“联想”的蜕变.doc

“联想”的蜕变 语录：“我希望未来人们提到联想，就能想到这是一家高品质的、创新的、国际化的、负责任的企业。”企业大事记1984年，联想的创始人柳传志带领10名中国计算机科技人员，怀揣着20万元人民币（2.5万美元）的启动资金在北京一处租来的传达室中开始创业。1985年，推出第一款具有联想功能的汉卡产品“联想式汉卡”，联想品牌名称由此而来。1989年11月，联想集团公司成立。1990年，首台联想电脑投放市场。1994年2月，联想在香港上市。2001年4月，联想集团实行资产重组、分拆上市。2003年，联想宣布使用新标志“Lenovo”，为进军海外市场做准备。2005年5月1日，联想与IBM共同宣布，联想完成了对IBM全球PC业务的收购。2009年初，柳传志在联想集团巨额亏损时宣布重新出任董事长。2011年1月27日，联想与NEC公司宣布成立合资公司。7月1日，联想正式完成对NEC的并购，联想集团控制合资公司51%股份，NEC持有49%。并购后的联想NEC控股公司成为日本最大的PC厂商。2011年11月，柳传志卸任联想集团董事长，CEO杨元庆接任。2012年1月10日，联想携20余款新品亮相在美国举办的国际消费电子展（CES），一举斩获了 23项大奖，领跑全球。2012年5月8日，联想PC+战略暨智能电视发布会在北京举行。联想智能电视的上市，标志联想“四屏一云”的PC+产品布局初步完成。2012年10月11日，全球著名市场调研公司IDC和Gartner发布当年第三季度PC行业报告。双方的数据均显示，联想的全球市场份额再创新高，达15.7%。而Gartner的数据表明，联想的PC全球市场份额已超出惠普0.2个百分点，成为了行业全球第一。2013年7月11日，IDC和Gartner发布2013年第二季度全球PC行业报告，双方报告均显示联想全球市场份额达16.7%，已经超越惠普成为全球PC第一。经年变迁站到PC之巅在全球黯淡的PC市场，联想是一抹亮色。短短十多年，它从年营业额二十多亿美元成长为340亿美元的巨无霸，并且站到了全球PC之巅。1984年，联想在一间小平房里开始了它的创业历程。1996年，联想首次坐上国内个人电脑市场头把交椅，并保持至今。而它真正成长为一家全球性的公司，得益于“国际化”。最标志性的事件是，2005年联想斥资12.5亿美元，“蛇吞象”成功并购IBM个人电脑部门。这无疑是联想走出国门、迈上全球舞台的重要一步，联想随之晋升全球第三大PC厂商。尤其是2008年成为北京奥运会的顶级赞助商，让联想在海内外的声名如日中天。2008年全球金融危机爆发，联想业绩也出现大幅下滑。联想迅速调整，自2009年初建立清晰的“保卫+进攻”双拳战略，迅速扭亏为盈。它与创新的产品、高效的业务模式、多元化的团队和文化，成为联想的“成功方程式”，成为联想近年快速发展的成功法宝。现在，联想已经连续14个季度在全球主要个人电脑厂商中保持最快增长速度，连续16个季度增速超越大市。稳步发展向PC+大步迈进眼下老牌的PC企业如惠普、戴尔都面临着业绩增长乏力的困惑。而联想却仍行驶在快车道上，在魏江雷看来，联想已经不再把全球PC第一作为自己的终极目标，它有了更长远的规划。北京时间7月11日，全球著名市场调研公司IDC和Gartner公布今年第二季度PC数据报告，两家的数据均显示联想全球市场份额达16.7%，已经超越惠普，成为全球个人电脑行业无可争议的第一。魏江雷对联想在PC行业继续取得超越大市的表现充满信心，在他看来成为PC全球第一，只是联想成为PC+领域真正领导者这一漫长征程中的一座里程碑，“在PC+时代，我们要用新的标准衡量成功，那就是包括个人电脑、平板电脑，还有智能手机在内的智能设备的整体业绩。我们要在保卫PC行业领导地位的同时，向PC+领域发起更为凌厉的进攻战，转型成为一间真正的PC+公司。”新对手是三星苹果今年，联想高调宣布全面进军PC+。魏江雷指出，PC+时代的到来带来了空前迅猛的行业风暴，它将是一场重塑行业、重新洗牌的风暴，其中一个突出表现是行业增长的主角完全改变。在IDC最新定义的包括个人电脑、平板电脑和智能手机在内的“智能设备”市场中，传统的个人电脑只占了30左右的份额。预计一年后，这个比率将更低，不足25%。“所以仅仅依靠在个人电脑领域所取得的成绩，我们已经无法让成功延续下去，这甚至会影响到我们的生存。”市场在变，联想也在变，今年年初该公司调整组织架构，成立Lenovo业务集团和Think业务集团。在联想董事长兼CEO杨元庆看来，联想的竞争对手也由传统的个人电脑厂商变成三星、苹果这样更具创新精神、堪称伟大的PC+厂商。“因此，我们必须及时做出调整，用充分的准备应对这场行业转型的风暴，坚决、果断、彻底地转型为一间PC+的公司。”平板和智能手机打头阵联想集团2013年战略将重点发力平板和智能手机。在杨元庆看来，平板电脑是有望最快取得突破的领域，联想未来两年的平板电脑目标是达到今天联想在消费笔记本的市场份额。据悉，该公司今年将发动一场平板大战，在Windows平板和安卓平板上作差异化。同时智能手机也是该公司战略重点之一，公司设定的目标是两年内打败三星，成为中国智能手机的霸主，并跻身全球第一阵营。根据IDC发布的统计数据，在包括智能手机、平板电脑和个人电脑在内的全球智能设备市场，联想紧随苹果、三星之后，是全球第三大智能终端厂商。魏江雷指出，在传统的个人电脑领域，联想已经成为无可争议的全球第一；在移动互联领域，尤其是智能手机市场，凭借联想的四大优势，公司有信心取得市场份额的快速提升，挑战三星和苹果的领导地位。这四大优势分别是：高效的创新研发能力、高效的供应链、完善的生态系统和绝佳的用户体验。品牌未来联想品牌要回归青春联想2012年做过一系列调研，其中一个结果显示，消费者对联想的品牌认知是一个正处于事业上升期的中年男人，诚实可靠，又负责任。显然，“联想大叔”形象特质明显不适用于手机市场。魏江雷解释：“联想传统稳健的形象符合PC时代的需求，而在PC+时代，我们希望变得更年轻化、时尚化、消费化，能够获得年轻消费者的关心和喜爱。”他指出，目前该公司品牌建设有四大方向：高端品质、人本创新、国际化、责任企业。魏江雷说，针对年轻人的关注点，联想从娱乐营销、时尚营销、体育营销这三大主题营销和整合营销的方式来承载品牌的特征，向公众传达联想年轻、创新、时尚的品牌形象。娱乐营销的理念是科技融合艺术，传递快乐梦想。比如在电影北京遇上西雅图中，巧妙地植入多款联想产品，其中智能手机K900受到强烈关注。在K900发布会上，代言人篮球明星科比现身大屏幕，弹奏贝多芬月光曲，并与现场的钢琴师巧妙衔接，整场发布会用音乐主题展示K900的优雅；再比如联想还赞助了中国好声音第二季，成为其独家手机支持品牌，共同打造节目创新亮点“梦想屋”，该板块将在节目后五期呈现。在“梦想屋”中，好声音学员可以使用联想智能手机、联想智能电视等多款富有时尚气息的科技产品，通过各种科技手段与主持