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文档简介

2009广告刊例 北京新雷明顿广告有限公司 全面增长的CCTV 6白天套播 08奥运年当CCTV都在热炒奥运会的时候 对于广告主而言 作为 非主流 的电影频道 表现如何 CCTV性价比最高的电影频道白天套播 能否抵御奥运的冲击 还是借着奥运年CCTV被高度关注 收视乘势飚升 CCTV 6可接收人口达9 16亿 2008年CCTV 6频道可接收人口进一步壮大 CCTV 6的媒介资源在到达更为广泛的人群的同时其千人成本以及收视点成本的进一步下降 CCTV 6白天套播高效 稳定 低成本的媒介资源特质将进一步凸现 数据来源 美兰德媒体传播策略咨询08 6 CCTV 6媒介价值进一步增长 更广泛的覆盖 更大的观众数量 更多的稳定观众以及极高的观众喜爱率 2008年电影频道实现了 媒体物理条件 的新突破 CCTV 6媒介价值进一步增长 月平均到达观众数增长3500万 达到8 50亿 稳定观众规模超过3 05亿 观众忠诚度37 1 排名仅次于CCTV 1 位居第二 喜爱电影频道观众超2亿 喜爱率22 8 排名同样仅次于CCTV 1 位居第二 数据来源 美兰德媒体传播策略咨询08 6 2008年CCTV 6白天套全年平均收视率 2007年 CCTV 6白天套收视率大幅度增长 全年平均为4 51 2008年1 9月平均4 31 与07年相比小幅度下降 这其中主要是由于5月汶川国难 娱乐节目的播出调整因素影响 奥运前后的7 9月 白天套仍然获得了一个相对较高且稳定增长的收视 数据统计 CTR2008年1 9月 CCTV 6白天强势地位日益稳固 在6 00 18 00这一时段 虽然由于奥运的带动 CCTV5急速攀升 但是CCTV 6平均收视率仍在CCTV所有频道中稳固占据第二位 仅次于CCTV 1 数据统计 CTR2008年1 9月 CCTV主要套播传播成本对比 CCTV 6白天套播无论是千人成本 还是收视点成本 均为最低 性价比极高 数据统计 CTR2008年1 9月 CCTV 6白天套播的受众构成 CCTV 6白天套播的受众构成 基本属于广域受众构成 无明显的倾向性 对于广告主长线投放或是短时间内迅速提升知名度较为有利 数据统计 CTR2008年1 9月 CCTV 6白天套12次高频次覆盖 CCTV 6白天套播每天6 00 17 00平均每小时至少1次全天贯
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