提升自主访问流量.doc

小红书：小红书是最近火热的社区平台，并且转化率相对很高。小红书的用户多为有品质的年轻女性用户，95后女生占比很高。所以在小红书上转化率高酒店民宿，设计风格以及整体呈现出来的效果，是年轻人喜欢的东西，比如ins风。小红书的推荐机制包括不限于笔记标签、笔记质量以及笔记互动量等。笔记标签要丰富，比如一家厦门民宿，标签可以为#厦门民宿#、#厦门旅行#、#厦门游玩攻略#、#网红民宿#、#最适合拍照的民宿#等等。标签的设置，其实是为了让尽量覆盖用户搜索场景，和用户搜索关键词越符合，会得到优先展示曝光。小红书转化过来的用户笔记质量方面，目前小红书只有短笔记，暂停了长笔记申请功能。小红书写作文风上，和公众号差别很大。文字描述尽量口语化，用词简单朴实就好，不需要华丽的辞藻。一个短笔记，可以分段来写，比如写一家民宿，可以分成位置、房间设计风格、场景化描写、早餐、交通等几个方面。因为小红书编辑器不太完善，每一段可以用表情符号隔开。马蜂窝：相信观看今年世界杯期间，被马蜂窝广告洗脑了。“旅游之前，先上马蜂窝”，这句广告词，指向明确，旅游之前，上马蜂窝，查攻略，看问答。经过多年累积，马蜂窝是国内目前最好的攻略社区。流量大，转化高，是做住宿行业不得不争的超级流量池。马蜂窝主要是攻略+问答+点评内容，酒店主要可以从这三个方面去做。攻略之前我们已经讲了很多，这边主要讲述一下问答内容。马蜂窝的问答可以支持图文，目前也可以支持短视频。酒店可以放自己的链接、二维码以及联系方式。马蜂窝也开始做酒店直营了，具体上线流程请看下面资料。知乎：知乎是比较专业的问答社区，流量很大，在百度搜索权重中也很高，转化率也很高，是一个非常不错的问答社区。酒店可以在里面做相关问答，回答已有的问答，或者自己做相关问答都可以。做知乎问答，首先要有一种思维，那就是要争夺头部流量，没必要回答浏览量极低的问题。什么是头部流量？就是相关问题的热度很高，回答数、关注数、浏览量相对都特别多。比如下面这个问题，截至目前，该问题浏览量已经达到22624，并且还会持续增长。为什么要优先回答这类问题，原因有二，第一，知乎热门问题在百度搜索中权重很高。举个例子，比如在百度中搜索问题“厦门有哪些不错的酒店”，如果知乎里面，类似问题热度很高，那么基本会出现在百度搜索第一页，只要有用户搜索浏览，这个问题就会有曝光。第二，在知乎里面，只要搜索相关问题，该热门问题优先获得展示。接下来确定回答问题了，回答的问题想要获取更多的流量，就要回答的问题能够排名靠前。在知乎的排序规则中，互动量（点赞、收藏、点评、分享）、回答质量（图文、视频）、回答时间等，都会影响到排序。互动量越多、回答质量越高、回答时间越新，都有利于回答的排名提升。所以做热门问题的回答，想要取得排名靠前，就要做好互动量。回答完问题，可以分享到微信群或者朋友圈，让朋友点赞收藏点评，不断提升互动量。知乎里面，对广告打击力度比较小，联系方式、链接、二维码都可以放，转化相对来说，要好的很多。如果酒店想要把流量导入某一个具体的OTA平台，可以把酒店详情页链接放到内容中。抖音：抖音可以说是目前最火的短视频APP，流量十分巨大。对于这么巨大的流量池，酒店肯定不能错过。创意视频、好玩有趣视频、美女帅哥视频等是最容易获取流量。酒店可以做一些好玩有趣或者有创意的视频，不断吸引流量，形成转化。在位置定位上，抖音抓取