控烟令下逆袭中高档烟份额增至七成20130301.docx

控烟令下逆袭：中高档烟份额增至七成公司报道第一财经日报微博唐柳杨 舒则灵 吴非空2013-03-01 02:16控烟令下，国内卷烟增量受到抑制，但卷烟制造业的营收和毛利率却连年保持着高增长。怪象背后的秘密，就在于国内中高档烟份额占比大幅提高。昨日，第一财经（微博)日报记者独家获得的一份数据显示，截至2012年10月，我国中高档烟产量占比达69.1%，而2007年的占比仅在30%左右。受益于中高档烟销售收益，2012年，我国卷烟制造业利润总额为1018.85亿元，同比增长26.97%，毛利率高达75.57%。“国家烟草专卖局强调要围绕卷烟上水平战略任务，推进532、461品牌发展目标，加快转变发展方式，提高中高档卷烟结构占比。行业发展重心就从量增到价增了。”某证券公司烟草行业分析师对记者表示。中高档烟份额节节高“买中华吧，送礼一般都送中华。”上海市静安区一家香烟专卖店里，老板极力向记者推销650元/条的软包中华香烟。店内柜台里摆放着多种高档香烟，从售价420元/条的中华到1000元/条的九五之尊应有尽有。高价烟还包括大熊猫、玉溪、黄鹤楼漫天游、利群、华西1961、贵烟盛世，除了大熊猫和黄鹤楼售价800元/条外，其他都是1000元/条。该店老板拒绝透露高档烟的销售量，但表示“中华烟卖得很好”。高档烟的消费直接推动了卷烟制造业收入快速增长。数据显示，2012年，我国卷烟制造业主营收入达7306.68亿元，同比增长14.81%；2008年2012年，卷烟制造业主营收入几乎是以千亿元的量级逐年增长。一个有意思的对比是，2012年我国卷烟产量为4950万箱，同比增长不足2.4%。出于行业自身和各地控烟令的需求，过去10年里，卷烟产量一直保持着年均3.5%的增速，而卷烟营业收入却始终保持着年均15%的增长。另一组数据则显示，2007年我国中高档烟产量占比大约为30%，截至2012年10月增长值69.1%。按照国家烟草专卖局规划，2015年中高档烟占比要达到80%。按照我国出台的卷烟类别，标准条（200只）不含税调拨价100元以上的被称为一类烟，通常称高档烟；70元100元的为二类烟，通常称中高档烟。高档烟在生产环节要征56%的消费税、17%的增值税和10%的流转税，加上商业环节的消费税、增值税和流转税，高档烟的零售价通常在每条200元以上。但事实上，售价200元/条的香烟在国内多个城市已是极其普通的中档香烟价格。武汉市一家国企员工郭健月收入约为5000元，他抽的烟是180元/条的黄鹤楼，比他工龄更长的同事通常购买240元/条的黄鹤楼，公司中层管理干部则通常抽400元/条的绿色硬盒包装的黄鹤楼。昨日，本报记者走访上海松江大学城一家烟草专卖店时，该店摆出了售价1500元的黄鹤楼1916、1500元的和天下和1300元的九五之尊。但烟草业一位内部人士对记者表示，“抽这种高档烟的人，通常都不会自己花钱买烟。”高档烟的利润链条高档烟的产生固然与烟草行业垄断特性和高税赋关系密切，但生产和商业环节的高利润也是原因之一。数据显示，2012年卷烟制造业利润总额为1018.85亿元，同比增长26.97%，毛利率75.57%，销售利润率13.94%。即便是在卷烟制造业利润总额仅为141.4亿元的2000年，毛利润率也超过了50%。一位接近烟草公司的人士透露，烟草商业环节的利润更高，高档烟的毛利率超过100%，“成本价40元/条的烟，调拨价（出厂价）大概是80元，到了零售就成了200元/条。”通常情况下，高档香烟零售价是出厂价的1倍，部分香烟零售价甚至超过出厂价的1倍。一位香烟商户对记者表示，销售100元/条的香烟通常只有“几块钱的利润”，但几百元的香烟利润则可以达到几十甚至上百元。零售环节，高档香烟的利润可达15%20%。但最大的利润，则是被烟草专卖公司获取。接近某地烟草专卖公司的人士透露，2012年上半年某品牌高档烟出厂价约为240元，烟草公司给商户的批发价为530元/条，利润率高达120.8%。各地卷烟制造厂员工福利通常也高于其他制造类企业。2012年，李芳应聘进入中部一家卷烟厂工作。在试用期内，她每月税后工资大约为3000元，公司为她购买的公积金是300多元/月，超出了当地公积金最低144元标准的1倍多。但由于烟草行业作为国家财政收入主要来源之一的复杂性，高档烟的利润挤压看上去较为艰难。2012年，烟草全行业实现工商税利8649亿元，同比增长15.7%。全年上交国家财政7166亿元，同比增长19%，约占当年国家财政收入的6.1%。此外，由于控烟令呼声日益增高，卷烟行业面临着产量进一步压缩的局面，因而寻求“量跌价增”是行业结构转型的重点之一。今年初召开的全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局相关领导表示