动结束如无违反本管理规定且所租借的物品全部归还，2天后（逢节假日顺延）依收取凭单悉数退还保证金。凭保证金收取凭单方营业人员守则：不得在营业区域内喝水、用餐、吃零食；不得在营业区域内聚众聊天，大声喧哗；不可与顾客争吵、顶嘴；不可骂人、打人或口出秽言；不得在商场或各店对顾客开放之空间内抽烟；不可擅离岗位、不可打瞌睡；不可顶撞主管；不可处理私事；不得在营业区域内化装、梳理头发、修剪指甲；不得坐在营业区域内的地上或包装纸箱上；营业人员在特卖活动的营业期间须每天于早上10点前到达工作区域，营业前完成全部准备工作，晚上十点过后才可离开工作区域。每次特卖活动结束的当天晚上，营业员必须于21:30之后，方可整理货品及做撤场的准备工作，并听从营业主管的指挥进行有序的退场。如有特殊情况，以书面通知为准。在领用和归还花车道具及特卖活动所需物品时各商家的营业人员须清点、验收、签字并妥善保管使用，若有损坏须按情况依价赔偿。2、 活动管理细则1 参加特卖会活动的厂商必须根据中华人民共和国产品质量法、消费者权益保护法和其它相关法律、法规的规定，确保销售商品的质量完好，杜绝三无商品和假冒伪劣商品。如有发生出售商品的质量问题，责任由各商家自负。2 商家参加特卖活动的营业员须服从营业主管的现场管理，严格遵守劳动纪律、服务规范及商品特卖会活动管理规定。3 违反规定商家或营业人员，商场管理部门有权作出警告、处罚和取消参加特卖活动资格的处理。4 厂商或营业员的违纪行为如对我商场造成形象损害、