辽大传播理论01年10年考研试题.doc

传播一、解释题（56=30）二、简述题（102=20）三、论述题（205=100）20101、上限效果 2、“流言”3、用事实说话4、BI理论5、无效反馈6、AIDA法则1、新闻传播者的社会角色定位。2、产品生命周期变化对广告策略演变的影响。1、“使用与满足”研究的意义与局限性。2、试论现代社会信息环境的环境化现象。3、试论新闻传播真实性的科学含义：你怎样看待“本质真是”的提法？4、试论整合营销传播长生的理论基础以及背景。5、集合你所读过的其他传播学论著评价郭庆光所著传播学教程一书。20091、 拟态环境2、 “镜中我”3、 传媒接近权4、 电视新闻5、 头脑风暴法6、 整合营销传播1、 简述受众的选择性理解和受众的“加入行为”。2、 简述定位理论的主要观点及具体策略。1、 怎样理解和贫家“议程设置功能”理论？2、 如何理解“体外化信息系统经历了功能分化和多样化的过程，正在迎来一个重新统合的时代”的观点？3、 新闻价值的要素有哪些？你怎样看“新闻价值是一种客观存在”的观点？4、 论广告穿衣科学性原则与艺术性原则的关系。5、 试论传播学四大奠基人的主要贡献。20081、“匿名性”原理2、信息主权3、知察权4、新闻价值5、观念定位6、大卫奥格威1、简述新闻传播的特点（基本特征）。2、简介广告效果测定的DAGMAR（达格玛）模式。1、试论“培养”理论的批判性。2、什么是传播学批判学派？批判学派在方法论、社会观和传播观上与经验学派有什么分歧？3、试分析比较电视媒介与网络媒介各自的优势与局限。4、试论广告受众的感知特征。5、你怎样认识和评价“网络传播兼容了人际传播与大众传播”的特点。20071、象征性社会互动2、香农-韦弗模式3、用事实说话4、选择性接触5、IMC6、4P原则和6P原则1、 新闻传播者的角色权利。2、在广告策略中，如何把握商品市场的生命周期。1、麦克卢汗的媒介理论与“电子乌托邦”思想的关系。2、你怎样理解和评价“上限效果”假说？3、你怎样认识恩格斯关于“新闻事业使人浮光掠影，因为时间不足，就会习惯匆忙地解决那些自己都还没有完全掌握的问题”的论述。4、你怎样认识广告学的性质？谈谈你对“科学派”和“艺术派”之争的看法。5、论网络传播对传统“把关人理论”的挑战。20061、“容器人”2、“一面提示”与“两面提示”3、潜在受众4、秘匿权5、USP理论6、4P原则1、 简述新闻价值的诸要素。2、媒介对广告的是应主要体现在哪些方面？1、结合电视和新媒介的发展，论述现代社会的“信息环境的环境化”现象。2、你怎样理解和评价“沉默的螺旋”理论？3、你怎样认识“新闻传播要求做到本质真实”的观点？4、试分析整合营销传播产生的背景及其本质和内涵。5、对比你所读过的其他传播学论著，简要的评价郭庆光的传播学教程一书。20051、“镜中我”2、奥斯古德-施拉姆模式3、BI理论4、定位理论5、新闻价值6、知察权1、怎样理解新闻信息传递是一种价值观的传递？2、简述电视广告媒体的优势和局限。1、你怎样认识和评价4p理论向4c理论的转变？2、论述新闻传播的公正性与倾向性的关系。3、什么是”拷贝的支配“？试分析此观点4、使用“知沟理论”分析高度信息化社会中全球经济系统中不平衡不平等的传播结构。5、你怎样看数字电视在我国的高速发展与普及？20041、“使用与满足”过程的基本模式2、“一面提示”与“两面提示”3、用事实说话4、秘匿权5、TGAL理念6、广告创意1、试述信源可信性对传播效果的影响。2、简述新闻传播者的职业特征。3、简述增强记忆战略。1、试述麦克鲁汉的媒介理论与“电子乌托邦”的思想关系。2、什么是传播过程的直线模式和循环模式？试述二者的贡献与缺陷。3、你怎样认识新闻传播要求做到“本质真实”的提法？4、试述广告运作理念的发展。5、联系实际阐释文化帝国主义或媒介帝国主义。20031、“2+4”定律 2、“议题设置功能”理论 3、广告创意 4、文化适应策略 5、“选择性主义” 6、麦克鲁汉理论 1、简述新闻传播者的职业特征。2、新传播技术对大众传播媒介有哪些主要的冲击和影响。1、试述现代广告对传统广告的发展。 2、你怎样看待新闻传播“总体真实”和“本质真实”的要求？ 3、应该如何看待枪弹论？它和“沉默的螺旋”有什么不同？ 4、你怎样看待“高度信息化社会里，目前形态的媒介和媒介人将不复存在的“泡沫论”？“ 5、试分析传统媒介（报刊、广播、电视）的局限和新媒介的优势。 20021、新闻工作者的角色意识 2、“两个环境”理论 3、“最后七分钟” 4、奥斯古德-施拉姆模式 1、简述新闻特征的内在规律。 2、简述新闻受众的特点。 1、试述大众传播造成的“虚拟功能”与负功能之间的关系。 2、线性模式包括那几种主要模式？他们各自的主要贡献和缺陷是什么？ 3、你怎样理解以计算机为核心的新媒介对传统的“把关人”造成的冲击和影响？ 4、阐述获知权和接近权理论的主要内容20031、劝服论2、舆论3、传播媒介4、内向传播5、维模原理6、知晓权7、近体1、传播学包括哪些基本内容？2、简介传播学4位奠基人的主要理论贡献与论著。3、冷媒介与热媒介。4、简述梁启超的新闻传