17春福师《市场营销学》在线作业二.doc

2017秋17春福师市场营销学在线作业二一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念正确答案：2. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。A. 地区型B. 职能型C. 产品型D. 顾客市场型正确答案：3. 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）A. 中等定价B. 高定价C. 转移定价D. 低定价正确答案：4. 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）A. 能有效协调各种市场营销职能B. 注重整体观念C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾D. 产品经理能获得足够的权威正确答案：5. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品竞争者D. 品牌竞争者正确答案：6. 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A. 批发商B. 运输公司C. 制造商代表D. 零售商正确答案：7. 市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。A. 创新者、紧随者、竞争者和改变者B. 仿造者、紧随者、模仿者和改变者C. 创新者、观望者、模仿者和竞争者D. 仿造者、观望者、尾随者和改变者正确答案：8. 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A. 从容不迫行竞争者B. 选择型竞争者C. 凶猛的竞争者D. 随即型竞争者正确答案：9. ( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 战略控制D. 效率控制正确答案：10. ( )就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。A. 市场份额分析B. 营销费用/销售额分析C. 销售分析D. 财务分析正确答案：11. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）A. 简单时间序列实验B. 重复时间序列实验C. 前后控制组分析D. 阶乘设计正确答案：12. 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）A. 权力（Power）与公共关系（Public Relations）B. 人（People）与服务过程（Process）C. 认断（Probe）与细分（Poartition）D. 择优化（Priority）与市场定位（Position）正确答案：13. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略正确答案：14. 综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A. 营销机会水平、环境威胁水平B. 企业优势水平、环境威胁水平C. 营销机会水平、企业劣势水平D. 企业优势水平、企业劣势水平正确答案：15. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。A. 偏向定价法B. 牺牲定价法C. 差别定价法D. 阶段定价法正确答案：16. 市场营销中应该研究的是消费者的( )。A. 个人收入B. 个人可支配收入C. 个人可任意支配收入D. 货币收入正确答案：17. 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A. 应变能力B. 自我调节能力C. 适应能力D. 创造力正确答案：18. 若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）A. 该企业是一个价格制定者B. 该企业是一个价格接受者C. 该企业拥有垄断权力D. 该企业无法控制其产量正确答案：19. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销研究系统D. 营销分析系统正确答案：20. ( )指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者正确答案：21. 产品需求的下降会导致该产品( )。A. 价格上升，销量减少B. 价格上升，销量下降C. 价格下降，销量上升D. 价格下降，销量下降正确答案：22. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 市场占有率和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率正确答案：23. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。A. 直接销售B. 购货服务C. 自动售货D. 直复营销正确答案：24. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）A. 名义尺度B. 顺序尺度C. 间距尺度D. 比例尺度正确答案：25. ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A. 垂直型产品小组B. 三角型产品小组C. 水平型产品小组D. 网络型产品小组正确答案：26. 企业选择复用包装决策的目的是（）A. 节约成本B. 方便顾客购买和使用C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉正确答案：27. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A. 水平多角化B. 同心多角化C. 密集性增长D. 集团多角化正确答案：28. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：29. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A. 报纸B. 电视C. 广播D. 杂志正确答案：30. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )。A. 经济因素B. 社会因素C. 技术因素D. 文化因素正确答案： 福师市场营销学在线作业二二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）1. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。A. 鲜活商品B. 建筑材料C. 机器设备D. 日用百货E. 软性材料正确答案：2. 差别化市场定位战略的方法包括( )。A. 产品差别化B. 服务差别化C. 人员差别化D. 品牌差别化E. 形象差别化正确答案：3. 目前营销部门的组织形式主要有( )。A. 职能型组织B. 地区型组织C. 产品型组织D. 顾客市场型组织E. 区域型组织正确答案：4. 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A. 公用品B. 便利品C. 选购品D. 特殊品E. 非渴求品正确答案：5. 产品经理组织的缺点表现在( )。A. 产品经理们不能获得足够必要的权威B. 管理成本上升C. 管理成本下降D. 品牌经理的任期往往很短E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：6. X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）A. X和Y是互补品B. X和Y是互替品C. X和Y不存在关联关系D. X商品价格提高将减少Y商品的需求E. Y商品价格降低将减少X商品的需求正确答案：7. 营销审计具有下列特性( )。A. 全面性B. 系统性C. 独立性D. 定期性E. 导向性正确答案：8. 转卖者提供（）。A. 形式效用B. 时间效用C. 地点效用D. 占有效用E. 所有效用正确答案：9. 消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）A. 发起者B. 影响着C. 信息控制者D. 使用者E. 决策者正确答案：10. 广告目标的主要类型有( )。A. 达成交易B. 传递信息C. 诱导购买D. 提醒使用E. 反馈信息正确答案：11. 消费者所审视的新产品的特性包括()A. 相对优越性B. 适用性C. 复杂性D. 可试性E. 明确性正确答案：12. 制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）A. 顾客订购量B. 所需运送的成本C. 所运送产品的特性D. 市场范围的大小正确答案：13. 在短期内，利润一般取决于（）A. 价格B. 平均成本C. 销售量D. 总固定成本E. 边际收益正确答案：14. 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有( )。A. 进入市场的程度B. 消费数量C. 品牌忠诚度D. 待购阶段正确答案：15. 促销的方式有( )。A. 广告B. 营业推广C. 公共关系D. 人员推销正确答案：16. 直接折扣的形式有( )。A. 数量折扣B. 现金折扣、C. 功能折扣D. 季节折扣正确答案：17. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有( )。A. 价格折扣B. 廉价品C. 声望产品D. 改进服务E. 密集广告促销正确答案：18. 市场每一次