中国移动全球通跨年音乐会策划方案

全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 方案目录 第一 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 核心概念 第二 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 演出介绍 第三 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 -北京演唱会示例 第四 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 执行大纲 第五 全球通 -为什么要做“颠峰人生 跨年音乐会” 第六 全球通 -品牌的权益体现 第七 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 预算 第一 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 核心概念 用大师的颠峰表演 给向事业颠峰攀升的观众以唯美的纯视听享受 以 1名国际知名钢琴家 +3名华语流行乐坛偶像 的组合 颠覆传统而又皈依传统 给乐坛全新冲击 “跨年音乐会”寓意 :新的一年 , 全球通用户和表演大师将一同迈向新的人生巅峰 （该音乐会将可每年一届持续举办，打造成为全球通专属的音乐品牌） 第一 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 核心概念 演出城市：北京、上海、杭州 3周时间在上述 3个城市上演，每周末一个城市 时间：北京 12月 31日（暂定）、 上海 1月 7日（暂定）、 杭州 1月 14日（暂定） 选出地点选择：当地剧院 第二 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 演出介绍 他是斯坦威全球代言钢琴家（ Steinway Artist）。 他在 10多年的时间里在 40多个国际钢琴比赛中获得多项金奖和大奖， 他的钢琴才华被纽约权威乐评杂志 乐坛评论 称他为 “ 一位非凡卓绝的属于二十一世纪的青年钢琴家 ” 艺人介绍 赵胤胤， 出身于钢琴世家。 1992年进入悉尼音乐学院， 1994年荣获澳大利亚“ ABC” 青年艺术家大奖 ,同年，他还获得伦敦 BBM奖、悉尼市钢琴奖以及 Kawai钢琴奖，并在悉尼歌剧院音乐厅、澳大利亚总督府、悉尼市政厅举行个人钢琴独奏音乐会和协奏曲音乐会 。 1995年，赵胤胤在伦敦被授予 BBM音乐大奖并在举世闻名的 Royal Albert Hall成功举办了独奏音乐会 . 同年，赵胤胤击败来自世界各地的 200多位钢琴家，获得连续四年的奖学金，成为纽约朱丽亚音乐学院 May Auditionw唯一录取的学士 ,师从美国钢琴大师和教育家马丁 肯尼（ Martin Cannin）。 1997年 , 应美国四大音乐节之一的 Boldwin Music Festival之邀，成为该音乐节唯一的华人教授。 1999年，赵胤胤在有音乐圣殿之称的卡内基（ Carnegie Hall）音乐厅举行个人独奏音乐会。 作为特约钢琴家，赵胤胤曾连续在 1999和 2001的北京音乐节中的 庆祝澳门回归 和 为奥云喝彩 的特别音乐会中与澳门交响乐团和中国爱乐交响乐团合作。 2003年，赵胤胤以特邀独奏家的身份，分别与中国国家交响乐团，广州交响乐团以及厦门爱乐举行了公演。 目前，他应邀辗转在欧洲、美洲等地演出，场场爆满。 “ 巅峰人生 全球通巡回跨年音乐会 ” 是以传统的高雅音乐会的形式对现代 、 时尚的流行歌会进行颠覆性的包装改造 ， 融合传统 、 颠覆流行 ， 一方面凸显音乐会隆重大气的氛围和形式 ， 体现出全球通用户专属的 、 至高的享受权利和品位；另一方面强调当红艺人的娱乐星光度及华丽的演出阵容 ， 夯实节目内容 。 “ 巅峰人生 全球通巡回跨年音乐会 ” 以一种创意式的编排形式和轰动性的娱乐效应 ， 与其他的广场歌会和小型歌会区隔开来 ， 给予全球通用户十周年最震撼的回馈 ， 也给全球通带来有效的品牌记忆 。 