项目一 电视频道策划.doc

项目一 电视频道策划研讨班级： 新闻094 研讨小组： 第二小组 小组成员： 黄夏、周丹、陈隽曦、富芬芬、储晓婷、林铭、王兴强 广播电视经营项目一：电视频道策划专业频道：老青年制造1999年我国进入老龄化社会，现在老龄化现象已经严重，同时调查显示老年人花很长时间看电视，每天一小时到四小时以上不等，依赖电视娱乐，取得生活资讯，消除时间和解除寂寞，加之我国现在还没有这一方面的专业频道，其实市场很大。老年人因社会角色的改变，生理心理的改变，可用社会资源的转变，发展阶段的不同与儿童青年学习的目的方法需求和生涯意义不同，老年人电视看得多，但有在其他学习资源方面受限较多，老年人看的快，忘得也快，信息内容的了解上，与非老年人无差异。把握电视快速，廉价、活泼生动等特性，发展适合老年人终生学习的节目就有了重大意义，老人也希望从电视获得新知，为年轻时未得答案的问题找答案一、频道的定位1、内容定位：本频道内容主要是引领老年吃喝玩乐的休闲生活。以老年人为服务对象，以所有和老年人相关的社会群体为收视主体。节目以老年人的独特视角观照社会，以社会的不同视角观照老年人，反映的是老年人眼中的世界与世界眼中的老年人。、为最大多数老年人服务；把老年人放在平等的地位上来看待，更多地关注老年人的社会文化属性。 2、受众定位：频道主要的受众对象是中老年人 3、风格定位：该频道主要以欢乐、轻松、自然的风格呈现给观众们，节目涵盖吃喝玩乐全方面。针对老年人的实际需求定位节目。4、主持人定位：活泼，比较有亲和力。有些节目可用老年主持人与老年嘉宾二、频道的栏目设置一个频道由若干栏目支撑，把每一个栏目都办成品牌，恐非易事，但把一两个栏目办成拳头产品，经过努力是可以达到的。【黄昏遇见你】当下相亲类节目在我国娱乐节目中占有很高的收视率，从湖南卫视的我们约会吧到江苏卫视的非诚勿扰等节目，但这些节目无一例外的都是针对年轻人，电视节目的同质化使得审美疲劳，而中老年人的相亲节目打破了年轻人独占市场的僵局。引发观众好奇感和新鲜感。节目类别：以中老年人为主的相亲娱乐节目节目主旨：爱是跨越时间年龄界限的节目目标：让社会关注中老年人单身问题节目定位：中老年人群体以及部分年轻人节目形态：性别不限，年龄在四十岁以上的丧偶中老年人，个人或团体参赛，并有观众参与的互动型比赛。2012年开播，小型舞台录播，每周两期。节目宣传：与各个网站，报社合作，网站可推荐选手，同时获得了网站报社的宣传机会，宣传片在电视台经常播出，根据每期节目的亮点制作当期的宣传片。打造全国第一档中老年人的相亲节目，制造轰动效应。把有特色有噱头的人呢进行炒作，但要把握好内容的真实性，绝不进行虚假宣传。让大家关注他们，同时也脱大节目影响力，一举两得。其他节目：我们本次所做的频道新老年制造老年的专业频道，它也就是主要围绕一条老年的休闲生活的主干线把节目展现出来。我们把这一条主干线分成几个分支。【健身操】每天早晨播出的引领老年人健身的节目【生活一点通】老年人分享他们的生活小窍门【老手当厨】、【阿妈私房菜】美食类节目【新闻来了】新闻节目，以事实为依据，节目报道力求客观、准确、严谨，以理服人，节奏明快，贴近老年生活。 【健康大讲堂】 面向老年观众，注重服务功能，传播健康新观念。节目注重服务性、权威性、科普性、趣味性。针对老年人的身体现状 对一些老年疾病的预防及生活健康习惯的培养加强介绍。 【我们是一家】节目融服务性、知识性于一体，强化服务意识，注重节目的实用性、贴近性。通过我们点点滴滴、实实在在的服务，帮助老年人排忧解难，架起与老年人沟通的桥梁。老年人晒出自己需要帮助的地方或想交换的东西，互帮互助互换，以及一些活动等等在这样一个以生活琐事为题的为老服务版块里，让观众品味生活的滋味。 