企业慈善社会责任.ppt

由慈善社会责任与企业利益关系看企业捐赠动因 小组成员 关键董清源张薇国超阳2010年10月 目录 引言慈善社会责任与企业利益关系研究现状企业利益与慈善社会责任的关系企业捐赠的动因分析中国企业捐赠存在问题的成因分析构建我国企业捐赠的发展机制参考文献 一 引言 今年9月29日 一场在北京某酒店举办的由来自美国的两位顶级富豪比尔 盖茨与沃伦 巴菲特发起的的私人聚会 被中国民众戏称为中国富豪 超级鸿门宴 的聚会 在此之前 国内媒体就开始热切关注其动向 他们此行来华是否 劝捐 成为众人关注的焦点 而中国富豪们反应不一的表现也引发了新一轮关于中国富人做慈善的热烈讨论 另一方面 影星李连杰首次对外坦言 他所创立的壹基金计划可能面临中断 消息传出后 引起了社会的强烈反响 民间慈善所遭遇的尴尬让更多人开始思考中国慈善事业长期以来所面临的制度问题 慈善事业是一种有益于社会与人群的社会公益事业 是政府主导下的社会保障体系的一种必要的补充 是在政府的倡导或帮助 扶持下 由民间的团体和个人自愿组织与开展活动的 对社会中遇到灾难或不幸的人 不求回报地实施救助的一种无私的支持与奉献的事业 二 慈善社会责任与企业利益关系研究现状 一 慈善社会责任与企业利益关系的国外研究 19世纪末期 美国钢铁集团公司的创始人安德鲁 卡内基明确指出 企业或企业家作为社会财富的受托人 有义务运用所掌握的资源为整个社会而不仅仅为股东谋取利益 并对企业和企业家从事社会公益活动的具体方式和方法进行了开创性的研究 20世纪70年代 英国 公民会社 首先提出了 企业公民 的概念 认为企业在为社会提供价值的同时 也应向社会显示他们承担的社会责任 即企业创造利润的同时 还要承担对环境和社会的责任 20世纪80年代 学者们开始研究将企业社会责任与企业商业目标有机结合起来 德鲁克是较早发现并强调企业社会责任与企业商业目标相互兼容可能性的主要学者 他将这种兼容两者的行为称为 策略性企业公益行为 迈克尔 波特认为 慈善行为不仅有利于社会 也有利于企业 但是并非任何慈善捐赠行为都会对企业的竞争力提升有帮助 只有在企业的慈善行为既具有良好的社会效益又具有经济效益的时 企业的慈善行为才能与经济目标兼容 正方 著名经济学家 诺贝尔经济学奖获得者米尔顿 弗里德曼认 企业仅有的社会责任就是通过合法途径去增加利润 而像慈善捐助这样用企业的资源投资于大众福利事业的行为 因减少利润或增加产品价格对企业发展产生不利 使得慈善捐助不被认可 赖维特认为 企业目标是不断创造企业利润 这才是自由企业的本质 他反对企业承担社会责任 企业即使承担社会责任 也应该是基于营利动机 现实中的企业之所以承担社会责任 是因为企业迫于社会压力而不得已为之 哈耶克认为 企业的首要职责是提高效率 赚取利润 企业以最低廉的价格提供最大量的商品 就是在履行其社会责任 一 慈善社会责任与企业利益关系的国外研究 反方 二 慈善社会责任与企业利益关系的国内研究 正方观点 企业在履行社会责任对社会作出贡献的同时 可获得不同性质的各种回报 企业积极参与公益事业 可以提高企业的知名度 带来经济效益的良好投资 并由此改善与顾客的关系 增加企业产品的销量 同时也可以调动本企业职工形成凝聚力 产生积极性和创造性 扩大企业产品的产量 增加企业的收益和吸引更多的投资者 反方观点 公司的社会责任是指公司不能仅仅以最大限度地为股东或赚钱作为唯一存在的目的 而应当最大限度地增进股东利益之外的其他所有社会利益 三 企业利益与慈善社会责任的关系 1 正确看待企业利益与慈善社会责任的冲突2 慈善社会责任是企业发展的新选择3 提高企业效益 促进慈善事业发展4 促进企业利益与慈善事业的共赢 四 企业捐赠的动因分析 一 追求企业利益更大化 是企业慈善捐赠行为的根本动力要素 第一 