第3章-消费者行为理论[004].ppt

第三章消费者行为理论 基数效用理论 边际效用分析序数效用理论 无差异曲线分析消费政策 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 1 基数效用理论 边际效用分析 效用 消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度 是心理感受 而不是客观用途 满足程度高 效用大满足程度低 效用小 使幸福增加的有效方法是 1 欲望不变而提高效用 2 清心寡欲 效用因人因时因地不同 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 2 基数效用与序数效用 基数效用 效用的大小可以计量 因而可以用基数表示 1 2 3 可数学计算 序数效用 效用的大小不能计量 因而只能用序数表示 第一 第二 第三 不可数学计算 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 3 边际效用分析 边际效用 MU 消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 4 边际效用与总效用 TU 总效用 TotalUtility TU f Q MU 边际效用 MarginalUtility Q 消费量 TU Q Q dTU Q dQ Lim Q 0 MU TU Q Q MU TU 6X1X22求当X1 2 X2 3时的TU MUx1 MUx2 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 5 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 6 Tu Mu u Q 50 40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 10 15 0 MAX Tu MU 0 TU递增 MU 0 TU达到最大值 MU 0 TU递减 TU以递减的速率递增 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 7 零边际效用的经济意义是指 对于讨论中的这种商品 你想要的已经全部都有了 你不想要再多的了 失去一个 你也不在乎 负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了 你倒愿意少要一些 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 8 边际效用递减规律 在一定时间内 在其他商品的消费数量保持不变的条件下 随着消费者对某种商品或服务消费量的增加 消费者从该商品或服务连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的 解释 生理原因 兴奋度递减物品用途的多样性 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 9 补充说明 边际效用递减规律 又叫戈森第一定律 德国经济学家戈森在1854年提出了两条有关欲望的规律 一是欲望强度递减规律 它说明在一定时期内 一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少 二是享受递减规律 这是指随着人们欲望的满足 从商品使用所得到的享受是不断减少的 效用是对欲望的满足 随着商品数量的增加 人们的欲望强度递减 从商品中所得到的享受或满足程度就会递减 商品的边际效用也就会递减 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 10 边际效用递减规律的特点 1 边际效用的大小同人们的欲望强度成正比 2 边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比 3 边际效用离不开时间因素 是特定时间内的效用 人们的欲望具有反复性或再生性 边际效用也具有时间性 4 边际效用实际上永远是正值 虽然在理论分析时有负效用 5 边际效用是决定商品价值的主观标准 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 11 消费者均衡 消费者在收入和商品价格既定的前提下 所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态 假设前提 消费者的偏好不变 消费者的收入既定 物品和劳务的价格既定 理智的消费者 追求效用最大化 货币的边际效用 不变 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 12 消费者均衡的条件 1 把全部收入用完 2 每一元钱都花在刀刃上 每一元钱用在不同商品上的边际效用相等 效用最大化原则 收入既定的情况下 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等 或者 消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 13 消费者均衡的条件 MU1P1 MU2P2 当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时 所获得的效用最大 P1X1 P2X2 PnXn I 约束条件 MUnPn 均衡条件 P1 P2 Pn 商品X1 X2 Xn的价格I 消费者的货币收入 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 14 消费者均衡条件的说明 以购买两种商品为例 MUX1PX1 MUX2PX2 货真价实 P1X1 P2X2 I把钱用完 MUX1PX1 MUX2PX2 MUX1PX1 MUX2PX2 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 15 例 某消费者的边际效用表 I 8 P1 1 P2 1 该消费者的购买行为 P1X1 P2X2 1 2 1 6 8MUX1 P1 MUX2 P2 10 1 TU 107 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 16 练习 已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元 两商品的价格分别为P1 20元和P2 30元 该消费者的效用函数为U 3X1X22 该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少 每年从中获得的总效用是多少 X1 9 X2 12 TU 3888 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 17 价值悖论 必需品 水 的市场价值很低 很少能交换到任何东西 奢侈品 钻石 使用价值很小 但市场价格很高 可以交换到大量其他物品 价格不反映一件商品的总效用 而是反映它的边际效用 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 18 需求曲线的推导 需求价格 购买者对一定量的某种商品愿意支付的最高价格 注意与市场价格的区别商品的需求价格取决于商品的边际效用 边际效用随购买量的增加而递减 需求价格随购买量的增加而递减 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 19 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 20 消费者剩余 消费者愿意为一定量的物品支付的最高总价格减去实际支付的总价格 市场价格 消费者剩余 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 21 P Q Q0 P0 0 Pd f Q 是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到福利改善 愿意支付的价格取决于商品的边际效用 实际支付的价格取决于该商品的市场供求关系 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 22 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 23 序数效用论的分析 无差异曲线分析 偏好 消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度 与物品或劳务的价格及消费者的收入无关 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 24 关于偏好的三个基本假定 1 