广告专题教学设计.doc

“广告多棱镜”专题【学习目标】1、引起学生对广告现象的关注，进而学会关注生活中身边的事物现象；2、了解广告创作的基本要求，丰富广告知识；3、激发研究广告，乃至创作广告的兴趣，4、尝试运用广告创意的基本原理进行广告创意；5、通过写作和语言实践，在广告赏析和创作中进一步培养理解、赏析能力和口语交际能力。【重点、难点】1、引起学生对广告现象的关注，激发研究兴趣，引导广泛收集相关资料；2、在研究中了解广告的基本原理。3、在广告赏析过程中树立正确的广告观念，学会评析广告；【课型方法】讲读课讨论、质疑【教学过程】 一、课前准备：学生在课前广泛收集广告，形式不限：电视、报纸、杂志、广播、路牌均可。二、导入要激发学生研究广告的兴趣，就要从导入开始。以广告的比较入手。明确：我们生活在广告时代，广告对我们的学习生活有着不可估量的影响力。 引出课题。三、广告常识广告定义1、什么是广告？广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。2、学生根据自己的理解，列举推销商品的广告、推销劳务的广告，说服人们接受某种观点的广告。3广告的分类 ：四、广告故事苑“好酒不怕巷子深”，广告有必要做吗？当今时代，竞争日趋激烈，商品相对过剩。夸张点说，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立的品牌形象，才能深入人心，获得预期经济效益。茅台酒的故事：我国的茅台酒首次参加巴拿马博览会时，由于知名度低，起初无人问津，虽经参展人员努力推销，成交量仍甚少。眼看博览会就要降下帷幕了，我方参展人员不甘空手而归，急中生智，故意打翻了一瓶茅台酒，顿时整个大厅酒香扑鼻，沁人心脾，许多客商纷纷与茅台酒厂签订了大批的供货合同。这一招，不仅使茅台酒在这次博览会上夺得了金奖，而且由此一举成功，走向世界。 你还知道哪些广告故事？学生自由讲。五、广告点评台（一）一则好广告，要能够引起消费者的购买欲望，刺激销售，必须有好的创意。下面几例广告是不是很有创意？请谈谈你的看法。1、 上个世纪40年代，广东佛山一家药厂的老板梁培基，派人到各处墙上写下“梁培基发冷”五个大字。“发冷”在当地方言里是神经不正常的意思，人们看到这几个字都感到奇怪：梁培基是什么人？为什么要说他“发冷”？佛山城乡一时间议论纷纷。过了一个星期，人们又发现这五个字后面又多了一个“丸”字，原来如此！于是“梁培基发冷丸”名声传遍广东，传遍海内外。2、汉斯番茄酱味道浓，但是流速慢，销售情况不佳。公司决策人反复考虑：改变配方，降低番茄酱浓度，还是改变包装，使它容易流出？这两种方案都会使“汉斯”改变特色。最后公司决定在广告上打主意。广告强调：“汉斯”是流动最慢的番茄酱，因为它的味道最浓，口味最好。广告的宣传效果极好，市场占有率迅速上升。3、有一年我国台湾要请人做香蕉广告，反复斟酌，最终选定歌星包娜娜，因为她的姓名读音跟香蕉的英语读音相近。电视广告播出，引起了非常热烈的反应。归纳：广告创意理解1、别出心裁，个性突出；2、情文并茂；3、实事求是；4、对民众和消费者要有吸引力。（二）说长道短，我看广告语欣赏：新飞： 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。太平洋产险：诚信天下，稳健一生。安踏：我选择，我喜欢。训练：从语文的角度，分析以下广告词：1、 长城电扇 电扇长城2、 人类失去联想，世界将会怎样？3、牛奶香浓，丝般感受4、清华同方DVD我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）5、寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美（矿泉水广告）6、汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。（营养液广告）7、今年二十，明年十八。（香皂广告）8、虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发” ；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。 9、车到山前必有路，有路必有丰田车。（汽车广告）10不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。（美容院广告）11、11虚心成大器，劲节见奇才。（竹器店广告楹联）12、你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告）13、我就是你的秘书。（电话广告）14、佳宝，佳宝，味道最好！（饮料广告）15、难道你不为你的明天着想？（保险公司广告）16、 谁是金奖得主？力士新！（化妆品广告）（解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的是，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，有何妙处，取得了怎样的效果等。） 参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。 方法归纳：（1）结合产品（商业广告）广告主题（公益广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。 （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。 请辨析： 1、某理发店招牌“顶上功夫”。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！” 4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。”（1、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺理发。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了没有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。）六、广告思考台1、“王婆卖瓜，自卖自夸” ，你认为广告能夸张吗？2、 广告中的语病某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某 烧 鸡 广 告：鸡不可失某保温杯广告：有口皆杯某 饮 料 广 告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人请你对谈谈广告中错别字的看法。（对这些“成语广告”，是赞成还是反对？谈谈看法。）七、我来创作。（公益广告创作） 公益广告的特点：以道理倡导人。公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上。以情感打动人。人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人。公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 公益广告语创作尝试：为“禁烟”、或“公民义务献血” 、或“希望工程”拟一则公益广告 示例： 禁烟： 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟（医院禁烟）。你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱吸烟者禁入 （加油站禁烟）千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 请不要让你的自私点燃我的大楼（商场禁烟） 公民义务献血： 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 生命，因你而奔流不息。 比献出的血更宝贵的是你的真情。 用爱心为生命加油！ 希望工程： 节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 用心点燃希望，用爱撒播人间。广告语注意点： 1广告的设计与拟写（根据一定的主题或要求写一则广告，如公益广告、宣传广告等）。2广告的理解与欣赏（从广告语中选一个进行鉴赏）。3广告的修改与润色（给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色，使其更加简洁得体）。4关注各种媒体广告（音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野）。 七、链接中考。 1（2007年广东梅州）近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词： 胃药广告：无所胃惧畏 某淋浴器广告：随心所浴欲自行车广告：乐在骑中其 某眼镜广告：一明惊人鸣（1）请你在上文的横线上，改正这些成语的错字。 （2）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？谈谈看法。 我的看法是：无论赞成、反对都可，只要言之有理。2请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。1情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。 2扶残助残，有你有我。 3扶残助残是社会文明进步的标志。