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文档简介

学号 M090414110姓名 郑景景 产品组合调研分析 1 Dior 迪奥简介及识别 产品组合及相关性 总结 目录 2 Dior品牌简介 1 1迪奥 Dior 品牌简介 国家 法国创建年代 1947年产品类别 时装 服装配饰 化妆品等创始人 克里斯汀 迪奥 ChristianDior 先生公司总部 法国巴黎官方网站 3 Dior品牌识别 1 2迪奥 Dior 品牌识别 CD这个缩写常出现在Dior的店门 专柜的装潢中 以及皮包扣环 皮鞋侧面 或是眼镜镜架的侧面 是最深入人心的标志字母 4 Dior产品组合 1 产品组合宽度产品组合的宽度 5 一 Dior时装产品长度及深度 表1时装产品长度 6 1 1Dior女装 设计理念 美丽 优雅设计精神 精致剪裁 7 Dior女装产品深度 表2女装产品深度 8 1 2Dior男装 设计理念 自由 摇滚设计精神 精致剪裁 9 Dior男装产品深度 表3男装产品深度 10 二 Dior化妆品长度及深度 表4化妆品长度 11 2 1Dior香水 设计理念 香氛 尊贵设计精神 自然清新 12 Dior香水产品深度 表5香水产品深度 13 2 2Dior彩妆 设计理念 高雅 朦胧设计精神 让女人风情万种 14 2020 2 4 15 Dior彩妆产品深度 表6彩妆产品深度 16 2 3Dior护肤 设计理念 美丽 年轻设计精神 留住青春 17 表7护肤产品深度 Dior护肤产品深度 18 三 Dior服装配饰长度及深度 表8服装配饰长度 19 3 1Dior珠宝 设计理念 尊贵 高雅设计精神 极度奢华 20 3 2Dior眼镜 设计理念 时尚 高雅设计精神 时尚 气派 21 3 3Dior腕表 设计理念 尊贵 高雅设计精神 专注精致 22 3 4Dior女包 设计理念 奢华 典雅设计精神 大气 高雅 23 3 2Dior女鞋 设计理念 美丽 高贵设计精神 简约高贵 24 四 总结 存在问题 A Dior作为世界知名品牌 虽然在信息技术上拥有优势 但因为其巨大的业务拓展 这可能导致某些领域控制力不够强 从而造成局部利润的丢失 B 迪奥生产多形式的产品 不断拓展产品组合的宽度 深度 长度等 长此以往可能会在适应性上比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势 C 该公司随已全球化 但目前只开拓了少数几十个国家市场 仍有市场漏洞 D Dior店铺在上海只有两家 一个是恒隆广场 另一个是IFC 这对于一个国际性大都市来讲是远远不够的 急需增开店铺 E 迪奥店内导购员数量过多 会给顾客造成购物紧迫感 让顾客不能轻松购物 25 四 总结 解决方案 A 保持自身的竞争优势 缩短筛查弱势时间周期 调整营销策略 B 加强薄弱环节的控制力 吸收优秀的管理人才 分管于各个产品模块 避免由于过度拓展产品线忽略增强优势所带来的弊端 C 拓展海外业务 将主力放在发达和高程度发展中国家 D 市场的开拓范围应该继续扩大 增加在上海的门店 满足消费
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