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文档简介

网络广告基础知识 李智慧 网络广告的起源 追本溯源 网络广告最早出现于1994年美国著名的Wired杂志推出的网络版Hotwired 的主页上 AT T等14个客户的Banner广告成为广告史上里程碑式的一个标志 中国的第一个商业性的网络广告则在1997年3月出现 大小为468 60像素的动画旗帜广告 而最早在国内互联网上投放广告的广告则是Intel和IBM 网络广告的内涵 网络广告就是在网络上做的广告 通过Chinapex网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅 文本链接 多媒体的方法 在互联网刊登或发布广告 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式 网络广告的特点 传播范围广非强迫性传送资讯受众数量可准确统计灵活的时效性强烈的交互性和感官性 网络广告成功的案例 案例1 欧莱雅 焕肤三部曲设置有奖注册和购物有礼的活动回报所有参加的网民 只要注册成为欧莱雅的会员 均有机会参加幸运抽奖 获得时尚手机大奖 整个推广在短期内迅速提升了欧莱雅网站的访问量和注册量 形成对欧莱雅新产品的关注 并促进了消费 案例2 爱自有天逸 联想祝福传递有奖活动 1 广告背景 1 客户名称 联想集团 2 活动推广
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