资生堂ANESSA防晒系列新品上市发布会-策划提案

企划 内容 背 景 其他 目录 背景 切入口 主题 亮点 活动概要 当日活动时间表 ANESSA剧场演出 媒体礼品 费用概算 背 景 背景 资生堂 安耐晒 系列在日本有着很高的评价，是年年销量第一、值得夸耀的人气产品。 连续四年起用 CanCam的专用模特蛯原友里小姐作为本系列的形象代言人。 蛯原小姐在日本有着巨大的影响力。 在配合新成分 肌肤保湿成分 的同时、适当组合多种有效抵抗成分，进一步扩大紫外线的防御范围。 背景 中国的女性有着非常强的“美白愿望” 。 随着气候变暖，日照强烈，都市女性的防晒措施日益受到关注。遮脸太阳帽 （ 图 1） 袖套（ 图 1） 前卫披肩 （ 图 2） 前卫遮脸帽 （ 图 4） 等等 、 骑自行车和电动车的女性有多半是通过这些方式来遮挡紫外线的。女性用彻底的覆盖肌肤来作为防晒的手段 。 白色的肌肤 =美 信仰白色的肌肤 对中国女性而言可说是根深蒂固的观念 。 上海夏季街角風景写真 店頭対策商品写真 図 1 図 2 図 3 図 4 紫外线的影响无处不在。下雨天也好、大冬天也罢，都会对肌肤造成伤害。 斑点、皱纹这种肌肤老化有 80%是紫外线引起的。在任何季节、任何场所，肌肤的防晒护理都是必要的。 但是 安耐晒 .对应使用的场景和目的不同有各种各样的商品型号 + 安耐晒 . 强效抵抗 UVA、 UVB + 安耐晒 .强效防水、抗汗 多元化的商品功能 + 独 特 的 防 晒 效 果 切入口 ANESSA新 /太阳系最强 诉求理性的商品功能 提升独特的品牌形象 理念 借安耐晒新品上市的机会 传达 “ 何时何地，预防紫外线都是必要 ” 这样的观念 12 3 6 9 ALL TIME ALL PLACE 企 划 内 容 主题 保护 360 ， 美丽 365天 保护 360 美丽 365DAY 毎日 12 3 6 9 无处不在的紫外线， 让爱美的女人， 无时无刻地忙着遮阳。 ANESSA强效抵抗 UVA、 UVB， 给肌肤 360 的全面保护， 让爱美女人从此不再“遮遮掩掩”， 轻松拥有 365天的自信美丽。 亮点 通过在活动会场内再现各种各样的生活场景，来缩小和参加者之间的距离 、 营造出更加真实的情景 。 通过参加者亲身的体验，对媒体记者带来最大化的影响。 *会场想象图 体验区 顾客 舞台 街 办公室 海 OR雪山 室外 舞台 现场形象草稿 *以上只为参考 ,实际造型可以更加开放式 . 街 办公室 海 OR雪山 室外 舞台 活动概要 活动 名称： Shiseido ANESSA Press Conference（ 暂定 ） 活动 目的： 传达无时无刻均需预防紫外线，防晒的观念 根据媒体体验商品来强化商品的影响力 主办方 ：資生堂（中国）投資有限公司 資生堂大昌行化粧品有限公司 活动时间： 2008年 3月 29日（周六）（暂定） 活动地点：北京市内。会场尚在商讨中。 参加人数：媒体 北京媒体 40家 40名（暂定） 上海媒体 20家 20名（暂定） 香港媒体 20家 20名（暂定） 与资生堂相关人员 演员 约 20名（暂定） 约 100名 当天时间表 签到开始 舞台上由产品的开发者和市场部负责人，运用 PPT对于产品开发背景及卖点作解说 开幕词 资生堂 VIP介绍 顾客介绍 放映安耐晒的 TVC 提高 在中国的知名度 隆重登场 介绍安耐晒产品 媒体发言 + 照相 抽选媒体上台和资生堂 VIP、 一起拍摄，之后是对他们的提问时间 安耐晒商品登场 Opening Movie 使人感到健康美的女性礼仪 播放背景音乐 资生堂 VIP发言 从企业的角度阐述市场战略 主持人发言 登场 关闭会场灯光，追光灯聚焦 ，华丽登场 安耐晒小剧场 根据时间来上演安耐晒小剧场 茶歇 各地参观 各地纪念拍摄留影 茶歇 主持人谢幕 播放 BGM 结束语 签到处赠送资料光盘 纪念礼品 礼物赠送 脱口秀 、中国模特、 MC三人一起进行脱口秀。从预防紫外线的对策开始延展到使用产品后的感想 14： 30签到开始 15： 00正式开场 16： 30结束语 17： 00活动结束 計 个半小时 150分間 30 03 05 02 10 03 10 15 20 15 07 30 LAP Shopping 在北京有象征性的街道内的商务楼里 突出其轻盈亮丽 OL服装 温度 设定为 18 Sport 受欢迎的网球场 表现强烈的日照和紫外线 网球服 温度 设 定 为 30 Beach 设计美丽的海滩 大海 突现沙滩 树荫的夏天 泳装 温度 设定为 40 Office 俱乐部 迪斯科 突出对镜面球反射光线的抵挡 聚会服装 温度设定为 25 安耐晒剧场演出 再现与产品用途相适应的 4个场景 （ 日常活动、 party、运动、滑雪 ） 各区域分时间上演安耐晒小剧场 每场演出各 5分钟 共 20分钟 /各剧模特 1名 共 4名模特 Shipping 在北京有象征性的街道内的商务楼里 突出其轻盈亮丽 OL服装 温度设定为 18 故事展开 ： 25 的步行街， Mendy正在 Shopping， 及膝的风衣，黑色的墨镜， 遮盖了她的活力， 少女化妆品的店员竟然询问起她的芳龄， Mendy带着些许落寞应道， “其实我还年轻。” 她买了 ANESSA EXN SPF43送给自己， 从此丢掉墨镜，甩开风衣， 自信、活力， 引来至高的回头率。 安耐晒剧场演出 Office 俱乐部 迪斯科 突出对镜面球反射光线的抵挡 聚会服装 温度设定为 25 故事展开 ： 18 的商务楼大厅， Sarah一进门就摘掉遮阳帽，整理发型， 匆忙地和来往的同事微笑示意， 其实她也想轻盈、亮丽， 只是可怕的紫外线不得不让她牺牲美丽保护自己。 如今她把保护交给日常专用防晒 ANESSA EXN SPF32， 每天轻盈地进出商务楼， 甩着漂亮的棕色卷发， 她觉得自己气质而美丽。 安耐晒剧场演出 Sport 受欢迎的网球场 表现强烈的日照和紫外线 网球服 温度设定为 30 故事展开 ： Lisa的对手洋洋得意， 因为他已连胜三局， Lisa压了压帽檐， 再也抬不起沉重的手臂， 拖着球拍无奈地走向了休息区。 ANESSA N SPF50让她重拾自信， 添加细微珠光粉末， 有效保护运动时露出的肌肤， 让 Lisa轻松上阵，超常发挥， 惜日对面的常胜将军， 如今再也无力反击。 安耐晒剧场演出 Beach 设计美丽的海滩 大海 突现沙滩 树荫的夏天 泳装 温度设定为 40 故事展开 ： Cindy一个人躺在大伞下的长椅， 透过墨镜， 她看到远处嬉戏的少男少女， 并非她不合群， 只是爱美的她怕被阳光侵袭。 直到她拥有了 ANESSA EXN SPF50 一个让她爱上阳光的秘密武器。