网络营销基础与实践第1章理论基础.ppt

网络营销基础与实践 教学形式 课堂讲授 课堂讨论 案例分享32课时上机实验 作业16课时成绩评定方式 平时成绩20 课堂到课 发言 作业期末考试成绩80 分组 案例分享 的要求 主要参考网站 网络营销教学网站 网上营销新观察 目录 第一篇网络营销的理论基础第1章网络营销概述第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法第3章网络营销导向的企业网站研究第4章搜索引擎营销基础第5章许可Email营销基础第6章Web2 0与网络营销第7章网络广告基础第8章网络消费者行为第9章网上市场调研与分析第三篇网络营销实践与管理第10章网络营销管理 课程引例 第1章网络营销的理论基础 网络营销的基本含义网络营销的职能及其相互关系网络营销内容体系的构成网络营销信息传递模型 1 1网络营销的诞生和发展状况 行业数据 中国网络营销市场结构 艾瑞 行业数据 1 2网络营销的基本概念 网络营销的概念关于网络营销定义的理解 网络营销的概念 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 是为实现企业总体经营目标所进行的 以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动 关于网络营销定义的理解 网络营销不是孤立存在的网络营销不等于网上销售网络营销不等于电子商务网络营销不应被称为 虚拟营销 网络营销是对网上经营环境的营造 1 3网络营销的职能和内容体系 信息论 的一般通讯系统模型 1 4网络营销信息传递及一般原则 网络营销信息及其传递特点 网络营销信息传递效率高网络营销信息传递方式多样化网络营销信息传递渠道多样化网络营销中的信息传递是双向的网络营销信息传递中噪声的特点 网络营销信息传递模型 网络营销传递模型的指导意义 网络营销信息传递模型体现了网络营销实践应用的基本模式和一般规律网络营销信息传递的原则系统地总结了网络营销策略的一般指导思想为网络营销实践提供理论依据其意义是 让企业更容易向客户传递网络营销信息 同时用户也更方便地获取有效信息 网络营销信息传递的五项原则 提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源建立尽可能多的网络营销信息传递渠道尽可能缩短信息传递渠道保持信息传递的交互性充分提高网络营销信息传递的有效性 网络营销信息传递原理的应用 网络营销策略选择 趣味话题2 网络营销信息传递与求职 学习了网络营销信息传递原理 如何应用于就业求职 如何让信息接受者反馈信息 交互 如何构建自己的信息源 如何建立信息传递渠道 如何让用人单位主动找到你 1 5网络营销环境及其影响因素分析 网络营销环境的构成 内部环境和外部环境影响网络营销外部环境的主要因素影响网络营销内部环境的主要因素网络营销环境与策略的协调 网络营销环境的构成 内部环境和外部环境 外部环境为开展网络营销提供了潜在用户 以及向用户传递营销信息的各种手段和渠道内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了基础 影响网络营销外部环境的主要因素 上网用户的数量及人口统计特征上网用户对网络营销的行为上网企业数量及结构带宽等基础网络服务状况网络营销专业服务市场状况等 影响网络营销内部环境的主要因素 企业网站的专业水平对网站推广的方法和力度企业内部网络营销资源的拥有和利用状况