企业的慈善行为能够改善企业与消费者的关系 扩大产品需求 第二 战略性慈善行为 能提升企业的美誉度和企业营销业绩 第三 企业谋求捐赠税收优惠政策的外部作用 四 企业捐赠的动因分析 二 企业慈善行为的外部压力要素 第一 缓解竞争压力 第二 优化外部环境 第三 响应政府号召 四 企业捐赠的动因分析 三 价值理性下的社会责任感 是企业慈善行为的实质性和较高层次的动力要素 企业社会责任基于企业是国家 公民 的价值理念 信奉企业作为公民 有权利也有责任为建立一个和谐 稳定的社会作出应有的贡献 企业不仅是一个由职工 经营者和投资者为主体组成的经济组织 也是一个包含顾客 供应商 竞争者 政府等要素在内的开放系统 企业应该把这些系统要素的共同利益作为企业的目标 通过承担相应的社会责任 企业可以谋求良好关系网络 给企业的生存和发展赢得先机 四 企业捐赠的动因分析 五 中国企业捐赠存在问题的成因分析 一 社会环境方面第一 公众对企业及企业家的捐赠行为缺乏信任 第二 我国对企业捐赠行为的理论研究不够 二 慈善机构方面第一 整体发育不善 第二 管理能力有待提高 第三 缺乏自治性 三 企业自身方面第一 企业的观念比较落后 第二 企业发展阶段较低 生存压力大 四 政府管理方面第一 政府对社会职能包办得过多 第二 相关的法律法规不健全 第三 现行的税收政策并不鼓励企业做出更多的捐赠 第四 国家法定对 非公募基金会 就是私立基金会设立的限制 五 中国企业捐赠存在问题的成因分析 六 构建我国企业捐赠的发展机制 一 政府要为企业捐赠发展提供良好的法律和税收等政策环境政府要加强立法和制度建设步伐 健全公益财产管理制度 公益机构分类分级监管制度 行业评估制度和信息统计制度 使企业捐赠制度化 也使慈善组织的进入和运行有法可依 为企业捐赠提供良好的法律环境 改革税收优惠制度 为企业参与慈善提供良好的税收环境 政府要转变角色 由劝募者 监管者的双重身份向监管者的单一身份转变 同时 政府应改革慈善事业的准入制度 加快企业基金会的发展 在慈善市场中引入更多的竞争主体 建立公开透明的慈善机制 并置于公共约束和监督之下 目前 非政府组织由于面临资金来源的困难以及合法身份的尴尬已经意识到 要达成长期解决的方案 企业的参与必不可少 同时 社会对企业责任的重视 也使一些企业主动寻求非政府组织作为合作伙伴 共同推进有关建设问题的解决方案 基于这种现实 非政府组织要积极主动地与企业联系 加大对慈善项目的宣传力度 使企业充分了解慈善捐助对社会和自身发展的意义 六 构建我国企业捐赠的发展机制 二 积极发展我国慈善市场和慈善组织机构 为企业捐赠提供良好的社会环境 企业在内部应该建立负责捐赠的部门 规定企业捐赠的决策权是在董事会 股东会或是总经理手中 企业还可以指定某个基金会 由该基金会对其平时的捐赠行为全权负责 从企业的实际出发 建立起企业捐赠的运行机制 使企业的捐赠行为透明化 要建立这样的机制 就需要推销活动 公共关系 经济运筹 战略规划等各种商业上的考虑 需要筹集资金 管理钱财 做好预算 选任干部 培训人员 项目计划 项目运营等等类似于营利机构运营的特性 企业只有建立起内部的运行机制 才能将企业捐赠融入到企业的日常工作中 才能实现企业捐赠的可持续发展 六 构建我国企业捐赠的发展机制 三 企业在参与捐赠过程中 要遵循现代慈善理念 七 结束语 陈可 李善同 企业社会责任对财务绩效的影响 关键要素视角 J 统计研究 2010 7高鉴国 美国慈善捐赠的外部监督机制对中国的启示 J 探索与争鸣 2010 7李怡心 关于国外慈善事业的研究综述 J 道德与文明 2006 2刘宁 慈善社会责任与企业利益关系分析 J 学术论坛 2010 5彭京 试析我国慈善事业发展现状及建议 J 特区经济 2007 7时立荣 转型与整合 社