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 演出形式 形式设计上以恢宏大气的剧院环境和象征尊贵的红地毯等细节来营造高档音乐会的氛围； 节目形式上以国际知名华人钢琴演奏家赵胤胤的 “ 颠覆古典 ” 演奏风格为基点，辅以强大阵容的管弦乐团及和声组合，在演出中或伴奏、或铺垫、或串场，来配合当红歌手经典曲目的演绎，营造出极致的视听效果。 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 演出形式 第三 全球通 -颠峰人生 北京演唱会 示例 时间： 2006年 12月 31日（暂定） 地点：保利剧院 位于北京市朝阳区，交通方便。剧院自 1991年正式承接对外演出以来，已成功接待了国内外近 300个艺术团体，组织近 3000场演出。 保利剧院可为全球通用户提供 1428个座位，其中包括乐池 的可活动座椅 108个。 艺人名单 （暂定包括但不仅限） 许巍 丁薇 斯琴格日乐 第四 全球通 -颠峰人生 跨年音乐会 执行大纲 第一阶段 音乐会预热 时间： 2005年 12月 1日 2006年 1月 14日 策略：为演出制造声势，提高公众的期待 宣传形式 1：电视宣传片 宣传主题：大片上映 万众期待！全球通 *颠峰人生跨年音乐会 3地开演！ 片长： 15秒 栏目： MOTO娱乐现场 宣传形式 2：新闻报道 宣传主题：全球通 *颠峰人生跨年音乐会年底开演！ - - - 媒体：北京主要平面大众媒体炒作一轮 建议： 中国移动利用这段时间进行“全球通”产品促销。以户外广告、电梯广告以及平面广告的形式将活动影响做大 第一阶段 音乐会预热 时间： 2005年 12月 31日、 1月 7日、 1月 14日 策略：给全球通用户以纯美视听享受，营造尊贵氛围。 措施 1：全球通用户入场均有礼仪小姐引导； 措施 2 ：音乐会上演一场视觉、听觉华美盛宴； 措施 3：音乐会现场，中国移动相关领导抽取 10名幸运观 众，他们将获得有 4位表演者的亲笔签名的海报 第二阶段 音乐会 时间：音乐会后 宣传形式 1：电视报道 宣传主题：全球通 *颠峰人生跨年音乐会演出实况 片长： 2分钟 /场 栏目： MOTO娱乐现场 宣传形式 2：卫视录播 宣传主题：全球通 *颠峰人生跨年音乐会演出实况 片长： 1个半小时 /场 卫视平台：安徽、重庆卫视等 第三阶段 音乐会报道 第三阶段 音乐会报道 宣传形式 3：新闻报道 宣传主题：全球通 *颠峰人生跨年音乐会开演 媒体：北京主要平面大众媒体、网络媒体炒作一轮 第五 全球通 -为什么要做“颠峰人生 跨年音乐会” 跨年音乐会每次的形式都将是一名国际大师 +流行音乐偶像的组合进行 ,该种组合能体现出“全球通” 全球通行的特点 .演出阵容强大 ,体现出产品的高端质感 ; 全球通 10周年 ,意味着中国移动已经有所成就 .音乐会主题“颠峰人生” ,是这段历程的纪念 ,也是对未来更高的期望 ; “跨年音乐会”在每年年末奏响 ,这将是全球通专属的音乐品牌 ,也是全球通送给用户的独一无二的新年礼物 ; 音乐会所有前期宣传与大型音乐会相似。高价门票也成为炒作亮点。而最终全部由全 球通送给客户，可让全球通用户体会到尊贵感受 ,中国移动也能据此开展业务促销活 动。 音乐会前后 30天内和音乐会后 1周，光线将对该演出活动进行广泛、持久的宣传， 将把全球通品牌影响最大化； 第四 全球通 -品牌的权益体现 1、音乐会门票、海报、演出曲目单、纪念品（ CD）上均有全球通醒目标志； 2、所有音乐会相关宣传包括电视宣传片、新闻报道、网络专题等均突显全球 通品牌； 3、晚会现场布置和观众引导将让来宾充分感受全球通用户尊贵价值； 4、双方协商的其他的赞助权益体现形式； 第四 全球通 -品牌的权益体现 第五部分 合作预算 整个项目报价 1100万。包括 3个城市音乐会制作、场地、艺人邀请等费用，同时还将赠送价值 187万的宣传回报。 阶段 宣传形式 栏目 片长 频率 单价 次数 价值宣传片 M O T O 娱乐现场 15秒 1 次/ 2 天 85180 15 1,277,700新闻报道 1000/家 5 5,0