关于产品系统性竞争优势演示FLASH策划案.doc

关于XXX产品系统性竞争优势演示FLASH策划案一、策划背景从已统计的XXX等厂商07年至今完成的业绩看，合计达到了45%的市场份额，二线厂商事实上已成为重要的市场竞争者，XXX有必要予以充分的重视；从07年至今拼接墙项目行业分布看，无论是XXX市场还是XXX市场，“一般性企业”用户都占据了重要的市场份额，表明市场可以称之为完全充分竞争性市场；基于上述市场背景，以及XXX与二线厂商之间的差距，我们提出以XXX具备而二线厂商普遍不足的“系统性产品优势”作为宣传要点，策划实施一轮宣传攻势，以达到拉开与二线厂商的有效差距，获得比较竞争优势的目的。此策划案仅限于策划XXX产品系统性竞争优势演示FLASH而不涉及其他。二、“系统性产品优势”概念“系统性产品优势”具体指XXX在多年产品与技术积累下，开发出成熟稳定的系统性产品，在产品线方面有XXX、XXX、XXX、XXX等，在产品系列方面XX系列、XX系列、XX系列、XX系列、控制软件及应用软件等等，从而使得XXX产品在稳定性、兼容性、维护与操控、服务支持等方面具有先天性的领先优势与便利优势，同时在针对用户个性化的需求提供差异化的产品组合、系统配置、应用解决方案开发等方面占尽先机。相对而言，XXX等绝大部分二线厂商仅仅生产XXX，不生产XXX，而且XXX、XXX等方面的能力有限，基本不具备上述“系统性产品优势”。三、FLASH目的通过FLASH演示手段，重点向代理商与用户展现出XXX产品线与产品系列的“系统性”的特征、优势以及为客户带来的价值，以此强调XXX与国内厂商在技术、产品、应用等方面的差距，凸显出XXX在专业显示领域龙头的地位。四、FLASH策划思路1、FLASH主题XXX2、FLASH表现方式建议表现方式为静态视频+少量动态视频+画外音。其优点是能够比较好地演绎出专业性、正面性等优势，困难是涉及到部分人物视频表现，素材有限，制作难度较大，费用较高。不建议采用静态FLASH或卡通FLASH+画外音或背景音乐。其优点是制作简单，成本低，但表现力有限，而且不能很好地体现出专业性的技术专业性。3、FLASH的结构序号表现要点表现方式时长1专业显示市场应用需求与发展市场增长，需求细化，技术进步（柱状图，画外音）102XXX在专业显示领域有较长的产品线，以应对不同细分市场的专业显示需求XXX战略目标，较长的产品线，包括XXX、XXX、XXX、XXX、XXX等，分别面向不同的细分市场专业显示需求（饼状图，画外音）102.1XXX XXX目标市场控制室市场（典型案例图、画外音）52.2XXX XXX目标市场监控市场（典型案例图、画外音）52.3XXX XXX目标市场会议室、指挥室（典型案例图，画外音）52.4XXX XXX目标市场指挥控制室、演示厅（典型案例、画外音）53专业显示市场产品系统结构及变化专业显示市场产品系统结构变化历史（拓扑图，画外音）54XXX通过多年的技术开发，在专业显示领域积累了大量的自主知识产权，开发了系列化的产品XXX技术积累过程，自主知识产权清单，系列化产品清单（折线图、清单图、画外音）104.1xxxXXX、AXXX、MXXX等处理器的市场定位（拓扑图、画外音）104.2XXX单元系列的市场定位（拓扑图，画外音）104.3XXX屏幕系列的市场定位（拓扑图、画外音）104.4XXX等界面图、模拟操作图、画外音1055.1丰富产品系列，使XXX的通过不同的产品组合满足不同类型用户个性化专业显示需求不同行业应用组合范例以及典型优势155.2自主研发的产品在稳定性、兼容性、维护与操控、服务支持等方面具有先天性的领先优势与便利优势？155.3丰富的自有技术积累与技术之间的兼容性，为二次开发和为用户提供差异性解决方案提供了便利？156通过1-2个典型案例与用户的评价，证实公司系统性产品优势为用户提供的有效价值用户评价（案例照片、用户评价）307XXX关注专业显示领域，不断通过自主创新开发新技术与新产品，引领公司走向新的高度高新技术变换图、公司形象图、画外音10总计180秒，计3分钟4、F