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文档简介
何建民 精品课程 合肥工业大学管理学院2020年2月 合肥 网络营销 1 2 选用教材 普通高等教育 十一五 国家级规划教材 网络营销 何建民刘业政电子工业出版社2010 3 3 参考文献 E Marketing 4thEdition JudyStrauss 著人大出版社2007 7 营销管理 13版中国版 PhilipKotler 卢泰宏著人大出版社2009 7 网络营销 第2版 拉菲 默罕默德等中国财经出版社2004 网络营销 第2版 何建民主编合肥工业大学出版社2005 电子商务概论刘业政 何建民编著高等教育出版社2007 计算机世界网站 互联网周刊网站 IT经理人世界网站 麦肯锡高层管理论坛 中国营销导刊 4 网络营销 目录 第01章 网络营销及其战略规划 第02章 网络市场调研 第03章 网络消费者及消费需求 第04章 网络品牌及产品策略 第05章 价格及网络定价策略 第06章 网络渠道及中介重组 第07章 网络促销与交互沟通 第08章 在线客户关系管理 第09章 网络营销绩效管理 第10章 网络营销支持系统 5 学习 网络营销 课程思考 课程学习与实践要求掌握核心内容 网络营销基本概念 营销战略和策略 营销基本理论 网上常用营销工具和营销方法的应用方法和实战技能 参加网上创意营销团队活动勇于网上实践 学习中的困惑和思考网络营销变革和创新传统营销理论及方法电子商务与网络营销的关系 区别与对比网络社会新观念和新思想带给营销人思考 6 7 课程要求 学时数 32 授课28讨论 作业 点评4课程考核考勤 在线交流10 案例讨论 作业20 考试70 采用闭卷试题形式考核 2020 2 7 8 9 教学目标通过课程学习 要求掌握网络营销基本知识 1 网络营销的概念 基本l理论 技术基础和方法 2 网络营销与传统营销模式 营销策略应用方法 3 网络营销战略分析 设计 组织和实施方法 通过课程学习 要勇于网络营销创新实践 1 对线上和线下市场营销理论和方法灵活运用 2 结合企业经营战略及相关技术课程实施网络营销 3 在社会实践中有意识地运用网络营销理论和方法 教学方法 1 自己上网查找资料 学习巩固网络技术基础 2 案例分析讨论 在线 网络创意营销 课程学习 3 启发式课堂互动教学与
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