【世界的样子】旅游节目 以绿色为主题，让观众朋友欣赏到美丽风光的同时，了解一些历史、地理、人文、环境等科学门类的知识。让老年朋友足不出户就能感受世界。 【我是老戏迷】老人们分享自己的戏曲送藏，推荐自己喜欢的戏曲同时表演一段。【老年达人】每期介绍一个老年达人。以特长展示加访谈的形式。【人生说】以老年人的人生经历和现实生活为内容，以纪录片手法为主要表现方式，通过讲述老年人自己的故事，探索和寻找人生的价值和真谛。【老新闻】以老年人熟知的以前的新闻事件为切入点，重新还原，展开，深入。【家家向前冲】 集知识性、娱乐性为一体，加强了竞赛成份，充分展现了老年人更多的本色魅力。风格清新、活泼，可以说是一场别开生面的大聚会。 同时，是一家三代作为参赛选手，增加家庭感情。【爷爷奶奶快乐营】请老年明星的访谈娱乐节目。【相约黄昏】以老年人关心的话题或事件为切入点，采用谈话节目的形式，展示观点，交流感情，重在理解和沟通。节目力求温馨、亲切、自然、清新、活泼，充满亲情。电视剧的分为一块老年人比较喜欢看神话类的古装剧 戏曲节目当然也必不可少。三、频道的包装方式频道的包装主要体现在各个栏目的包装上，栏目包装是一个栏目体现创造力的根本。首先，在栏目片头上，片头是栏目包装的重要组成部分，是栏目成熟的标志。所谓栏目片头，它必须要具有很强的吸引观众注意的能力。而在我们这次频道栏目的片头制作中，我们主要体现活泼，比较有亲和力的节目风格。制作美食上要工序简单，营养健康。贴近中老年人的生活片头可以以动画的方式展现出来或者以真人生活的方式呈现。例如在节目的配乐方面可以更多地采用老年人熟悉的经典歌曲，增强老年人的认同感，引起老年人的共鸣。而在主持人方面，一个栏目成功与否，在主持人方面也是具有决定性的作用，针对我们频道的实际情况，在有些节目中可以请老年主持人及老年嘉宾，其实很多老年人都很积极。四、频道的编排手段2012年新老年制造频道节目编排方案时 间周一周二周三周四周五周六周日时段06：00开播晨曲 1早间综合时段06：01健身操瑜伽 太极拳 健身操等25 06：26频道宣传2+ 公共宣传206：30生活一点通20 06：50老手当厨20重播 07：10频道宣传1+平时广告107：12新闻来了1507：37频道宣传2+公共宣传107：40健康大讲堂45重播08：25频道宣传1+平时广告2+公共宣传208：30老新闻20 重播08：50频道宣传4+公共宣传1上午综合时段08：55世界的样子3009：25频道宣传2+平时广告2+公共宣传109：30戏曲大放送播两集 50重播10：20频道宣传6+平时广告2+公共宣传210：30 我们是一家 重播 5011：20老年人的公益片11：29频道宣传1+公共宣传1+广告411：35阿妈私房菜25 午间时段12：00平时广告512：05午间播报20 A类栏目：70000元/30秒 42000元/15秒 21000元/5秒12：25老手当厨20 A类栏目：70000元/30秒 42000元/15秒 21000元/5秒12：45频道宣传1+平时广告4 下午综合时段12：50老新闻20 A类栏目：15000元/30秒 9000元/15秒 4500元/5秒13：10频道宣传2+平时广告2+公共宣传113：15前一晚黄金档节目的重播5014：05频道宣传1+平时广告1+上集回放1+平时广告2+公共宣传114：12魅力剧场51电视剧第一集：正片45（中插广告130”+130”）+平时广告2 +下集预告115：03频道宣传1+平时广告1+上集回放1+平时广告2+公共宣传115：54魅力剧场51电视剧第二集：正片45（中插广告130”+130”）+平时广告2 +下集预告1频道宣传130”+平时广告1+上集回放1+平时广告1+公共宣传30”时 间周一周二周三周四周五周六周日时段15：59魅力剧场51电视剧第三集：正片45（中插广告130”+130”）+平时广告2 +下集预告1下午综合时段16：50频道宣传2+平时广告2+公共宣传116：55老新闻20 重播17：15频道宣传4+公共宣传1傍晚健康时段17：20健康大讲堂45 B类栏目：20000元/30秒 12000元/15秒 6000元/5秒18：10频道宣传1+平时广告3+公共宣传118：15我是老戏迷2018：35频道宣传130”+平时广告3+公共宣传30”18：40生活一点通 20晚间人文时段19：00频道宣传1+平时广告2+公共宣传219：05我们是一家 50 A类栏目：20000元/30秒 12000元/15秒 6000元/5秒19：55频道宣传1+平时广告3+公共宣传120：0050相约黄昏A类栏目：20000元/30秒 12000元/15秒 6000元/5秒爷爷奶奶快乐营A类栏目：20000元/30秒 12000元/15秒 6000元/5秒老年达人A类栏目：23000元/30秒 13800元/15秒 6900元/5秒人生说A类栏目：21000元/30秒 12900元/15秒 6300元/5秒黄昏遇见你A类栏目：26000元/30秒 15600元/15秒 7800元/5秒黄昏遇见你B类栏目：261000元/30秒 15600元/15秒 7800元/5秒家家向前冲A类栏目：23000元/30秒 13800元/15秒 6900元/5秒20：53频道宣传2+平时广告3+公共宣传221：00新闻来了30（含气象服务4）21：30戏曲大放送25 夜间综合时段21：55频道宣传1+平时广告1+上集回放30”+平时广告221：59星月剧场 电视剧第一集 5030”：正片45（中插广告130”+130”）+平时广告2+下集预告30”22：50平时广告1+上集回放30”+平时广告122：52星月剧场 电视剧第二集 4930”：正片45（中插广告130”+130”） +平时广告1+下集预告30”23：42频道宣传1+平时广告223：45我是老戏迷20 B类栏目：5000元/30秒 3000元/15秒 1500元/5秒00：00黄昏遇见你 老手当厨 等等各类节目 重播00：50频道宣传2+公共宣传301：10频道宣传1+公共宣传201：13戏曲 电视剧重播五频道的经营模式1、 打造品牌栏目栏目是频道的基石，成功的专业化频道无疑离不开品牌栏目的培育与经营。任何成功的专业化频道都必须有自己的品牌栏目，这些栏目具有高知名度、高收看频次和高欣赏指数，能够使观众产生约会意识和收看惯性，在固定时间锁定频道收看节目。（黄昏遇见你等）2、 频道推广频道推广主要以组织频道活动和事件营销为主，通过不断传达频道的文化理念、制造热点、彰显实力、联络客户，对树立频道品牌起到潜在的影响。组织频道活动、开展事件营销，与特定频道的定位、风格、受众构成有较强的相关性，使之体现频道特色，使受众对事件与活动的认知与频道的认知达成某种程度的一致，形成正向累加效应。（像凤凰卫视邀文化名流相继策划的“凤凰千禧之旅”、“欧洲之旅”、“非洲之旅”，以及“北大百年校庆”、“水木清华90年”、“李敖大陆行”等活动，无不秉承“打造华人文化圈”的理念，反映着他们对频道定位的诠释）我们可以举办老年节，一对一空巢老人结对等等活动来进行频道推广。3、开拓赢利模式广告收入来源的很大部分。以宣传为目的的推广可采取的方式有：广告客户推介会、观众见面会、各种群众参与的主题活动等；以赢利为目的的推广可采取的方式有：合作制作栏目，销售栏目，与多种媒体联动，围绕栏目组建相关实体，开展多种经营，对外开放栏目资源等。另外，在推广策略中，栏目的销售是最有潜力和价值的推广活动。第二层次，是电视节目或栏目延伸出来的产业。老年服务中心、老年用品专卖店均可相应发展。频道必须有组织产业链的能力