偏好的完全性要么A B 要么AB 且B C 那么A C 3 偏好的非饱和性如果A X1 B X1 且A X2 B X2 那么A B 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 25 无差异曲线 又称等效用曲线 用于表示偏好既定条件下 给消费者带来同等效用的两种商品不同数量组合的点的轨迹 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 26 两种商品的效用无差异组合 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 27 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线 A B C D 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 28 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线的特征 1 同一坐标平面上可以有无数条无差异曲线 I1 I3 I2 I4 I5 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 29 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线的特征 2 在同一坐标平面上任意两条无差异曲线都不可能相交 a b c 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 30 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线的特征 3 无差异曲线凸向原点 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 31 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 32 边际替代率 MRS 无差异曲线的斜率 在保持效用水平不变的前提下 为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量 MRS12 X2 X1 dX2dX1 MRS21 X1 X2 dX1dX2 lim X1 0 MRS12 X2 X1 MRS21 X1 X2 lim X2 0 或 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 33 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 34 边际替代率递减规律在保持总效用水平不变的前提下 随着一种商品的消费量的增加 消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的 边际替代率递减规律是由边际效用递减规律决定的 由于边际替代率递减 所以 无差异曲线凸向原点 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 35 2020 2 5 36 普通物品 完全互补品 完全替代品 替代性的三种不同情况 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 37 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 38 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 39 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 40 练习 18 3 0 7 38 46 54 52 41 31 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 41 无差异曲线任一点上X和Y的边际替代率等于他们的 B A 价格之比B 数量之比C 边际效用之比D 边际成本之比如果消费者的效用函数为U XY 那么消费者把他的收入的一半花在X上 错 无差异曲线的形状越接近直线 说明该消费者消费的两种商品之间的替代性就越大 对 如果边际效用递减 则总效用相应下降 错 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 42 预算线 用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下 消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线 又称消费可能曲线 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 43 400元的消费可能性组合 I 400元 Px1 2元 公斤 Px2 10元 公斤 Px1 Px2 1 5 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 44 0 10 20 30 40 50 100 200 X2 X1 150 A B C D E 预算线 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 45 预算线的特点 I Px1X1 Px2X2I 消费者的收入 常数 Px1 Px2 商品的价格 常数 X1 X2 商品数量 变量 X2 X1 斜率 纵截距 I1Px2 Px1Px2 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 46 0 10 20 30 40 50 100 200 X2 X1 150 250 50 I 400元 Px1 2元 公斤 Px2 10元 公斤 预算线的变动 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 47 0 10 20 30 40 50 100 200 X2 X1 150 250 50 I 400元 Px1 2元 公斤 Px2 10元 公斤 预算线平行移动 I 500元 I 300元 I变动或P同比例变动 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 48 0 10 20 30 40 50 100 200 X2 X1 150 250 50 I 400元 Px1 2元 公斤 Px2 10元 公斤 价格变动对预算线的影响 1 Px1 1 6元 公斤 Px1 4元 公斤 Px1 Px1 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 49 0 10 20 30 40 50 100 200 X2 X1 150 250 50 I 400元 Px1 2元 公斤 Px2 10元 公斤 价格变动对预算线的影响 2 Px2 8元 公斤 Px2 20元 公斤 Px2 Px2 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 50 消费者的均衡 消费者均衡点 无差异曲线与预算线的相切点 在这一点上 消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 51 0 10 20 30 40 40 170 100 200 X2 X1 E 消费者均衡 150 50 最大效用组合 A B 32 6 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 52 0 10 20 30 40 40 100 200 X2 X1 E 消费者均衡 150 50 最小支出组合 A B 42 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 53 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 54 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 55 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 56 价格和收入变化对消费者均衡的影响 价格变化与需求曲线假定其他条件不变 消费者的收入和另外一种商品的价格不变 一种商品的价格变化对消费者均衡的影响 收入变化与需求曲线假定其他条件不变 消费者偏好和商品价格不变 消费者收入变化对消费者均衡的影响 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 57 价格 消费曲线推导出消费者的需求曲线 郭广迪 西方经济学 第五章 消费者行为理论 58 收入变化与恩格尔曲线 正常物