xx企业品牌故事《前世今生》.doc

新农哥的前世今生作者：新农哥民老大哥时间：2011年12月简介：有人说新农哥是一粒种子，从发芽的树苗渐渐长成参天巨木；有人说，新农哥是一个梦想，一个淳朴的梦；也有人说新农哥是一本书，每一页都见证着新农哥的精彩序章：神的孩子它带着满身光芒，穿过云层从天而降。在太阳下孕育，在土壤里安睡；春风来了，欣欣然张开了身体；风雨中它茁壮成长。第1章：好果皆有因 1.1新农哥释义新，取木也。说文且彼亦知“新”之为义乎?衣之始裁为之“初”，木之始伐谓之“新”。章炳麟论承用“维新”二字之荒谬在此新为潮流，时尚，品味之意。农者，特指那些从事农业劳动的人周礼考工记序：“饬力以长地财，谓之农者。” 农哥则易联想到田园，有返璞归真之意，寓意自然的乡土气息。新农哥新时代的农民小哥，在灯红酒绿中独具风骚，用纯田园的食品挖掘你味蕾里面那些不曾忘怀的记忆。1.2新农哥简介新农哥食品有限公司，是一家集坚果种植、采购、加工，和研发销售于一体的绿色食品企业。公司致力于健康、绿色食品的经营和开发。现已拥有上千平米加工工厂，上万亩优质坚果示范基地。新农哥注重坚果的自然原香，坚持源产地采购，坚持无添加，坚持传统工艺等一系列的品控措施，实现了全程品控管理。2006年成立至今，新农哥已陆续开启了淘宝、QQ商城、京东、1号店、当当、卓越等电子商务平台，同时，在宁波线下也发展了多家专营店，年产值近亿元。2010年新农哥坚果在淘宝坚果炒货类目排名第一，2011年1月份就已跃升淘宝全网品牌销售第九名；2011年公司引入全线品控管理体系，新农哥将以更高的标准保证坚果品质。1.3新农哥的价值观1.4新农哥品牌故事新农哥的故事就是你小时候坐在门槛上，听着雨打芭蕉叶，外婆边剥葵花籽边讲述农人的轶事；也是秋冬之季，颤巍巍的奶奶裹着棉衣帮你去晾红薯干的镜头；还有母亲抱着你在夏天的院子里，哼着小曲哄你睡觉，放青梅在你嘴里时候的溺爱；以及隔壁爷爷，看你偷骑墙头，摘核桃时，给你竹竿时会心的微笑“品牌”原梦：山核桃滞销，望着满筐满篓的滞留在家的山核桃，肩扛一份为乡人谋发展的责任，创建了新农哥，立志做真正属于原产地的驰名炒货品牌！新农哥主打田园，绿色，健康，纯天然的食品理念。打破都市喧哗与浮躁，摈弃食品添加剂，打造一份宁静致远的田园绿色健康食品，为都市制造那份不曾忘怀的乡土情。1.5品控管理品牌即品质，品质如人品，简单的新农哥，不简单的坚果！纯正源产地新农哥产品坚持源产地采购，真正的0污染生态果树林地； 研发实力新农哥产品均为新生代无添加食品，研发团队由浙江省农科院、浙大农学院组成。质量认证体系新农哥工厂获得国家质量技术监督局生产许可证，每年不定期随机盲抽，送检第三方质量认证机构进行产品检测。精挑细选物理筛选坚果颗粒，去空籽、坏籽，去残次品，层层把控，确保颗粒饱满，粒粒脆香。传统工艺继承百年原始加工工艺，蒸、煮、烘、烤，去其涩，贮果香，倡导无添加系列食品（不使用任何食品添加剂），更安全、更健康。流程把控通过追溯码、物料卡、首/未检、供应商三方确认机制，使产品可追溯到生产日期、生产人员、设备信息、物料供应日期、物料供应商、坚果出产日期等，确保整个生产流程清晰明了、有据可查。1.6服务理念服务做到感动，这是新农哥的服务理念。新农哥视顾客为自己的家人，对待家人自然坦诚相待！第2章：成功必有缘2.1结缘淘宝MBA2010年5月，淘宝大学MBA学习，这次的学习为新农哥的转变奠定了基础！ 大卖家的俱乐部 与高管近距离沟通，重新认识淘宝 小二以“创业”精神地工作 新农哥定位，开发更多新农哥品牌产品，关闭专营店；引入ERP，完成垮城配送中心建设。2.2流程把控原材料采购产品加工成品包装物流分销商零售商。从源头抓起，严格把控质量。产品不达标准，宁可放弃利益！2011年10月引入大型分装机器，从日发2000单提升到日发5000单以及更多，解放了大量的人力！2.3淘桃卡通形象诞生2011年7月15日，一个具有类似坚果的独特发型，眯着眼睛，永远挂在脸的笑容，穿着白色小褂子，绿色短裤的男孩出现了。淘桃以他质朴，亲切原生态的整体形象，作为“新农哥”坚果的卡通形象代言人，用于包装，宣传,网页宣传,互联网宣传等途径，对“新农哥”品牌推广起到了至关重要的作用。2.4 注重推广SNS、淘客、视频、短信、新闻等专业人才2.5公司发展历程 2006年9 月 创立新农哥 2006年10月 入驻乐购、沃尔玛、家乐福、华润万家、新一佳 2008年6 月 入驻淘宝商城 2008年9 月 开设第一家实体专卖店并与线下社区店开展合作 2009年9 月 在临安设立红薯干工厂 2010年5 月 淘宝大学MBA学习 2010年7 月 关闭淘宝商城专营店 2010年9 月 引进ERP，临安配送中心建立 2010年10月 与电商平台开展全面合作 2010年12月 旺季终止与所有商超合作 2010年 获淘宝大学最具成长力奖，坚果炒货类目第一 2011年1 月 淘宝全网销售品牌排名第九 2011年2月 第一个参加百淘79期培训的卖家代表 2011年3 月 优化供应链建设，全面引进品控体系 2011年6月 开启淘品牌征程，全面提升服务品质 2011年7月 INTEL访问新农哥 2011年10月 入选淘品牌100强2011年11月 制订新农哥品牌战略规划 第3章：人才促发展3.1新农哥的团队建设： 团队管理：供求关系； 找到对味的人来做事！ 人才观：公司资源向表现持续优秀的人配置 创业团队，家的氛围！ 工作是不断接近梦想的旅程！我是新农哥的建设者，我的舞台，成就他人，幸福感！新农哥不定期推出自制视频，发布在优酷、56网、激动网、播视等大型视频网站首页位置。增加员工的参与性，以新农哥建设者的身份加入到新农哥宣传以及推广。先后推出的视频有：搞笑Intel访问新农哥新农哥-进场试验体验爱的出口大论咆哮体情乡忆这个单身节十二星座（上、下）感恩就要说出口感恩节3.2 大量引入专业人才策划、SNS、淘客、视频、短信、新闻等专业人才大量引入为新农哥的发展奠定了坚实的人才基础，随着人才引入各种推广渠道也纷纷打通，微博、淘客、视频、新闻等不同宣传载体纷纷出现“新农哥”三个字。第4章：大赢即大德懂得分享的人，一定是懂得奉献的人，为自己的家人奉献，为自己的员工奉献，为自己的家乡奉献，为社会奉献4.1新农哥未来的规划 继续做强新农哥品牌，计划网络销售领先第二名5倍，网络销售份额10%以上；2015年实现全国坚果炒货市场3%份额。 新的营销理念引入，品牌分级 建立技术研发团队 2012年引进外部资本，加速发展除了将新农哥做成中国坚果第一品