产品组合决策、品牌与包装PPT课件.pptVIP

第十讲产品组合评价 品牌与包装 彭飛 1 产品组合 productmix 是指企业生产 经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例 什么是产品组合 2 关于产品组合的几个概念 产品线 在技术和结构上密切相关 功能相同而规格不同 满足同类需求的一组产品 产品组合的宽度 一个企业有多少条产品线 产品组合的长度 一个产品线中产品的总数 产品组合的深度 各产品线上平均具有的产品数 即长度的平均值 3 P G公司的产品组合 产品组合的宽度 5条产品线产品组合的深度 28 5 5 6 4 市场增长率 市场占有率 明星类 金牛类 问题类 狗类 波士顿矩阵 5 GE矩阵 产品线实力 行业吸引力 6 品牌市场调研活动 团队1 食品 饮料 烟酒 团队2 服装 鞋袜 帽包 团队3 电器 一 团队4 洗涤用品 一 团队5 电器 二 团队6 洗涤用品 二 团队7 汽车 7 品牌 brand 是生产经营者给本企业产品所规定的商业名称 用商标表示 商标包括文字 图形 符号等 什么是品牌 8 世界最早的品牌商标 9 品牌的作用 从消费者角度看 从销售者角度看 从社会角度看 意味着产品标准和内涵 便于消费者监督 产品竞争的有力武器 有助于产品促销 注册商标受法律保护 有助于监督 提高产品质量 好的品牌是企业的无形资产 品牌是公众监督的重要手段 品牌可加强社会的创新精神 品牌可保护企业间的竞争 江苏各地名牌资料 10 2020 2 4 11 中国服装业的怪圈 一顶 MadeinChina 的帽子 中国人卖给美国人1美元 但美国人卖给美国人25美元 一件中国制造的羊毛衫 在去年秋季广交会卖给美国商人的最低甩卖价0 8美元 而到了美国贴牌后的售价上百美元 这也许也正是目前中国作为 世界纺织服装 工厂最大的尴尬 干得最苦 付出最大 遭受责难最多 收获的却最少 中国纺织服装业的窘境正如经济学家吴敬琏说的 有人说我们现在的状态就是 消耗了不可再生资源 破坏了环境 有背负了倾销的恶名 最后还没赚到多少钱 我们只顾埋头打工 却没有自主品牌 一个几千年前就能造出丝绸和瓷器的国家 为何至今没有驰名国际的时尚服装品牌 法国精品行业联合会中国区荣誉代表杜孟对这个问题百思不解 的确 近百年前中国 辑里丝 就在国际博览会上荣获金奖 但今天全球的顶尖丝巾却是法国的 爱玛仕 身价成百倍于 中国造 瓷器曾是别人景仰中国的代名词 但现在静静躺在中国高级百货店里 待价而沽 的精美陶瓷却是 德国打造 西班牙进口 意大利手工 再看看中国作为世界纺织工厂的时装业 除了 品牌授权 代客加工 我们却没有 中国创造 的品牌闪亮在世界服装品牌的殿堂 其实目光未必一定要紧盯世界服装最前端的欧美 即使在我们的东邻日本和韩国在时装业的突飞猛进也世人共睹 韩国面料产业已受到世界关注 高端时装业也蓬勃发展 日本更诞生了一批世界一流的设计师和时尚品牌 12 商标的设计 标记性 设计新颖 不落俗套 突出重点 主次分明 适应性 便于在多种场合 多种媒体使用 避忌 政治 国家 宗教 地名 艺术性 启发联想 内容健康 简洁明快 易于识别 美观 内涵丰富 13 14 雪碧 饮料 Sprite小妖精乐百氏 饮料 Robust健壮的金利来 领带 Goldlion金狮子司麦脱 衬衫 Smart潇洒的舒肤佳 香皂 Safeguard保护者纳爱斯 香皂 Nice美好的四通 打字机 Stone石头汰渍 洗衣粉 Tide潮流雷达 电蚊香 Raid袭击 搜捕飘柔 洗发水 Rejoice欣喜力士 卫生品 Luxury奢侈品富绅 衬衫 Virtue美德 15 神浪 服装 Sunland太阳地苏泊尔 电饭锅 Super特级品天能 领带 Talent天才爱多 无绳电话 Idle闲着的雅戈尔 衬衫 Younger更年轻的美登高 冰淇淋 Meadowgold金草地耐克 鞋 Nike胜利女神捷安特 自行车 Giant巨人百丽 鞋 Belle美女格力 电器 Gree胜利达芙妮 女鞋 Daphne化作月桂树的女神真维斯 休闲服 Jeanswest西部牛仔 16 包装的功能 17 包装的功能 保护商品质量安全和数量完整 便于商