激活营销策划PPT课件.ppt_第1页
激活营销策划PPT课件.ppt_第2页
激活营销策划PPT课件.ppt_第3页
激活营销策划PPT课件.ppt_第4页
激活营销策划PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩36页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

激活 2013 2016年度 一 市场分析 二 营销策略 1 2 3 5年内实现1000亿的营业收入 3 市场现状与策略 我国功能饮料年产量 运动饮料市场份额 4 SWOT分析 优势产品成分产品价格分销渠道经济实力研发团队 机会体育赛事法律法规社会因素 劣势产品口味产品包装促销活动销售管理产品创新 威胁生产成本市场竞争 巴西国饮 瓜拉纳 5 开拓市场 6 一 市场分析 二 营销策略 三 行动策划 7 8 9 口感清新 激发活力 市场定位 激活的特点 焕发青春 市场定位 目标市场状况 10 市场定位 产品定位 中档营养素运动饮料 运动的精神支柱 令人面目一新 11 市场开拓 消费者定位 年轻时尚的女性消费者 男 女性各类饮料消费比例 12 营销组合策略 产品 突出产品成分诉求点 01 02 03 04 05 优化产品口味 改进产品包装 为产品加上新概念 增强品牌民族性 06 建立新的服务体系 13 增设产品包装 新包装激活 瓶身高度 17cm容量 350ml平口直径 25mm 14 延伸产品概念 目标顾客周运动时间 15 激活无处不在 16 终端定价差别定价季节折扣定价累计数量折扣定价阶段定价尾数定价 渠道定价功能性折扣定价季节折扣定价 营销组合策略 价格 17 营销组合策略 渠道 娃哈哈销售渠道 渠道策略向 短 宽 渠道发展在终端上进一步开拓渠道跨行业的渠道嫁接 18 营销组合策略 促销 第一阶段 2013年 2014年 提示性宣传以广告为主营业推广为辅第二阶段 2014年 2016年 告知性宣传以广告为主公共关系为辅 19 第一阶段 软文传播 20 2020 2 5 21 第二阶段促销 网络推广 验证码广告 22 一 市场分析 二 营销策略 三 行动策划 23 24 运动与健康 系列知识讲座 01 02 03 04 05 文化 简约 个性 娃哈哈包装设计大赛 激活 阳光体育 体育设施建设公益活动 激活 让你的大学生活更精彩 特色服务 激活 让你面目一新 微电影 摄影大赛 25 26 27 28 29 包装设计大赛 活动时间2013年6月1日 10月16日征集人群创意企业及创意策划机构专业艺术院校师生包装设计的创意爱好者 30 活动时间2013年6月1日 10月16日征集人群创意企业及创意策划机构专业艺术院校师生包装设计的创意爱好者 31 包装设计大赛 为包装注入新的活力树立不断创新的品牌形象产生更多的宣传机会增强品牌核心竞争力 活动时间2013年6月1日 10月16日征集人群创意企业及创意策划机构专业艺术院校师生包装设计的创意爱好者 32 33 34 35 36 37 38 微电影 摄影大赛 激活 让你面目一新 微电影 摄影大赛活动时间 2013年6月至2014年10月作品要求 能够体现出当代人的创新精神以独特的视角记录生活中一些有趣的现象给人面目一新的感受 帮助新包装 激活 的推出起到
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论